女鞋产业链及主要企业分析
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女鞋产业链及主要企业分析
随着我国经济持续发展，
居民收入和
生活水平提高，
加上国家政策支持，
我国女
鞋行业持续发展。
近年来，
互联网工具打通了传统企业通往
线上的通道，
让中国
女性行业如虎添翼。
预计
2022
年中国女性市场规模将达
3307
亿元。
目前百丽退
市，达芙
妮撤柜，国产国产女鞋行业遇寒冬！鞋企正积极不知转型，不知能否走
出困境？
中国是世界上最大的皮鞋生产国和出口国，
更
是全球最大的鞋类消费国，
但人均
鞋类消费水平远低于世界平均
水平。
由于我国庞大的人口基数，
国内鞋类市场从
需求层面看仍有较大的发展空间。中国女皮鞋行业在加工生产的基础上不断演
进，至上世纪九十年代中后期，一批品牌女鞋企业凭借其相对清晰的品牌策略、
产品策略
、商业策略、营销网络和供应链协同等优势，快速成长，历经十余年的
发展积累，
已成为国内消费市场的主导者，
并以满足中国女性消费者对时尚流行<
/p>
鞋履的多样化需求为设计生产的主要导向。
同其他行业发展周期一
样，
女鞋行业
遵循进化规律，不断升级。
女鞋消费特点
随着女性社会地位
提高，
现代女性拥有更多收入和更多机会，
从而成为消费中重<
/p>
要的群体。
因此女性消费的目的，
更多是
出于一种心理需求和生活体验，
趋于追
求产品价值与自我生活方
式的吻合。
1
、消费升级
女鞋的功能由当初单一的保护性发展到自我个性的表达，促使消费出现时尚化、
健康化
等特点。不同文化、收入、年龄的女性消费者，有不同的品牌选择、价位
选择、风格选择
和款式选择。
2
、消费频繁
女鞋是女性日常生活中的消费品，也是日常交往中的妆扮品。
相比男性而言，
女性购买鞋子的频率高于男性。
女性对单一款式的粘性较低，
日
常穿着更新频率高，<
/p>
季节变换、
快时尚风向、
生活多元化和女
性社会角色力量的
增强等因素加快了女性的购买频率；
此外，<
/p>
换牌消费和交叉品牌购物增多趋势也
日益明显。
< br>
3
、购买渠道增多
女鞋属于日常时尚消费品，
消费场所主要包括百货商场、
综合购物中心、
专卖店、
大型超级市场以及网上商店。
由于百货商场在购物环境、
品牌选择、
消费便利以
及品质保证等方面较其他渠道具有明显优势，
已成为女性购买品牌女鞋的首选场
所。随着互联网、移动支付的大力发展，通过网络渠道的销售额飞速攀升。
< br>
女鞋市场规模
近年来，
受我国居民消费能力的提升，
时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持
续
建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。据中商产业研究院
《
2017-2022
年女鞋行业发展前景及投
资机会分析报告》，
2011
年中国女鞋市场
< br>规模
1352
亿元，
2016<
/p>
年女鞋市场规模
2247
，预计
2022
年中国女性市场规模将
达
3307
亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
女鞋产业格局
目前中国鞋业呈现产业
集群式发展状态，主要集中在华东、华南、西南地区，并
形成了四大制鞋基地为代表的鞋
业产业格局。
以成都、
重庆为代表的西部鞋业基
地，主要生产女鞋。以温州、台州为代表的浙江鞋业基地，主要生产中档鞋。以
泉州、晋江为代表的福建鞋业基地，主要生产运动鞋。以广州、东莞为代表的广
东鞋业基
地，主要生产中高档鞋。
国内女鞋企业的发展经历了生产导向
和市场导向两个重要阶段。在生产导向阶
段，企业多以生产为中心，重点聚焦于增加产量
、降低成本和保证质量，形成规
模效益，达到增加企业盈利的目的。进入
90
年代后，只关注生产的运作方式已
无法适应市场竞
争的需要，
充分了解并满足女性消费需求是女鞋企业保持市场竞
争力的前提，
女鞋企业开始进入市场导向阶段，
即以市场需求为
核心，
组织自身
资源，调整企业行为，从而获取发展和利润。<
/p>
女鞋产业链
上游产业为制革业、皮化
业、橡塑业、五金业、鞋机业等；原材料主要包括面料
（牛、羊皮等）、里料（猪皮、羊
皮、
PU
革、布料等）、底料（
PU<
/p>
、
TPR
、橡
胶
等鞋底、鞋跟）、辅料（装饰物、配件、无纺布、胶水等）、包装物（鞋盒、
包装纸、袋
等）。下游产业主要为零售业。女皮鞋为终端消费品，下游为商超、
专卖店、皮鞋零售业
、电子商务。随着经济的快速发展，居民可支配收入水平不
断提高，
女性消费能力逐步提升、
品牌意识逐步增强、
消费档次逐步
提高都推动
了中高档女皮鞋消费的快速增长。
细分市场
国内女皮鞋行业是高度市场化的自由竞争行业，
准入门槛较低，
中小企业多而散，
市场整体呈现多层次竞争格局。
综合主要消费
群体、
品牌定位、
产品价格及营销
渠道
四方面因素，女皮鞋市场可分为奢侈品市场、高端市场、中高端市场、中端
市场和低端市
场。
1
、奢侈品市场
奢侈品市场总量规模较小，
主要被法国、
意大利、
英国、
美国的顶级品牌所占据，
品牌形象突出、
价格昂贵、产品线广泛，涉及服装、服饰、鞋类、包类、手表、
化妆品、居家产品等。品
牌效应为消费者的核心需求。奢侈品品牌如
Gucci
、
PRADA
等品牌为代表。
2
、高端市场高端市场正逐步为国内消费者所认识并接受，市场规模也在逐步扩
大。
高端市场主要以欧美国际知名品牌为主，
品牌具有
明确核心诉求，
商品多为
海外进口，亦有部分国产。价格比奢侈
品品牌低，兼具品牌效应与实用性。高端
市场以
ECCO
、
Gabor
、
Pa
tricia
等品牌为代表。
3
、中高端市场
中高端市场近年成长迅速，
主要参与者是国内拥有自主品牌和研发制造水平较高
的鞋类企业，
商品时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素，
消费者对品牌形象、
款
式用料和品质服务的关注度
较高，
对价格具有一定的接受度。
在这一市场中，
各
大知名品牌鞋类企业依靠多品牌策略抢占市场份额，
而企业营销策略与推广、
研
发的设计与技术、
渠道的建设与管理、
供应链管理等产业链整合能力则是重要的
< br>竞争维度。中高端市场以百丽、星期六、
KISSCAT
等品牌为代表。
4
、中端市场
中端市场容量大，
一直是行业中主要竞争市场之一，
竞争主要
在国内知名女鞋企
业间展开。
由于消费者对价格和舒适性敏感度
较高，
因此对成本体系的精细管控
与规模化的人工效能提升有较
高要求。
中端市场的销售形式以独立店铺和商场店
中店为主，商
品兼具舒适性与经济性。
5
、低端市场
低端市场市场容量大，
竞争激烈，
鞋类企业品牌运营和渠道管
理相对粗放，
企业
毛利率较低，
主要追
求规模效益。
消费者则关注产品实际使用价值，
对价格敏感
度较高，普遍对品牌关注度不高。
知名企业
百丽国际控股有限公司
百丽国际控股
有限公司创建于
1992
年，
2007
年在香港交易所上市，鞋类业务的
自有品牌包括：
百丽
（
Belle
）
、
天美意
（
Teen
mix
）
、
他她
（
Tata
）
、
思加图
（
Staccato
）
等。
千百度国际控股有限公司
千百度国际
控股有限公司创建于
1995
年，
于<
/p>
2011
年
9
月
在香港交易所上市，
主
要品牌为：
、
EBLAN
、
S
undance
、
MIO
等。
佛山星期六鞋业股份有限公司
佛山星期六鞋业股份有限公司创建于
2002
年，<
/p>
于
2009
年在深圳证券交易所上市，<
/p>
以经营时尚品牌女鞋为主，
主要品牌为：
ST&SAT
、
FBL
、
SAFIYA
、
等。
广州天创时尚鞋业股份有限公司