中国电影：2002-2011全面回忆 国产大片十年变迁关键词
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2002-2011
全面回忆
国产大片十年变迁关键词
来源：
新浪娱乐
作者：木雕禅师
2002
年，没人敢幻想十年后中国
电影票房能超过
100
亿。
那年，张艺谋的
《英雄》
横空出世，其在市场取
得的巨大成功让电影界兴奋
不已，随后风起云涌，由此宣告了国产大片时代的到来。今年
，恰好是第十个年
头，
电影市场热火朝天，
大片无论从制作规模上还是选题类型上都已经有了截然
不同的改变。
梳理这十年的变迁，
我们能清楚看到国产大片的发展脉络、
产业环
境上下经历的风雨辛酸，
也更为清晰的看到了观众的
口味与诉求。
愿这次温故能
给中国电影未来十年一些参考：
壹。时代诞生
(2002-2004)
醉醒见金枝
新世纪来临之时中国电影市场似乎陷入世纪末的忧虑和狂躁之
中，
1999
年
中国电影的出品量和票
房数破了有史最低记录。虽说
99
年
1
1
月
15
日中国加入
< br>WTO
，但电影低潮这一趋势未见减缓，延续到
2000
年，全国仅
8
亿票房，中国
电影的确到了落潮的临界点，生存的忧思愈发严重。
2001
年，李安的
《卧虎藏龙》
虽然在内地只收
1400
多万元，
但荣获美国奥
斯卡
最佳外语片等
4
项大奖而扬名海内外。耗资一亿港币的特技大片
《蜀山传》
，
由于对内地市场环境认识
不足，
期间盗版横行、
海外号召力欠奉而亏得一塌糊涂，
但他们连同明星云集的合拍片《决战紫禁城之巅》已初具大片萌芽状态。
2002
年
关键词：诞生
2002
年底张艺谋的《英雄》借李连杰、梁朝伟、张曼玉的人气斩获
2.5
亿
票房，荣获香港电影金像奖
7
项
大奖，并成为首部在北美市场大规模上映的中国
内地导演执导影片，正式标志着国产大片
时代的来临。
< br>飞雪残剑长空无名、大漠黄昏、九寨水绿，谭盾的鼓、杜可风的眼、程小东
的剑、
帕尔曼的琴，
铸就英雄万种风情。
中国
观众很久没有为一部电影这样兴奋
过了，这是《英雄》的最大功绩。至今，
《英雄》都是华语电影中在商业与艺术
上最具野心的电影，
< br>一部引起中国影坛滔天巨浪，
吸引中国及至世界亿万人眼光
的影片，汇集无数大腕，上映途中屡创佳绩，投资
3000
万
美元，堪称国产电影
有史以来第一部真正意义的商业大片。
“<
/p>
用一组数据表明《英雄》的意义最为恰
当：投资高达
2.5
亿，为中国影史最高；
1000
万的电影营销宣传，可谓前所未
有大手笔；
240<
/p>
万美元的贴片电影广告，是国产电影的首次尝试；约
14
亿的海
内外票房在此后十年间无人打破；更为重要的是，
《英雄》在国内市场首次打败
进口大片。
”
(
中国周刊
)
。
“
张伟平是从业外新进入电影业的营销高手，他把这种气质带到了电影营销<
/p>
上，
让我们看到了国产大片真正的商业化运作。
< br>这是一次将商业运作方式与电影
结合的大胆尝试，
开启了
中国商业电影的新时代
”
(
见
《中国电影报》
2011.1.30
，
杜思梦
)
。
2002<
/p>
年
6
月，全国电影行业自上而下推行城市
“
院线制
”
改
革。
《英雄》
的放映，为推行
“
院线制
”
的
2002
年画上最完美的句号，
《英雄》之后，院线制已
经成为中国电影产业的主要生产力，
并带动中国电影蓬勃发展。
院线的形成是中
国电影发展的必然产物，
它的出现彻底
改变了电影市场环境，
使中国电影市场打
破行政分割与封闭状态
，
在国内地域间形成一个整体，
扩大了电影市场规模，
促
进了电影资源的流动性，从而建立起良性运转的电影市场机制。
虽然在海外发
行方式上，
张艺谋张伟平的新画面当时不得不
“
忍辱负重
”
，
上
映前海报上打出
“
昆汀
·<
/p>
塔伦蒂诺推荐
”
的字样，并接受北美发行
公司一手买断的
方式，最后海外高票房带来的高利润和新画面一点关系也没有，但《英雄
》对国
产电影更为重要的意义是，
张艺谋打开了华语电影在北美
票房的销路。
另外，
《英
雄》
开启的中国大片时代让民间资本蜂拥而至，
也为电影行业勾画出了一个暴
利
的想象。
《英雄》筹拍期间，
“
新画面
”
除了银行借款还有大量海外融资，
靠的是
张艺谋的声誉。这之后，国际资本不期而至，投资人开始主动找上门来。
2003
年
关键词：学步
当《英雄》狂卷
< br>2002
年内地票房的时候，另一个
“
< br>英雄
”
也正在打造之中。
其制作
水准并不逊于《英雄》
，这就是
2003
年国庆档上阵的
《天地英雄》
，然而，
本片并没有出现
“
英雄
”
后浪推前浪的神话。相反的却是票房失利，口碑不一。其
原因是一方面民族
文化的缺失影响电影质量，另外一方面，由于和《英雄》在影
片题材、
< br>宣传声势、
营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处，
缺
乏自身的商业
位居第二，进口大片
《
史密斯行动》
以
6144
万名列第三。
黎明、甄子丹、杨采
妮、陆毅、金素妍、孙红雷、鬼才导演徐克等
“
七剑客
”
涵盖内地、香港地区、台
湾地区、韩国的粉丝群，不折不扣的大片相。那时徐克虽成为第一个
“
北上
”
拍大
片的香港导演，但这部试水之作却不甚成功，计划拍的电影续集最后不了了之。
《七
剑》
的最大贡献是继续试水暑期档，
暑期档虽然尚未成熟，
但一个继贺岁档
之后，观众看电影的黄金档期正在形成中。
2005
年贺岁档的
《无极》
是好莱坞电影模式是否能
本土化的试水作品，陈
凯歌、陈红夫妇通过一系列的电影运作，打造出一艘中国电影营销
“
航空母舰
”
。
这部对外号称投入
1
亿元宣传费用的
《无极》
，初期的营销经过陈凯歌和陈红、
韩三平等人不断地<
/p>
“
老王卖瓜
”
、
犹抱琵琶半遮面地漏出零星消息，足以媲美《英
雄》
。但让人始
料不及的是后来《无极》却遭遇海外版权退货，影响波及中国武
侠片
……
中国大片遭遇空前的舆论风暴，国内众导演遭遇了从没遇到的信任危
机。
2006
年
关键词：停滞
2006
年的大片全部仍未跳脱古装片藩篱，华谊兄弟和新画面都在历史古装
题材上继续挥金如土
，
大导演大场面配合中港台当红明星，
稳中突破。
虽票房仍
火爆，题材却滞后无新意。拍惯了贺岁喜剧的冯小刚带着《夜宴》跟
着陈凯歌后
尘，也进入沦为笑柄的
“
中
国式大片
”
导演阵营。香港影人继续北上，于仁泰
《霍
元甲》
、张之亮
《墨攻
》
先后登场并获成功，无疑为更多有意冲刺内地的香港导
演增加
了更多信心。
< br>歇了一年的老谋子贺岁
《满城尽带黄金甲》
，再次重演了
《英雄》大片模式。
并吸引了渣打银行这样的资本巨鳄加入到电影投资人的队伍。此后，
房地商、
VC
等热钱相继涌入电影领域，新画面的种种举措悄然
改变着国产电影的投资模
式。而新画面与数字院线签署垄断放映协议，从
2006
年
12
月
14
日到
2007
年
1
月
14
日，整整
一个月时间内全国数字院线只能放映《黄金甲》
，而不得放映包括
《伤城》
、
《三峡好人》
、
《面纱》
在内的任何贺岁影片。此举一出，一片哗然。
< br>
“
将所有的
‘
大牌明星
’
集中在一部电影中，人为抬高了制作成本和投资风险，