根据广告时代的另一项调查显示，女人零用钱化

妆品消费额大小也会因单 身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上，并无多

大减少的趋向

(

平均减少量

8

％左右

)

，

且有等比率增加的趋向。

事实上我们知道

化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活埋，妇女更 注重自

己的妆扮，所谓女为悦己者容，即是此道理。也因为化妆品变成一种生活必需

品后

(

所谓的流行为重点

< br>)

的化妆地位办开始动摇。

因职业妇女须事业与家

庭兼顾。故在选择化妆的方面除要求品质 外，亦须考虑使用方便。目前台湾方

面化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，尚为 时下妇女新喜好购买，其

它品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。因此本公司

(

凝翠堂化妆品公司

)

针

对市场需要，推出辰获组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、

亮丽的外在美。

二、市场概况

①一般化妆品市场研究：

(1)

就 化妆品业而言，每年五、六、七及十一月可谓淡季，夏季由于温度高、

湿度高，皮脂分泌 变得异常旺盛，因而脸上经常呈油腻状态，故多数人觉得保

养是多余且令人麻烦之事。一 旦精心化好妆的脸，经烈日一晒，更是令人难耐

不舒服。

(2)

根据调查，台湾

15

—

19

岁的女性人口， 大约近百万人，在化

妆人口的比率上照说应占

18

．

4

％强，但事实上，这个年龄层次使用化妆品的人

数几乎微乎其微，因以在校学生居多，严格的校规及升学的压力，使学生不敢

普遍偏高，一般学生较难以负担。所以化妆品业必须考虑到消费者意愿及购买

力。

据调查

25

—< /p>

34

岁，这一阶层女性多属职业女性。购买意愿及能力最高。

②

市场竞争状况

(l)1973

年

< br>6

月份各化妆品业对于产品使用所强调的重点：

①资生堂：利用皮肤复制诊断系统来测定皮肤纹路以及健美。 俏丽迎骄阳，

美自是漂亮的开始为号召。

②密丝佛陀：迎着骄阳，迎着美丽。

③佳

丽宝：今年夏天会很凉。

④美爽爽：向大自然深呼吸。

⑤奇士美：以

明星为号召。

(2)

各家战略：

四月份：打出夏季清爽化妆制品

(< /p>

如水粉

饼

)

。< /p>

五、六月份：以清爽保养品及防晒制品为主。

七、八月份：全力推销养白护肤制品。

辰获组合系列并不是一种新产品，

在 现阶段最强劲的对手品牌为佳丽宝美的组合。佳丽宝美强调的二大重点为携

带方便与新奇 ，而本公司推出的辰获组台系列产品，所诉求的重点为色泽自然

与高级精致。

以下是佳丽宝美的组合使用的市场情况：

①年龄——

18

至

45

岁。

②女性人数——

250

万人。

③平均消费额—