如何让你的广告更吸引人
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如何让你的广告更吸引人
苹果鞋你见过吗
< br>?
十七招让你的广告更吸引人
请看……
一、为什么
85%
的广告没人看？
广告的失败原因很复
杂，根据美国广告市场调查显示：
3
6%
的广告浪费是由于广
告主对市场的认识和想法是错误的；
31%
是因
为广告代理公
司的创意失败了；<
/p>
83%
的原因在于广告媒介的选择可能是错
误的。
以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同
承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应
该负主要责任。
在广告公司里，如果你是策划人员，
你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二
点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。
你
应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广
告的特质是什么。
二、看广告标题的人数是看正文人
数的
5
倍，也就是说标题比内文多
5
倍的阅读力
标题
和内文的阅读效力是
5:1
。显然，你的广告应该有一个标题
或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人
员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。
三、
如果在标题里能畅所欲言你就浪费了
80%
的广告费
这里
只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以
往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌
入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。
但
是并非一切都是这么教条）
，以及如何吸引注意（传统的
3B
原则，婴儿、美女、野兽）
。
“人头马一开，好事自然
来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，
有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述
3B
原
则这样的用法，
3B
是用于广告画面内容的选择的参考，而
不是标题。
文字的吸引艺术，是另外的技巧。
四、广
告空白增加
1
倍，注目率增加
0.7
倍
这是内容与空白的
比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个
推理：
A4
幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文
字排满，
1/4
行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，
我们假定值为
1.
但是经过测试，即便是将文字行空加
一倍
到
1/2
空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到
2
倍行
空，也不会有什么改善。
这说明，这个“空白”是指的
“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是
说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果
的
1.7
倍注目率。
< br>（其实如果所有广告都空出一半来，肯定
都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）
那
么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？
内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值
得这样做）？
五、数字“100”元比“一百元”更打动人心
25%,
因为它接近实际
“接近实际”的说法比较牵强。应该
说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限