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2021年2月9日发(作者：詹园)

晚会

互动

游戏

每桌设一个桌长，负责调动气氛和安排本桌参加活动。

游戏由每桌代表参加，

得第一的桌队所有人都有奖品；

最后一名要任选一种惩罚方式，

另外，

最后一名的所在 桌要派出代表表演一个节目。

1

．

数钞票

所需道具：

121

张

< br>1

毛的崭新钞票（总数只能主持人知道，可适当加减）

2

、

规则：

1)

由参加人

员用最快的方式数钞票，在克服干扰的情况下，正确说出总数，则胜出，给予礼 品奖励（也可直接将钞

票发给最快数完数对的人，甚至可以换大额钞票）

；

2

）在开始数钞票时，主 持人开始问问题，如：你在

哪家公司上班？你是男的女的？你的上司是男的对吗？等等< /p>

2

．踩汽球：谁剩的汽球多就胜出。

3

．喝啤酒比赛：谁喝得快就胜出。

4

．卡片上分别写上一样物品

:

冬瓜

,

西瓜

,

南瓜

,

黄瓜

,

胡瓜

,

哈密瓜

,

香瓜

,

傻瓜

.....

参加的人各帖一个在身上

,< /p>

听到自己的名字就马上做下蹲的反应

,

并 说出下一个名字

....

反应不过来的处罚

.

冬瓜蹲

,

冬瓜蹲

,

冬瓜蹲完西瓜蹲

....

西瓜蹲

,

西瓜蹲

,

西瓜蹲完黄瓜蹲< /p>

.....

还有惩罚方式．

．针对游戏输的．

．

１、模仿秀

输的人，模仿一位自己熟 悉的明星、歌星或动物的动作、歌声或说话方式。

2

、我是淑女

赢的人将

3-5

本书放至输的人的头顶，并请他（她）学模特 走台步旋转一圈后走回来。如果书掉了，就

得重来。

。

3

、苦笑不得

输的人先大笑

5

秒之后，忽然又大哭

5

秒钟，反复

2-3

次。

4

、屁股写字

输的人要用屁股写出赢的人的名字，要大家都能接受才可以停止。

5

．伸出舌头二分钟。

奖项设计：

一．转盘：

每桌设编号，所有人员按位就座。

由 游戏胜出的或到场的小朋友负责转盘。转盘针指定的内圈号为桌号，外圈号为座位号。

开奖顺次为最先开三等奖（

4

名）

，之后开二等奖（

2

名）

< br>，最后开一等奖（

1

名）

。

指针指向的号位人上台领奖。

二．游戏奖：准备抽奖箱

参加游戏并赢得游戏的人可以得到一份礼品，其所在桌，每个都可以得到一个抽奖机会，获得一份 小纪

念品。

三．幸运家属奖（

3

名）

：准备抽奖 箱

由游戏中的胜出者抽幸运家属奖，一共设三名。被抽中的幸 运家属需携家庭成员表演节目一个。

主诗稿

开场音乐《喜唰唰》

:

背影旁白

:

女士们先 生们

,

有请晚会司仪

:

徐宗磊

付琳

!

礼花四射

主持人上场

（男

1

）尊敬的公司领导、各位来宾，

（女

1

）亲爱的各位同事，亲友家属们

（男女合）大家晚上好！

（男）春风传喜讯、金猪踏歌来

（女）看，阳光灿烂，那是新年绚丽的色彩

（男）听，金钟朗朗，这是新年动人的旋律。

（女）舞起醉人的红扇，我们从天河旗舰走来；敲响震天的锣 鼓，我们从天河音响走来。展望未来前景

灿烂，我们豪情满怀。

（男）：奋斗的

< br>2006

年即将落下最后一个音符，在过去的一年里，我们用汗水铸就了荣耀，< /p>

用

青春编织着梦想。< /p>

2006

年，天河的各项事业蒸蒸日上，创新引领企业前行，发展 成就美好篇章。

（合）让我们相聚在这美好的时刻

（男）天河公司“感谢有你，一路同程”元旦联欢会

（合）现在开始！

（男）

：首先有请天河旗舰总经理杨俊峰先生为我们讲话：

（杨总讲话，预计两分钟）

（女）

：谢谢杨总，下面有请我们和蔼可亲的米林副总经理为新 年晚会致辞

（米总致辞，五分钟）

（女）米总的晚会致辞真是表达了我们天河人的心声和对所有 天河家属的良好祝愿，谢谢米总。下面

请大家以热烈的掌声有请天河实业董事长冯继勇先 生为我讲话！

（冯总讲话）

（男）谢谢冯总，让我们再次以掌声表达对实业公司领导亲临 我们的晚会现场的感谢和敬意！同时，

也代表全体成员再次感谢所有天河事业周围所有默 默耕耘的人——

（女）

感谢有你，一路同程

感谢有你

我的双亲

给予我生命

让我

感触人间的酸甜苦辣

感触万物的一切美好

男：

感谢有你

我的兄弟姐妹

给予我亲情

让我

享受人间真情

人间冷暖

感受家的温暖与牵挂

女：感谢有你，我的朋友

给予我友情

让我

感触真情无价宝

友谊价难寻

男：

感谢有你

我的爱人

给予我心的寄托

让我

在千里之外

享受家的温馨

在一线之间

感触真情涌动

女：

感谢有你

我的同事伙伴

给予我鼓励

让我

在疲惫之间

享受一份安闲

在世俗之间

享受一份静谧

男：感谢有你，天河公司的家属、亲友们。每一个优秀的员工身后都离不开你们的支撑。

1

．女：感谢有你，一路同程，辉煌的

< br>2006

年留给我们太多的激动和欣喜，激昂的

2007

年即将奏响华美

的乐章，今天让我们用歌声赞美明天，用舞蹈祈 福未来。请欣赏天河旗舰营销部大合唱《

》！

（第一个节目）完，掌声

2

．男：好熟悉的旋律啊！好像是八女投江前唱的吧。

女：什么啊，不是的

男：啊，那就是狼牙山五壮士唱的

女：嗨，也不是（简介歌曲）

男：那下面该什么节目了呢？

女：三句半

男：什么是三句半呢？

女：简介，

男：第四句说的那个人肯定是傻瓜

女：怎么呢？

男：你想啊，识字多的人都说前几句，那智障才说简单的呢！

女：那就让我们看看曼哈顿天河的六位同事领哪个智障人士说这三句半呢！有请几位

3

、女：节目倒是不错，不过除了中间的 两个长的比较厚道，剩下的全是歪瓜裂枣

男：怎么说话呢，那 脑瘫患者，看着比他们还厚道呢，还有谁是歪瓜裂枣啊，我倒没有什么，还没有

结婚，这 要我领导夫人听见还不得离婚啊

女：那就除了他们三个，剩下的都是歪瓜裂枣，可以吧？

男：这还差不多，剩跟你说，他们三个啊

女：开玩笑的，下面我们来欣赏仓储部的五位精英为大家带来的歌舞表演《北京的金山上》

< br>

4

、男：付琳你知道吗？我看完这个节目有个想法。< /p>

女：什么想法啊？

男：你说今晚的员工一等奖要是蔡英华大姐该多好呢！

女：为什么呢？

男：你看蔡大姐那婀娜多姿的舞步，真是一尤未尽啊，想 带回去再看一遍啊！

女：你再说，蔡姐夫就上来为大家表演下一个节目了，

男：什么呢？

女：大卸活人

结束语：

男

:

踏着青春的节拍，我们向春天走来，一路欢歌，一路笑语， 万物在漫天风雪中欣然等待。

女

:

激扬着 青春的风采，我们向春天走来，一路欢歌，一路笑语，万物在翘首期盼中安然舒怀。

男

:

感谢有 你，一路同程，每一颗青春的心都焕发出缤纷的色彩

女

:

感谢有你

,

一路同程，世界在我们眼前灿烂地舒展开来

男

:

岁月不居

,

天道 酬勤

,

在过去的一年中我们

齐心协力

锐意进取

奋发图强

开拓创新

技

术上不断攻克

难关

市场上不断开疆拓土

我们辛勤的工作

换来了丰硕的收获！

女

:

展望即将迎来的一年

,

我们满怀憧憬

,

激情澎湃

,

更好的产品等着我们去开发

,

更大的市场等着我们去征服

,

一项壮观的事业等着我们去挥 洒智慧和才能。

合

:

没有什么能阻挡

,

没有什么能动摇

,

我们满怀 信心

,

开足马力

,

奔向天河更加辉煌的

2005

年！

文案

编辑词

条

B

添加义项

?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就

是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一 个与

广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，

多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划

等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1

发展历程

2

主要工作

3

分类构成

4

基本要求

5

工作范围

6

文案写法

7

实际应用

折叠编辑本段发展历程

< p>
汉字

文案

é

n

à

n)

是指古代官衙中掌管档案、

负责起草文书的幕友

,

亦指官署中的公文、

书信等

;

在现代，

文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区 别的。

在中国古代，文案亦作

文按

< p>
。公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》

:

先是公府掾多不视事，

但以文案为务。

《晋书·桓温传》

:

机务不可停废，常 行文按宜为限日。

唐戴叔伦《答崔载华》诗

:

文案日成堆，愁眉拽不开。

《资 治通鉴·晋孝武帝太元十四年》

:

诸曹皆得良吏以掌文按。

《花月痕》

第五一回

:

荷生

觉得自己是替他掌文案。

< p>
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记 》第四回

:

像你老这样抚台央

出文案老 爷来请进去谈谈，这面子有多大

!

夏衍《秋瑾传》序幕

:

将这

阮财富

带回衙门去，要文案给他

补一份状子。

文案音译

文案英文

:copywriter< /p>

、

copy

、

c opywriting

文案拼音

: w

é

n

à

n

现代文案的概念

:

文案来源于广告行业，

是

< p>

广告文案

的简称，

由

copy writer

翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现

的形式，有广义和狭义之分，广义的 广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配

;

狭

义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，

由于各个行业发展都相对不 够成熟，

人员素质也参差不齐，

这使得

文案

的概念常常被错误引用

< p>
和理解。最典型的就是把文案等同于

策划

，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文

< p>
案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误 认

为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起

(

这也和发源于中国的

策划学

发

展不够成熟有关

)

。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职 的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分

析报告等需求 量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方

< p>
面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业 文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务

的文案策划公司。这类企业发展速 度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独

立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告 公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角

色由无闻转为配角，现正昂首 阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，

文案轮为完稿 ，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是

从

1992

年意识到文案的重要性，台湾是

1998

年。

2002

年，大陆的 一些中大型广告公司的老总几乎都在

垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从 全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇

广州向华东中心上海转移。

< p>

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报

;

撰写企业样本、品牌样本、产品目录

;

撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子

;

撰写

DM

直邮广告，包括信封、邮件正文

;

撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁

白、字幕

;

撰写电视专题片脚本

;

撰写电视广告的拍摄清单

;

撰写广播广告

;

将海外版广告文案作

汉化

< p>
(

翻译

);

撰写广告歌 词，或汉化

(

翻译

)

< br>外文歌词

;

撰写各种形式的网络广告

;

为网站栏目命名

;

撰写网站内

部文案

;

撰写手机短信广告

;

撰写各类广告作品的创意阐述

;

撰写广告口号

;

撰写产品包装文案， 包括

:

品

牌名、

使用说明、

产品成分等

;

为产品或品牌命名，

并作创意阐述

;

为路演或活动命名，

并作创意阐述

;

撰

写活动请柬及活动现场宣传品上的文字

;

为各种礼品命名，

并作创意阐述

;

为专卖店命名，

并作创意阐述

;

撰写商店的橱窗或店内

POP

物料文案

;

撰写软文、新闻式、故事式、评论式

;

撰写策划书，或协助策划人

员优化、润色方案文字

;

协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿

人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

< p>
从现有的文案分类有很多种，按照

4A

标准，一般 有四类

:

助理文案

(ACW)

，

文案

(CW

策划文案

策划文案

)

，高级文案

(ACW)

，资深文案

(SCW)

，其中稍微要区别的是高级文 案与资深文案，前者要求的是文案的

撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做 文案的年资。有些

4A

公司设有文案主任

(CE)

一职，

大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另 外有些个别公司还配有首席文案的职位

(CCW)

，文案功力< /p>

凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广 告公司文案

的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

< p>

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号 组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文

案与图案图形同等重要，图形具 有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

< p>
广告标题

:

它是广告文案的主题，往往也是广告内 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，

留下印象，引起人们对广告的兴趣 。只有当受众对标语产生兴趣时，

才会阅读正文。广告标语的 设计形

式有

:

情报式，问答式、祈使式 、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，

易懂易记，传 递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在

< p>
12

个字以内为宜。

广告副标题

:

它是广告方案的补充部分 ，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面

的不懂，在这里全部让 人了解。

广告正文

:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解 与认识，以理服

人。

广告正文撰写使内容要实事求是，

通俗易懂。

不论采用何种

题材式样，

都要抓住主要的信息来叙述，

言简易明。

广告口号

:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费

者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式

:

联想式、比喻 式、

许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独 创有趣、便于记忆、

易读上口。

< /p>

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就

是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文

案则指表现 广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的

选择搭配

;

狭义的广告文案包括标题、正文

< br>

、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)

准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创 意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文 案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使

用的语言要准 确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

言表达习惯，不可生搬

< p>
硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以 及

过于专业化的词语。

2)

简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要 以尽可能少的语言和文字表达出广告产品

的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明 精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记

忆下广告内容。第三，

< p>

要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)

生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国 外研究资料表明

:

文字、图像能引起人们注

意的百分比分别文字是

35%,

图像是

< br>65%

，

文案创作时采用生动活泼、

新颖独特的语言的同时，

附助以一

定的图像来配合。

4)

优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、

易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表 现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，

也要避免过分追求语言和音韵美， 而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一

)

策划文案

:

< p>
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的

策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案 可以

在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容

:

1.

必 须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.

掌握整个策划的战略指导思想。

3.

以通俗易懂、言简意赅的论述方 式将策划思想反映在字里行间。

4 .

到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。< /p>

5.

贯彻战 略方针的同时，

也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，

从而更好地展现

策划的战略核心点。

二

)

创意文 案

:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其 中，除了产生画面的构想之外，

还包括广告语言的表现内容

(< /p>

如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、

广告语等

)

。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的 文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门

子就能出来的。这其中包括了以下内容

:

< /p>

1.

通过各个层面，特别是

swot

方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.

把握目标消费群的心态。

3.

掌握宏观政策及大市场对项目本 身的影响。

4.

< br>场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

< /p>

5.

市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.

获悉开发 商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

< p>
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面 是

一些能吸引买家的写文案方法

:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成

9

宫格。中间那格填上你的 商品名，接下来开始在其它

8

格填上可以帮助此

商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，

< br>我也常用这种方式构思出企划案或演讲

PPT

的结构。< /p>

折叠要点衍伸法

< br>把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖

点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中

倒三角写作法

。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色 。到底是点列还是一段长文章较好，要看

你的文字功力。

文字功 力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是

「钩子」

< p>
，

主要任务是要叫人

【

B uy Now

】

，

所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point

，独特销 售卖点

)

、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用 在不适宜的场

合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的 文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例

如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等 皆有很大差异，同一地区不同年

龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差 不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规

文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产 生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不< /p>

仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，

常常发生这种情况

:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通

;

结果是设计人 员设计

出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文 案的风格与画面差入

甚大。矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高

效 的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作

为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此 ，

每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱 互助，才能在一

个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案

编辑词条

B

添加义项

?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就

是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一 个与

广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，

多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划

等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1

发展历程

2

主要工作

3

分类构成

4

基本要求

5

工作范围

6

文案写法

7

实际应用

折叠编辑本段发展历程

< p>
汉字

文案

é

n

à

n)

是指古代官衙中掌管档案、

负责起草文书的幕友

,

亦指官署中的公文、

书信等

;

在现代，

文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区 别的。

在中国古代，文案亦作

文按

< p>
。公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》

:

先是公府掾多不视事，

但以文案为务。

《晋书·桓温传》

:

机务不可停废，常 行文按宜为限日。

唐戴叔伦《答崔载华》诗

:

文案日成堆，愁眉拽不开。

《资 治通鉴·晋孝武帝太元十四年》

:

诸曹皆得良吏以掌文按。

《花月痕》

第五一回

:

荷生

觉得自己是替他掌文案。

< p>
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记 》第四回

:

像你老这样抚台央

出文案老 爷来请进去谈谈，这面子有多大

!

夏衍《秋瑾传》序幕

:

将这

阮财富

带回衙门去，要文案给他

补一份状子。

文案音译

文案英文

:copywriter< /p>

、

copy

、

c opywriting

文案拼音

: w

é

n

à

n

现代文案的概念

:

文案来源于广告行业，

是

< p>

广告文案

的简称，

由

copy writer

翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现

的形式，有广义和狭义之分，广义的 广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配

;

狭

义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，

由于各个行业发展都相对不 够成熟，

人员素质也参差不齐，

这使得

文案

的概念常常被错误引用

< p>
和理解。最典型的就是把文案等同于

策划

，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文

< p>
案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误 认

为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起

(

这也和发源于中国的

策划学

发

展不够成熟有关

)

。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职 的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分

析报告等需求 量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方

< p>
面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业 文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务

的文案策划公司。这类企业发展速 度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独

立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告 公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角

色由无闻转为配角，现正昂首 阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，

文案轮为完稿 ，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是

从

1992

年意识到文案的重要性，台湾是

1998

年。

2002

年，大陆的 一些中大型广告公司的老总几乎都在

垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从 全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇

广州向华东中心上海转移。

< p>

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报

;

撰写企业样本、品牌样本、产品目录

;

撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子

;

撰写

DM

直邮广告，包括信封、邮件正文

;

撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁

白、字幕

;

撰写电视专题片脚本

;

撰写电视广告的拍摄清单

;

撰写广播广告

;

将海外版广告文案作

汉化

< p>
(

翻译

);

撰写广告歌 词，或汉化

(

翻译

)

< br>外文歌词

;

撰写各种形式的网络广告

;

为网站栏目命名

;

撰写网站内

部文案

;

撰写手机短信广告

;

撰写各类广告作品的创意阐述

;

撰写广告口号

;

撰写产品包装文案， 包括

:

品

牌名、

使用说明、

产品成分等

;

为产品或品牌命名，

并作创意阐述

;

为路演或活动命名，

并作创意阐述

;

撰

写活动请柬及活动现场宣传品上的文字

;

为各种礼品命名，

并作创意阐述

;

为专卖店命名，

并作创意阐述

;

撰写商店的橱窗或店内

POP

物料文案

;

撰写软文、新闻式、故事式、评论式

;

撰写策划书，或协助策划人

员优化、润色方案文字

;

协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿

人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

< p>
从现有的文案分类有很多种，按照

4A

标准，一般 有四类

:

助理文案

(ACW)

，

文案

(CW

策划文案

策划文案

)

，高级文案

(ACW)

，资深文案

(SCW)

，其中稍微要区别的是高级文 案与资深文案，前者要求的是文案的

撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做 文案的年资。有些

4A

公司设有文案主任

(CE)

一职，

大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另 外有些个别公司还配有首席文案的职位

(CCW)

，文案功力< /p>

凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广 告公司文案

的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

< p>

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号 组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文

案与图案图形同等重要，图形具 有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

< p>
广告标题

:

它是广告文案的主题，往往也是广告内 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，

留下印象，引起人们对广告的兴趣 。只有当受众对标语产生兴趣时，

才会阅读正文。广告标语的 设计形

式有

:

情报式，问答式、祈使式 、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，

易懂易记，传 递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在

< p>
12

个字以内为宜。

广告副标题

:

它是广告方案的补充部分 ，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面

的不懂，在这里全部让 人了解。

广告正文

:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解 与认识，以理服

人。

广告正文撰写使内容要实事求是，

通俗易懂。

不论采用何种

题材式样，

都要抓住主要的信息来叙述，

言简易明。

广告口号

:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费

者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式

:

联想式、比喻 式、

许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独 创有趣、便于记忆、

易读上口。

< /p>

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就

是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文

案则指表现 广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的

选择搭配

;

狭义的广告文案包括标题、正文

< br>

、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)

准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创 意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文 案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使

用的语言要准 确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

言表达习惯，不可生搬

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