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2021年2月24日发(作者：营业执照代办)

《海报设计》课程教学大纲

课程名称：海报设计

课程编号：

MJ020026

课程对象：三年级下学期

课程性质：专业课

英文名称：

Poster Design

一

教学目的和任务

“广告”的分类及表 现媒介众多，针对“美术教育”专业特点，本课程以非商业性及商业

性的平面广告——海 报为主要教学目的与内容。认识一般广告在信息社会的作用；了解一般广

告设计的基本理 论、概念及形式，了解广告媒体及特点、作用；重点学习平面广告（海报）的

创意表现及 手法、规律；主张学生以关心社会、有责任感的心态去创作海报作品。

二

教学原则和要求

此课程为限定性平面 广告创作课。要求学生在认识到当今社会中广告的信息传播功效之后，

重点掌握文化、公 益类海报及一般商业性海报设计的基本规律和手法，在创意设计和表现形式

上力求有机结 合。要求学生要关心社会的发展趋势，富有责任感地在新的观念下追求富有创意

的设计意 念和视觉效果。

三

教学方法

理论、概念讲授；案例赏析；课堂讨论、辅导；主题性作业练习（尽量结合现实主题并鼓

励参与社会征集等）。

四

授课年限和学时安排

授课学期：三年级下学期

周

学

时：

16

学时

总

学

时：

48

学时

(3

周

)

学

分：

3

五

教学内容和时间安排

第一周：广告概 述；平面广告（海报）设计的基本理论；案例赏析。

第二周：案例赏析；确定选题及草图、方案。

第三周：案例赏析；设计表现、制作调整。

1 / 14

第四周：设计表现、完成制作。

六

课堂作业

1

、文化或公益类平面海报一件（或一组），尺寸为对开或四开 ；

2

、商业性平面海报一件（或一组 ），尺寸为对开或四开；

3

、一份学 习、设计报告（约

1000

字）。

七

教学质量标准

1

、具有健康的思想与审美品味；

2

、表现形式与主题内容相适应；

< /p>

3

、创意生动巧妙，信息传达明确，设计风格鲜明；

4

、制作精良、认真。

八

考核安排与评分方法

由任课老师初评，教研室老师集体评判、审定。

评分权重：创意占

35%

；表现手法、风格形式占< /p>

35%

；整体效果占

10%

；设计报告占

10%

；考

勤 、学习态度占

10%

。

九

教材与教学参考

自编教材为主。

选取广告史上经典作品为案例；

选取国内、国际知名广告大赛获奖作品为案例。

海报（又称招贴，英译：

Poster

）

是一种张贴于公共场所的户外平面 印刷广告，它主要

分为商业海报和社会公益海报两大类型。虽然海报艺术随着信息时代的 到来而面临来自报纸、

杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示 出的高文化含量以及在视觉

表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。 而以纯经济利益为目的的商业海

报由于针对产品目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场 竞争及经济操纵，过分注重物质层面

的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术 价值，难以获得长久的生命力，在信息时

代的今天，许多企业都纷纷与公益海报联姻，以 此作为塑造企业自身形象的媒体窗口，商业海

报的运作也因此更注重文化性、艺术性，借 以缩短同公益海报在文化上的差距，进而提高其亲

和力及美誉度。可见，信息时代的公益 海报在这个多元化的设计领域中

,

为设计师提供了无限创

意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者，它在有效传达人类精神文化领域的主题< /p>

下以神奇的视觉符号，在非凡的创意中注入文化理念，让设计与心灵对话，传达设计文化的 视

觉语义和生命力，并成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。

2 / 14

海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃

及时代则已有之。据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种< /p>

壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报

到了罗马时代，海报的运用则更为 普遍了。每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各

处都会张贴海报来宣传。发明印刷 术之后，海报出现的形式更活跃得多了，不仅可用以张贴，

而且可以手传。

1796

年平版印刷术的面世，给海报加上各种色彩与图案，更增添了宣传效 果。

中国“海报”的由来

Posters

海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业 性的戏剧演出称为“海”，

而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息 的具有宣传性的招徕顾客性的张

贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海 报”。

“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性 戏剧演出的专用张贴物了。变为向

广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺 演出、报告会等消息的招贴，有的还加

以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍 某一物体、事件的特性，所以，海报又是广

告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街 头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是

电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又 名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各

街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的

的街头艺术。招贴相比其它广告 具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特

点。

海报发展简史

占据众多宜传媒体首位的海报

,

早在上个世纪末

,

就已出尽风头。海 报这一媒体

,

处于纯粹

艺术、文化和商 业的交叉点上

,

在其长达一个世纪的发展中

< br>,

被证明是一种极富弹性的媒体

,

可

以适应不同的审美变化。数百年来

,

它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。海报是印刷

在纸面 或其他材料上

,

展示在公共场所的印刷品

,

用作告示或广告

,

因此具有传播信息 和带有

特殊刺激的特点。所谓“

特殊刺激”

乃是能诱导行人成为它的 观众

,

并在短暂瞬间自然产生三

个步骤

:

刺激、传达、印象。“

刺激”是让观众注意它

,

“

传达”

是把它要说的话极快地传

达过去

,

“

印象”

即对它所说的事物形成一个深刻的概念

,

无论是促销一种产品

,

宣布一项

事件或是表达一种情感

,

海报都能尽快抓住行人的视线

,

准确 无误地传达出它所承载的信息。

所以海报广告有明显的传播优势

,

通常都以软性感化方式进行

,

易 于使社会大众在心理上被其

意念所同化。

一、海报的产生过程

在西方

,

最早的海报当属

1 8

以年威廉·卡库斯东制作的推广索尔斯伯利式温泉疗法海报

,

而中国的印刷广告则是在宋代就己经形成了

,

但是真正意义上的现代海报则是在

18 60

年前后

才形成的。石版、木版术的发明

,

大版面印刷机的问世

,

给予海报以巨大的推动作用

,

人们可

以轻而易举地制作成本廉而色彩绚丽的海报作品。

1881

年前后法国政府对长期以来出版物的严格审查制度进 行了大规模修改

,

特别对海报的

张贴作了规定之后

, < /p>

立即在法国造成了海报的设计和使用高潮

,

海报成为商业推广的主要手段。

因此

,

大量的艺术家开始投身于海报设计

,

巴黎街头旋即变成了海报艺术的画廊。在这个高潮

中

,

涌现出了一批杰出的平面设计家

,

其中较突出的是法国“

新艺术”运动 的最重要的设计代

表人物朱利斯·谢列特。

3 / 14

可以 说第一个伟大的现代海报艺术家就是朱利斯·谢利特。他把从英国学来的色彩石版技

术运 用到海报印刷上

,

取得了非常杰出的成就。朱利斯·

谢 列特于

1858

年第一次为法国轻音

乐 作曲家奥芬巴哈的轻歌剧《安非的奥菲》设计的歌剧海报风靡巴黎

,

从而开始了他的海报生

涯

,

也象征了世界现代海报的产生。因此

,

谢列特被称之为“

现代海报之父”

,

毕生创作了

1000

余幅海报

,

题材极其广泛

,

几乎无所不包。法国政府和社会给予他高度评价

,1889 < /p>

年他获

得国际海报展金奖就是证明。在他的带动下

,

当时法国新艺术运动的许多大师级人物都创作了很

多 极有影响力的海报。

劳特累克·格拉塞就是其中之一

,

他的海报画面简洁

,

色彩明快

,

主题鲜明

,

真实地描述

了巴黎人的性格

,

在当时被公认为是一流的美术作品。他创作的海报

,

放弃了纯粹的造型艺术

创作

,

吸收了日本绘画风格

,

在视觉传达设计领域大胆地迈出了技术与艺术相结合的一步

,

体

现了设计革命的新精神。

法国“

新艺术”

平面设计的另外一个大师是 出生于捷克斯洛伐克莫拉维亚地方的阿尔丰

斯·穆卡。穆卡的海报设计既有鲜明的“

新艺术”运动特征

,

也有强烈的个人特点。他集中地、

甚至夸张地运用以植物纹样为中心的曲线为设计手 段

,

避免采用任何直线。色彩绚丽

,

但却采

用单线平涂的方法

,

其灵感来自拜占庭的陶瓷镶嵌

,

具有 强烈的装饰性。他设计的大量海报中

的女性

,

都具有理性化的典雅美丽和性感的特点。他也是第一个从创作盛大的剧院海报转向为

香烟、巧克力做商业广告的设计师。无论在美感把握还是在创造性的发明方面

,

他均保持了非

常卓越的技术才能

,

是典型的新艺术设计风格的代表人物之一。

总体来看

,

新艺术运动创造了非常特殊的装饰风格的大张海报

,

呈现出了前所未有的非历

史主义的新风格。虽然新艺术运动的海报在追求 绘画的形式感与画面的趣味性方面强于信息传

达功能

,

但真实地反映了世纪之交旧时代的结束和新时代现代主义设计的开始。

二、第一次世界大战为海报的发展提供了空间

欧洲的海报设计

,

到了

20

世纪的上半期

,

基本还是沿着

19

世纪海报设计的路径发展。

但是这个发展 同时受到很多新的政治因素、经济因素、社会因素、文化艺术等因素的影响

,

使

海报呈现出了新的面貌。

20

世纪初

,

工业化的进一步发展

,

经济的迅速发 展在文化艺术领域表

现为伦理现代主义运动

,

对于设计

,

特别是平面设计产生了巨 大的促进作用。艺术上出现了立

体主义

,

达达主义

,

未来主义

,

超现实主义等运动。在视 觉和意识形态方面影响了新的海报设

计风格和形式。

第一次世界大战的爆发

,

从而刺激了政府和社会对于政治海报的需求。这些因素

,

都使海

报设计得到很大的进步。第一次世界大战前后

,

欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动—

“

装饰艺术”

,

在装饰艺术运动影响下

,

欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动

,

涌现出了大批的海报艺术家。定居巴黎的俄国移民设计家卡桑德拉是杰出的代表。他

< p>

被委托设

计了一系列重要海报

,

其中

1927

年为法国铁路设计的“

北线快车”、

1935

年为远洋游船诺曼

底设计的海 报

,

都是装饰艺术的经典之作。卡桑德拉的作品为法国海报增 添了活力

,

他的海报醒

4 / 14

目、简洁

,

强调广阔的简化色彩与平面构成的二度空间

,

主题几乎简化为图解的符号

,

字形设

计大胆革新

,

并与海报形象进行非凡地结合。装饰艺术都以绘画为设计核心

,

同时又受现代主义运动

影响

,

因此出现了图画现代主义运动。在图画现代主义平面设计运动浪潮中

,

各个国家的设计

有不同的面貌。其中一个影响面非常广的海报设 计运动出现在德国

,

被称为“

海报风格”运动。

德国“海报风格” 运动的奠基人鲁西安·伯恩哈特为德国的海报风格运动奠定了坚实的发

展基础。他很偶然 的为普莱斯特火柴公司设计的一幅独具个性的火柴海报广告

,

成为新一代海

报设计的基础

:

图形简单

,

目的鲜明

,

具有很强的色彩对比

,

而且具有有力的视觉传达功能

,

成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。”

他完成了一个自从新艺术运动平面设计以

来就由大批设计家探索的工 作

:

如何使海报设计以最简单的方式达到最高的视觉传达功能。

1914

年的第一次世界大战把海报设计推向高潮

,

< br>使海报设计发展到相当高的水平。印刷技

术的完善

,

设计思想的演变

,

庞大的社会需求

,

都造成了这种进步 。海报曾一度被授予了一个

重要角色

,

变成了一种能影响历史的艺术

,

因为它具有相当的说服力

,

启迪作用 和多变的宣传

样式。其中

,

俄国的海报 瞄准大量没有受过教育的人口

,

通过坦率有力地表现而效果显著

;

对 轴

心国的大众则运用对中世纪的热情与勇敢好战精神的传递而收到成效

< br>;

同盟国的传达是解说性

地用于字面上而不是以象征性 的意向去针对宣传目标

,

如英国口号保护传统价值、家庭等

;

对

于美国大众

,

海报则表现得像一个昂首阔步的天真无邪的乡村少年。这些对于历史来说也许只

是一 段插曲

,

但海报在这个时期的确是将传达媒介的重要作用发挥到了极点。

三、海报在社会发展中的作用

海报在第一次世界大战中起到了巨大的作用

,

使各国政府更加重视这种艺术形式。“美国

在

1935

年一

1939

年这五年之间有近

35

万种海报广告

,

被印成

20

多亿张印刷品在全国发行 。

许多设计家、画家参加了这场题材极为广泛的海报广告运动

,

极大地推动了现代海报的发展。”

二战期间美、英、苏等国家设 计发行了大量的反纳粹的政治海报

,

而纳粹德国也在同期炮制 了

大量鼓吹法西斯主义的政治海报。

1919

< br>年包豪斯学院的建立

,

使现代海报设计走上了现代主义

的道路。

包豪斯学院集欧洲现代主义设计运动和实验成果之大成

,

在发展教育方面作出了贡献

,

对

海报的设计观念更是意义深远。莫霍里·纳吉和赫伯特·拜尔是其中最突出的代表。

拜尔是包豪斯学校教师中最有才艺的人物

,

< br>在平面设计、摄影、展览设计、建筑设计方面

都有非凡的才能。拜尔是包豪斯海报 设计的大师

,

他倡导功能主义和结构主义

,

并由此 形成了

拜尔式的包豪斯海报设计风格。他的海报设计思想影响了全球海报设计界

,

二战期间拜尔设计

的许多反纳粹题材的海报 广告

,

促进了设计艺术水平的提高。

第二次世界大战期间的海报从维护世界和平的高度

,

表现了鲜明的反法西斯立场

,

通过海

报促使公众站在政府的政治立场上。另一方面

,

则是宣传本国争取国际社会的支持。

二战后美国的海报设计主要是以和平题材为主。反战为主题。

5 / 14

50

年代 海报设计开始高度重视商业功能

,

专业的广告设计队伍建立起来

,

设计风格也日趋

多样化。

到了

60

年 代海报设计大是传播某种社会观念

,

而不是商业信息。这种非商业化的海报设计

,

从二战结束开始一直延续到

1989

年前后

,

东西方两个阵营的国家中< /p>

,

都有相当一部分设计家从

事这方面的设 计。这种以政治观念为中心

,

为树立政治形象的海报在苏联、 中国、古巴、波兰

等社会主义国家最为突出。这种海报被设计界称为观念形象设计

,

成为二战后平面设计的重要

组成部分。

6 / 14

工业的繁荣和现代主义设计运动的 萌芽与发展使

20

世纪的海报地位更加提高

,

并在二战后

达到了顶峰

,

海报在社会生活中无孔不人

,

无论是精神上还是体裁上都得到了充分展现。但是

,

随着广播、电视以及几乎完全依靠摄影的广告业的冲击

,

使海报一度衰落。到

60

年代后随着

彩色照相制版技术的高度发达

,

印刷速度和数量的提高使海报设计又格外引人注目。

特别是进人

80

年代后

,

电子制版技术

,

电脑桌面系统使海报设计师的思维方向大大地扩展

,

图像、文字、色彩复杂地组合

,

海报 显示出了更加新鲜、独特的个性。文化性海报和广告商业

海报异彩纷呈。

到

90

年代世界各地国家规模的海报展盛况 空前。随着工业化的不断推进

,

人类生存与发展

所面临的危机日渐显露

,

许多设计师开始用海报这种 艺术形式表达自己对这一问题的关注。

近年来社会及环境保护组织已成为海报设计师的主要客户

, < /p>

和平、反对核战争、饥饿、环

境污染问题已成为海报设计的主题。 海报这一艺术形式的背后蕴藏着深厚的文化底蕴

,

而今我

们回头看到的仍是前辈大师如山的身影。一百多年过去了

,

海报一步一步随着时代的发展走了

过来

,

也将在继承过去的基础上

,

不断创造

,

发展下去。

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