用文化讲一个品牌故事
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2021年01月29日 12:54
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用文化讲一个品牌故事
当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多
,
这
里的村民似 乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰
鸣打破了乡村的宁静
,
浅丘正一座座被 推平
,
露出红色的土
壤
,
一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克 斯在《百年
孤独》描绘了一场好梦的开始。
像何赛寻找文明世 界的梦想一样
,
在现实中“梦”因人
而异
,
符合他所要求的就是一个 好梦。
“中国梦”是什么
?
这
是多数国人的疑问。
大多数人认同的< br>“中国梦”
既不能太远
,
也不能太近
;
既不能太具象
,
也不能虚无缥缈。更重要的是
,
既然是“中国梦”
,
就必须符合中 国人的文化和心理结构。
这种梦想倘若对一个企业
,
一个品牌的文化形象而言
,
依然
有着难以磨灭的印迹。
精致动力
品牌的核心价值是吸引消费者的利器
,
引发消费者的共
鸣
,
所以改变思维
,
打造核心就是建立一种象征
,
代表一种 购
买取向
,
引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同
感
,< br>满足消费者的情感需求
,
也就拉近了品牌与消费者的距
离
,
增 强了消费者购买的理由。
英国皇室御用座驾、国宾车、文化代表、身份 象征等等
这些都是宾利汽车的专有名词
,
不过
,
当人们提起宾利,
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的还是会谈到它一脉相承的传统
,
那就是精湛的手工艺。
手工精制是宾利的传统
,
也是保证其贵族血统的重要原
因。自从< br>1931
年以来
,
宾利车至今仍在英国克鲁郡由经验丰
富的工匠以手工 拼装
,
这些工匠的造车手艺亦是代代相传
,
经千锤百炼令品质完美无瑕。
与现代化汽车生产流水线相比
,
宾利的克鲁郡厂房的生< br>产线每分钟只移动
6
英寸
,
每辆车要花上
16
至20
星期才能
完成。所谓慢工出细活
,
大部分造车工序均采用手工生产及
加工
:
从车体焊接、涂装
,
动力系统及传动系统组装
,内装真
皮缝制以及原木加工等等。当你看到如此现代的汽车产品是
由经验丰富的工匠们一点 点焊接成
,
一颗颗螺丝扳起来
,
一
毫米一毫米地手工校正完成
,
就会明白为什么宾利会有“人
生所追求的终级汽车品牌”的美誉。
比如宾利车内饰选料之豪华
,
加装之精细
,
堪称全球汽< br>车之冠
,
每一个细节都力臻完美。这当中最考究的莫过于手
工缝制的真皮内饰以 及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用
斯堪的纳维亚半岛的牛皮
,
因为那里的牛是圈养
,
皮质细腻
且没有瘢痕。通常一辆顶级四门轿车消耗的牛皮就达
27
张
,
缝制工时超过
150
小时
,
仅方向盘蒙皮就需要一个熟 练工人
花
15
个工时来缝制
,
而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。
木质饰板加工的部份就更有看头了
,
连木纹也要讲求对称。
地毯也是用最顶级 的手工编织羊毛地毯。
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