商业活动策划的重要性
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商业活动策划的重要性
篇一：商业活动策划的意义是什么
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商业活动策划的意义是什么
外商业活
动策划作为公关营销的一种形式，
其在短期内的终端促销效
果已
经越来越受到商家的重视。
但一次成功的户外商业活动策划也是
受到诸多因素制约的，这些因素大致包括了：审批、天气、演出组织
协调策划、环境及互
动氛围的营造、终端促销人员培训等方面。我们
在经过一定时期的考察及实践的基础上对
成功户外商业活动策划的
核心控制性因素做了一个简单的分析，以供业内人士参考。
一、将舞台让给别人
< br>其实，很多人对这个问题并不是太注意，但我们认为“老王卖瓜、自
卖自夸”虽然
能起到宣传效果，但在户外商业活动策划这个“借式造
势”的过程中，商家最好再“”的
深一点。把舞台让给别人，同时在
台下告诉观众：
“是我组织的
这次活动”
，效果可能会更好。
那么
我们将舞台让给谁呢？假如您的企业在媒体有买断栏目或长期
投放广告，
并且与媒体有良好的合作关系，
那么借助媒体的宣传活动
或者与媒体联合策划活动可能这是最佳选择。
没有别的原因，
只因为
这样可以充分整合双方互补性资源，
增加可信度与关注度
扩大广告的
宣传效果。
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二、频次比规模更重要
曾经我们也一
味追求过规模，
动辄王府井搞一整天，
都类似狂欢节了！
但经过审慎分析，我们发现一次性单一地点的广告“狂轰乱炸”并没
有
“细水常流”来的效果好。
主要原因，
一般促销的时间周期都不会只有一天而且地点大都非常分
散。因此在活动期间，最好组
织专业力量，每个卖场都覆盖掉。在这
里必须明确一点，
户外商
业活动策划活动不是因为活动而搞活动、
也
不是为扩大影响度而
搞活动，
而是为了现实促销而搞活动！
只有这样
才能达成最终效果。
而且，
在某地点一天的户外商业活
动策划频次设
计应该尽量保证一场时间一个小时以上，全天不低于四次。
三、赢在前期组织宣传
假
如，
您想通过一两次户外商业活动策划就达到促销的效果其实也是
不现实的，
我在这里应该明确的告诉大家户外商业活动策划只是您在
< br>某一区域内的促销宣传活动的高潮，是与消费者互动的一个过程！
在整个户外商业活动策划活动的宣传策划过程中，
必须明确前期宣传
更重要，
户外商业活动策划只是整体促销宣传的一部分。
前期宣传包
括媒体宣传、
卖场周边小区及商务场所宣传
、
终端促销人员的活动宣
传等方面。
同时，前期宣传的“嵌套”策略非常重要，比如说：某产品几号到几
号进行促销活动，
其中某天将在某地进行产品宣传展示的户外商业活
动策划，
凡在活动期间购买该产品将获得什么优惠，
户
外商业活动策
划当天凡到场的新老顾客凭什么东西将获得什么意外惊喜、
现场观众