央视历届标王
成都专科学校排名-
央视历届标王
(1995-2009
年
)
20
09
年
11
月
18
日
17:1
5
凤凰<
/p>
网财
经【
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1
条
1994
年，掌管
中央电视台
广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块
硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。这位女强人把中央电视台的黄金广告段
位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的
11
月
8
日，谐音“要要发”。此举后来被誉为“中国经<
/p>
济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了
其在中国电视
媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话
题！
1995
标王：孔府宴酒，“喝
孔府宴酒，做天下文章”。孔府宴酒当年击败孔府家酒和
太阳神
，以黑马
形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展
时，这种凭空一声雷的造
神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！
1996 & 1997
标王：秦池，“
1995
年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华
奥
迪
。今年，我们每天要开进一辆豪华
奔驰
，争取开出一辆加长
林肯
。”这是在
1996
年
11
月
8
日，即
1997<
/p>
年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。尽管姬长孔对央视言语如此厚道
，可一年后，
因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机
都开不出来了。此外，这位老
总两次标底都很有意思：
6666
万和
3.212118
亿，后者是他的
手机号码。
1998
标王：爱多，“
我们一直在努力——爱多
VCD
！”再加上成龙的好功夫，爱多
的广告至今言犹在
耳。可惜胡志标不计成本的——“
2.1
亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务
模
式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！
(PS
：
出狱后的胡标王能够重新屹立？
)
1999
&
2000
标王：
< br>步步高
，“步步高
VCD
，
真功夫
！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步
亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自 身的
合理评估，而非是否成为标王。”连续两年，步步高标底都在下降。一直到后来，步
步高踏实稳健，“能
不投则不投”！
2001 &2002
标王：娃哈哈，“非常可乐——中国人
自己的可乐！”宗庆后抄了个历史大底，以
2211
万元和
2015
万元，坐庄两次标王！娃哈哈历来的广告都获得不错的效果
：最开始发家的娃哈哈口服液——
“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”，娃哈哈果奶——“甜
甜的，酸酸的，妈妈我要喝”，娃哈哈纯净水——
“我的眼里只有你”、“爱你等于爱自
己”。最让我佩服的就是敢于进军被可乐市场，虽然那句广告词效
果并不显著，可宗庆后
“农村包围城市”的战略，使得非常可乐占据了不小的市场份额。
(PS
：和达能闹矛
盾，娃哈哈会走向何方？
)
2003
标王：熊猫，“一提手机，就想起熊猫；一提熊猫，就想到精品和
时尚。”对市场前景过于乐观
的马志平，妄图把熊猫手机打造成国际品牌，却忽视了自己
的技术短板，最终也因经济犯罪身陷囹圄。本
来已经相对走上良性发展道路的标王之旅，
被熊猫唱了一出不和谐之曲。
2004
标王：
蒙牛
，“想把蒙牛从内蒙古卖到海南岛，这个忙只有中
央电视台可以帮助你。”牛根生梦
想照进现实，在
2004
年，实现了品牌和销量超常规发展，并挂牌香港证券交易所，冲击到中国乳业前茅，
被誉为“蒙牛速度”。
2005 &
2006 & 2007
：保洁，“品牌教父”的三连冠，让标王价值显露无疑。同时也
让标王的概念低
落，“晴雨表”、“风向标”的作用也不再明显，或许仅仅成了一个“品
牌奥运会”，同时公众对此热情
似乎业已退却，有点见怪不惊。
2008
年标王：伊利，截至
2008
年，伊利集团累计纳税近
80
亿元，同
时先后发起了“阳光爱心，情满
西藏”、“爱心照亮回家路”、“伊利母婴关爱行动”、
“健康中国—阳光社区公益梦想”等多项大型公
益活动，累计为公益事业投入
6
亿元。此外，还为养奶牛户累计发放奶款
500
多亿元，以滚动的方式累计
向农户发放购牛款近
20
亿元，
带动
500
万奶农走上了脱贫致富的道路。
在
2008<
/p>
年
5
月
12
日四川汶川大地
震发生后，伊利通过各种渠道向灾区捐款捐物
1300
万元，并积极参与灾后重建工作。伊利一直持续的“健
康中国”计划，长期致力于推动“社区、青少年、环境”三大核心目标的健康发展，实现健康文
化与健康
生活的和谐共融。
2009
年标王：
纳爱斯
，金融危机使得合资品
牌在广告投入上显得更加谨慎，而国内品牌却信心十足—
—早在央视
2009
年度广告招标大会上，纳爱斯顶替
宝洁
成为新“标王”，以总价
3.05
亿元的天价，一
举
拿下
2009
年央视上、下半年电视
剧特约剧场的广告标段。
劲酒
4.4
亿元位居第一，
五粮液
[
35.70
-0.28%
股吧
研报
]
4
亿元排在第二，
泸州老窖
[
37.96
-0.32%
股吧
研
报<
/p>
]3.2
亿元列第三，
雨润集团
2
亿
5437
万元居第
四。
央视历年标王一览
2010
年
11
月
11
日
14:31
杭州日报
历年标王一览
历届央视标王沉浮录
2009-05-02
01:29:33
来自
:
莫非
(
玄同
)
从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有
１１届
“
标王
”
称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济
信号以及自身发展的戏剧性演变，使得
“
标王
”
的称呼在
诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
回望昔日的
“
英雄谱
”
，
“
标王
”
们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些
“
当年之勇
”
怎样评说，作为中国经济发展
的见证者，
“
标王
”
和他们的故事已经成为一个
“
符号
”
烙在时代的记忆里。
第一届
孔府宴酒：命途多舛
１９９４年１１月２日，在首届中
央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以３０７
９万元夺
得１９９５年
“
标王
”
桂冠。
几乎是在一夜之间，
“
喝孔府宴酒，做天下文章
”
的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，
“
孔府
宴
”
就实现销售收入９．１８亿
元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但
“
孔府宴
”
并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自
１９９６
年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月
“
孔府宴
”
品牌最终以零价格转让给山东联大
集团。
第二三届
秦池：黄粱一梦