11-3如何营销你自己之建立你的个人品牌
梧桐叶-
建立你的个人品牌
也许你感觉机会总是眷顾别
人；也许你经常抱怨上司对你有偏见，你努力工作却得不到认可；
也许你正在对自己的怀
才不遇感到惆怅……问题的关键其实是你没能建立和经营好自己的个人品
牌。
在一般人的认识中总有一个误区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要
的，与个人无关，我
们个人都是属于单位的或集体的。但实际上，品牌建设并不只是企业
行为，企业通过塑造杰出品牌
推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功
的人生。
正如美国管理学者彼得斯的名言所说：在新的时代，
个人品牌将深远地影响着我们每个人。拥
有非凡的个人品牌，将会极大提升个人的竞争能
力，让人生的价值熠熠生辉。没有良好的个人品牌
形象，你将举步维艰。
管理学大师汤姆〃彼得斯曾这样写道：
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世纪的工作生存法则就是建立个人品牌
!
个人品
牌与
年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑
造品牌的重要
性。
怎样打造个人品牌是学会自我经营的生存法则。
不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌
呢？
个人品牌是由内而外的，是一个人素质的
综合展现，个人品牌就是个人在特定工作中显示出的
独特的、不同一般的价值。如李宇春
原本是一个默默无闻的四川小姑娘，经“超级女声”打造个人
品牌后，现在她每场节目出
场费达到
50
万元人民币。可见，打造个人品牌最直接的效果就
是创造经
济利益。
个人品牌定位要准
上班族过去引以为
傲的工作头衔、赖以运作的工作执掌，在新世纪都失灵了，而且个人工作生
涯远比企业长
寿，再也不能永远栖身於同一个屋檐下。该怎
麼
办？
二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立专业
品牌。
要建立个人品牌，必须进行个人品牌定位，也就是对自
我有一个清醒的认识，只有这样才能有
效地树立起个人品牌。自我认知包括：我想成为什
么类型的职员？个人特长在哪儿？我的个性适应
从事什么样的工作？我这样工作会有价值
吗？
须知不同的人会有不同的职场定位。找出自己在职场存在
的独特价值是个人品牌定位的关键。
产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即
别人认为我最大的长处是什么？最值得别人关
注的个人特点是什么？如何使自己的技能和
工作风格形成特色，具有不可替代的价值。
彼得．杜拉克在最
新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技
能和工作的风
格，形成一个特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。
一个年轻人横穿沙漠的时候渴死了。见到了上帝。对上帝说，
“我在世界上
28
年，从来没有做
过什么坏事，所以，您
看在我积德行善的份上，能不能让在下一次投胎的时候满足我三个条件？”
上帝查了查他
的记录，发现小伙子的确像他说的那样。于是，上帝对他讲：
“没有问题。你先说说你<
/p>
都有什么样的想法？”
“第一，让我
生在富人家；第二，让我天天喝到水；第三嘛
......
”小
伙子看到了上帝鼓励的
眼神，终于忍不住对上帝说“我没有结过婚，能不能让我天天看到
女人的大腿？”上帝说，没有问
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题。
小伙子还刚刚听完上帝的话，
还没有来得及感谢上帝，扑通，上帝同时满足了他的三个条件，
但是结果却不是自己想要
的，上帝把他变成了富人家的一个马桶！
太多的人一生只是
知道埋头“拉车”
，不知道抬头看“路”才是最重要的。人生最重要的是理清
思路
----
你只有在夜深人静的时候问明白了自
己到底想要什么样的生活：是很讲究还是很将就，是
有所为还是无所谓
< br>......
而这一切不是包括父母在内的所有的人强加到你头上的
,
是你自己从骨字
里头非要不可且不达目的誓不还的
人生的目标！
中国有句话，叫取其高，得其中；取其中，得
其低。因为人性懒惰，很少有人能够自己管理自
己，而你定位高了，选择之前深思熟虑，
选择之后就应该矢志不移！最好的办法就是给自己找一个
学习的榜样，把那个人作为你自
己一生学习的“参照物”
----
找到他，去跟随他。
建立个人品牌先明确：我是谁？
个人品牌是实际的、商业的观念。它打破了过去组织的阶梯与限制，看似让工作变得自由，但
也更强调工作的价值。
个人品牌需要工作者像品牌经理人一样的思考：
你想要成为什么？
你想要代表什么？
你的工作有价值吗？
你有价值吗？
如果你是品管，你的
价值在哪里；如果你是生产者，你的价值在哪里；如果你是人力资源，你
的价值又在哪里
……。
建立个人品牌，需要包装自己。
个
人品牌就是你整套的包装，
你的每分钟、
每一天，
都是有意识的表现。
你就是自己的设计师，
要控制自己的包装，与包装传递的各种讯息。
包装就是要展现品牌的个性。而且，包装是一种诱惑，是简化与加速决定的工具。
包装的内容
重要，呈现内容的设计也同样重要。虽然不必成为毕
卡索，但是你要每天想、甚至是迷於设计，每
天都要生活在设计中。
什
麼
是成功的包装？现在就去
超级市场，你会发现，吸引人的包装的共通元素：活力、生命力、
明确、惊喜、信任、耀
眼、平易亲近。
建立个人品牌，需要专业的能力和突出能力<
/p>
。
你的能力就是你的产品基础，没有
好能力，就没有好产品。所以，要建立个人品牌，要有专业
元的能力，而且必须有一项能
力是非常突出的。这项能力是你的标志和旗号，想到这个能力，就想
到你。
比如说，你是做人力资源的，与人沟通是你的强项，但能够洞察事情背后的
玄机是你独特的能
力，恭喜你，你很快有品牌了。
比如说，你是印刷师傅，调色是你的强项，无论哪种颜色，在任何纸张印刷，你都能准确地调
出来，没有色差，恭喜你，你很快有品牌了。
比如说，你是营销人员，你对进攻陌生市场有独特的方法和锐气，或者说你电话陌生拜访拿老
< br>板的手机非常快，无论哪个老板，你都有方法拿到他的手机号码，恭喜你，你很快有品牌了。
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