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2021年2月11日发(作者：是夜)

.

Disney

电影公司

战略与风险管理

:

苏悦

学号：

10581046

班级：国会

101

< br>班

Word

文档

.

目录

一、

公司简介

.

.................................................. .................................................. ................................................

1

二、

产品策略

.

.................................................. .................................................. ................................................

1

(

一

)

(

二

)

(

三

)

核心产品

.

.................................................. .................................................. ..............................................1

新产品的开发与组合

.

............................................. .................................................. ............................2

品牌策略

.

.................................................. .................................................. ..............................................3

三、

价格策略

.

.................................................. .................................................. ................................................

4

四、

分销渠道策略

..................... .................................................. .................................................. ..................

4

五、

促销策略

.

.................................................. .................................................. ................................................

5

六

战略选择

……………………………… ………………………………

....

……………………

5

七

< p>
企业风险

……………………………………………………………………………

..

………

.5

八

风险结 论

……………………………………………………………………………………

6

Word

文档

.

一、

公司简介

沃尔特·迪士尼公司

（

The Walt Disney Company

）

成立于

< p>
1923

年，

由沃尔特·迪

士尼和其兄长洛伊·迪士尼创立，是世界上第二大传媒娱乐企业。公司名称取自

创始人 沃尔特·迪士尼，总部设在美国伯班克，是一家集娱乐节目制作、主题公

园、玩具、图书 、电子游戏和传媒网络等多项业务为一体的跨国公司。作为一个

娱乐品牌，迪士尼在

2008

年《商业周刊》的世界

100

强品牌（按照品牌价值）

中排名为第

9

名。

凭借深入人心的卡通动画形象和品牌文化，

迪士尼品牌创立近

一个世纪以来伴随一代又一代人的成长，成为家喻户晓的国际知名 品牌。

主要电影作品：

< p>
《白雪公主》

，

《阿拉丁》

，

《爱丽丝梦游仙境》

，

《美女与野 兽》

，

《狮子王》

，

< br>《花木兰》

，

《阿拉丁》

，

《风中奇缘》

二、

产品策略

2.1

核心产品

迪士尼电影

迪士尼公司成立之初，是一家以影视娱乐产品为支柱的企业。

当

20

世纪

30

年代初，

无声电影逐渐被有声电影所取代这一趋势引起了对市场很

敏感的沃尔特·迪斯 尼的注意，在色彩拍摄方法的运用上，华特又坚持自己对市

场的预见和把握，将色彩加入 到动画片中。

1933

年，迪士尼公司拍出了第一部

< p>
彩色动画片《花与树》

，引起了巨大的市场反响，为迪士尼公司奠定了技术 创新

的地位。

娱乐传媒企业需要不断开发新的产品，

迪士尼公司的转折点和成功都

从华特构思出“米奇”这一新的动画形象开始。动画片中那正直勇敢的小老鼠形象

Word

文档

. < /p>

深入人心，

改变了迪士尼公司和全世界千百万人的童年，

成为如后迪士尼品牌的

代表形象。

随后推出的米 奇系列动画片如

《白雪公主与七个小矮人》

、

< br>《狮子王》

、

《匹诺曹》

等在全 世界收到热烈欢迎，

迪士尼品牌迅速在全世界树立起来。

米奇< /p>

的影响力之大以致在它

50

岁生日那天， 好莱坞将它的名字刻在名人大道上，成

为第一个获此殊荣的动画人物，也象征着它在整个 演艺界超然的地位。

2.2

新产品的开发与组合

迪士尼主题公园

< br>1955

年，

迪士尼把卡通动画与游乐园相结合，推出了 一种

全新的娱乐形式——主题公园。

随着洛杉矶迪士尼乐园建立 之后，

在本土建立了

7

个风格迥异的主 题公园、

6

个高尔夫球俱乐部和

6

个主题酒店组成的奥兰多迪

士尼世界，

19 83

年和

1992

年以出卖专利等形式 分别在日本东京和法国巴黎建成

两个大型迪士尼主题公园。迪士尼乐园是世界上第一个现 代意义上的主题公园，

它的出现构建了现代概念的旅游目的地形态，改变了旅游者休闲娱 乐的选择方

向。

园内各商店、

公共设施 、

娱乐硬件和其高品质的服务为来自世界各地的游客

带来旅游新 体验，

迪士尼乐园也成为迪士尼文化与艺术的标志，为迪士尼 公司

带来稳定的收入。

迪士尼品牌消费品

迪士尼消费品主要包括：

迪士尼全球出

版部门、

博伟游戏、

直销网站和迪士尼专卖店等。

目前 是迪士尼第四大收入来源，

占迪士尼总收入的

6.38%

、净利润的

9.21%

。

该部门开始于在

1929

年主要负责

迪士尼周边消费品的授权，

作为 全球最大的品牌消费品授权商，

迪士尼和全球广

泛的授权商合作 推出包括服饰、

玩具、

食品等各种消费品。

另外迪士尼全球出版

部门也在该部门旗下。

而博伟游戏集团 负责迪士尼互动软件的开发和发行。

迪士

尼直销业务包括直销网 站和迪士尼专卖店。

迪士尼媒体网络

迪士尼媒体网

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文档

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