字体的设计共享
-
第一讲
1.
字体设计在平面设计中的重要性
在平面设计中，
文字的设计是
至关重要的，
因为在一个平面设计作品中，
除
< br>少数图片设计作品之外。
大多平面设计都有一定文字出现，
文字有着点题、
说明、
解释的作用，在平面作品中文字是占主
体地位的不可缺少的一个重要元素。
文字在设计中是处于灵魂地位，
无论是那种宣传品，
都
是以文字为其主体的，
文字传达着主要方向和精神所在，
字体设
计也是整体设计中一个重要环节，
属于
点睛之笔。
2.
字体设计在具体应用中的作用
平面设计涵盖很多门类
其中包括广告
设计创意啊、
VI
设计标识设计、包装、书籍装帧等等。这其中
也
有同学们未来的课程。
而字体
设计呢是这些科目的基础，
字体设计作为一个作品将其承载于不同的
设计中，它就是这设计作品重要组成部分。
为了更
好的掌握平面设计能力，
必须将字体设计这一学科认真学好，
以
为其
他课程和总体学习打下坚实基础。
3.
字体设计在近年来设计中的优秀
作品
近几年平面设计发展中，
字体设
计无论中文还是外文，
在设计领域中的应用和地
位显著提升，<
/p>
应用越来越为广泛，
而且优秀作品层出不穷，
还出现好多专门从事
字体设计的设计公司，字体设计在平面设计这一艺术门类中形成
独立位置。
第二讲：字体设计的概念
字体：是文字的书写形式
在古代汉语里，“文”通“纹”文字等同于纹样
字体设计：
以文字为载体，
按视觉规律，
遵循一定字体塑造规律和设计原理整体
的精心安排，
创造性地塑造具有清晰、
完美的视觉形象的文
字，
使之既能传情达
意，又能表现出使人赏心悦目的美感。
概念解析
1
文字为载体
2
按视觉、塑造规律和设计原理
3
具有清晰、完美的视觉形象
4
传情达意
5
赏心悦目
字体设计的作用
1
独立的平面设计形式
2
其他设计门类的重要元素（
VI
< br>、包装、设计、广告）
字体设计的意义
1
是文字更概括、生动、突出精神含义
2
具有视觉传达上的美感
3
获得经济效益和社会效益
4
可以作为一个机构、活动、商品的视觉形象
两大语系
汉语：保留象形文字表意作
用的同时，占绝大多数的形声字还能有表音的作用。
特点：外观呈方形
比划丰富
每个独立的字具有其含义
拉丁语系：
只有表音的
26
个字母组成
特点：字母组合构成单词
字母外形各异，变化丰富
文字的起源
远古的人们最初只能利用口头语言进行交流，
当口语和记忆难以适应人们的
生活和交流，
有必要将许多思想和事情记录并保存下来时，
从而创造了最早的图
画文字遥从远古时代陶器或远古时代岩画上发现的一
些简单的刻契符号和图画
形式，
或多或少显现出一些文字的足迹
遥从结绳记事到图画，
再到简单的符号文
字形成，曾经历了漫长
的岁月。
< br>文字是图形符号中分离演变出来的，也是人们在长期生产实践中、出于记载
和传递
信息、
交流思想的需要，
创造出了具有一定含义的图形符号，<
/p>
为了方便使
用这些符号逐渐简化，并预定俗成地走向定型，发展成
为文字
1
结绳记事
2
契刻记事
3
图形文字
汉字的演变与发展历史
甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书
汉字构成规律
象形
指示
形声
会意
转注
假借
汉字结构
左右
上下
上中下
品字结构
全包围
半包围
独体字
汉字比划
第三讲
字体设计的原则
1.
传达的准确性
在现实生活中，
我们面对许多信息
，
作为信息传达载体的字体设计，
首要的任
务就是将其内涵准确、清晰地传达给消费者。
2.
可识别行
文字的功能是指它的语言传达，
即用文字符号把内容表现出来。
理想的文字传达
效果应该是设计形象在视觉上具备可识性。
在
文字设计中，
无论字形变化多么富
有美感和具有设计味，
如果失去了文字的可识性，
这一设计无疑是失败的。
< br>使人
费解、
无法辨认的文字设计，
就很难起到传达内容的作用。
如果在设计时随意改
变汉字的形
态，
单纯追求视觉效果，
必定失去文字的最基本功能，
更谈不上内容
的传达和字形的辨认。
在设计创意
过程中，
应以易于识别为宗旨，
不应毁掉文字
< br>的基本特征。
3.
艺术性
•
长期以来，设计中的形象视感效果，已成为人们有意识或无意识地用来衡量美
丑的标准。
•
当文字
设计具有内容物所传达的形象特性时，适合人们心理、生理需要时，它
就具有美的特征。
•
在字体设计中，美不仅体现在局部
，而且体现在对笔画，结构以及设计过程的
整体把握上。协调好笔画与笔画、字与字、笔
画与形象之间的关系，通过对可视
符号的形象加工，
从而达到文
符与传达内容的一致性袁是文字设计艺术最为重要
的过程。
•
4.
协调性
•
在视觉传达过程中，文字与图形一起构成的形象要素，他们具有传情达意的功
能，
如果设计中我们所设计的字体与图形没有合理的组合、
搭配，
就会使人看后
心里不舒服，
< br>视觉上难以产生美感，
想要表达的设计意图和构想也难以传达出来，
因此在字体设计时要掌握好视觉要素的构成规律，通过字型与画面的巧妙组合，
有效地吸引人们的注意力，
给人们留下美好印象，
从而使设计
出来的字体起到传
达美感的作用。
5.
创新性
•掌握创新的方法能够创造出独特的个性的具有生命力的字体，从而给人以全新
的视觉感
受。
在实际设计中，
我们可以从字体形态特征与组合上进行探求
，
不断
修改，不断完善，使字体的外部形态和设计格调都能唤起
人们愉悦的审美感受
•
字体设计应准
确传达内容、达到视觉上的可识性和创意的艺术性，整体感的协
调性，
< br>设计思维上的创新性相辅相成，
互为渗透，
忽略任何一方
面都会给设计带
来遗憾遥这就需要我们在创意过程中遵循这一规律，
在实际的操作中逐渐领悟这
一道理。
字体设计的风格
•
< br>柔美秀丽、苍劲古朴、沉着稳重、活泼生动
•
字体设计的方法
字体类型的选择
•
< br>不同字体的选择会影响整个设计作品的最终效果，选择字体十分重要，熟悉掌
握更
多的字体有助于我们做出正确的选择，
每一种字体都有它的性格、
特点，
而
不同的字体又会给我们不同的视觉感受，
合理地运用造型合适的字体会使整个设
计作品锦上添花
字体大小粗细选择
•
直接影响到视觉冲击力，标题字体最大、最醒目、最突出，副标题要小于大标
题，正文字体适中、较小。
具体方法及运用的手段
对比
减省
互用
突变
添加
重叠
连接
中断
背景
投影
会意
装饰
归纳
立体