余家老牌企业被授牌；但到了

2006

年商务部 重新认定时，

第一批中华老字号的数量只剩

434

家。

由于以前保护意识不强，

在城市市政建设中，

部分老字号的原址被拆除，

只能搬迁它地

或仅能保留部分原址，

经营空间不断萎缩。

而对于老字号来说，

这无疑是个大问题——老字

号首先得还是那个老店啊！

现在这年代不差好的商品、

好的服 务，

经常光顾老店的顾客多是

因为那份感情，在熟悉的地方逛一 逛、坐一坐，要的是那份感觉。一旦搬迁，部分老字号就

可能失去了原来空间中提供给自 己生存发展必需的养分，从此一蹶不振。

同时，

还有相当一部分的老字号因为遭受知识产权侵权和恶性商业竞争，

逐渐退到了时

代和市场的边缘，而经营良好的老字号更是深受其害。

< br>

“地价租金太贵，经营方式跟不上，还有不少其他历史包袱。 我们是国企，启动改制之

后老职工安置问题等等，

都使得我们负 担不起，

无法迈开步子前进。

要不就是我们真的太老

是只能勉强保本。产品更新慢，老顾客留不住，年轻人不愿来。

”一位老 字号国企负责人无

奈地表示，

“我们也想过要改，可看到前段时 间另外一个老字号就因为改制搞到管理权都没

办法集中，没办法决策如何发展了，我们就 怕了。这样改还不如老老实实守住自留地。

”

随着保护老字号呼声的增多，各地政府也有所行动。

在北京、

上海、

天津和江浙这些老

字号聚集的地方，< /p>

地方政府对老字号的补贴较多，

也更加注重对传统老工艺的保护，

还曾举

办电子商务学习培训并组织老字号企业“走出去”

，

出境办展宣传。

“老字号、

老工艺是一个

时代、一个国家的珍贵财富，不能因为我们的懈怠而消失。

”一位工作人员说。

201 7

年

1

月，商务部、发改委等

16

个部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展

< br>的指导意见》

，这对创新动力不足、业绩欠佳的部分老字号企业来说是一个重大利 好。

在

2016

年，

10

余家老字号公司陆续登陆股市新三板。

推进老字号核心优质资产证券化，

支持符合条件的老字号上市首发股票或到全国 中小企业股份转让系统挂牌，

成为老字号利用

多层次资本市场做 大做强的契机。

“保护归保护，但关键还是要看自 己。其实，老字号与普通企业一样，优胜劣汰。

”一

位企业家如是说。

扬州市某著名日化用品厂是最早在政府牵头下，

与网络电商平台合作 ，

发展官方旗舰店

的老字号企业之一。

面对自身电视传媒广告营销能力偏弱的实际，

厂家充分利用电商平台巨

< br>大的客户流量，

用细腻的文字、

复古精致的网页装修，不 仅唤起了老顾客对自己的记忆，也

增加了年轻人对“祖母级”国货化妆品的了解和信任。 简而不陋的包装，朴实温和的效果，

亲民实惠的价格，

带动了系 列产品的热销，

不仅使这家经历百年风雨的老字号重新焕发活力，

更掀起了一股“国货热”

。

而在某 龙头饮料公司董事长看来，抓住机遇、

求新求变将会带来更好的发展。

< br>确实，老

字号不缺情怀，但不能一味消费情怀。在人们眼中，老字号是“品质”< /p>

“怀旧”

“工匠精神”

等的代名词。在特 定年代，老字号创造的商业辉煌，为发展工业、振兴经济、传承传统优秀

文化、

丰富人们物质精神生活、

撑起民族复兴希望立下了汗马功劳。

并永远铭记的。

但再老的字 号，

也不是金字招牌，

不能躺在历史的功劳簿上高枕无忧地睡大

觉。身处这样一个“互联网

+

”时代， 利用好它，你可以足不出户，不费周折地闻达于天下；

脱离这个时代，哪怕就是皇帝的女 儿也愁嫁。

材料

2

：

某著名老饭店在

2016

年推出了全新菜单 ，减少了固定菜品，增加了门店自选菜品、创

新菜品以及应季养生菜。

< br>新的菜单采用了二维码推介，

顾客通过手机扫描，

就可以 了解到菜

品的相关典故、口味等。这样的菜单，既新奇又复古。

当年，某药品老字号推出了均价高达

20

多 元的高端中草药牙膏，引得业界一片哗然。

要知道哪怕是外国牙膏的均价也不超过

10

元一支，而你一个刚刚踏进门槛的中草药公司，

< br>哪来这么足的底气？而事实证明了这家老字号的英明：

它以中草药为卖点的牙膏在 推出不到

两年的时间就实现营销收入逾

4

亿元。

如今，

牙膏已经比公司的传统产品更加流行。

其实在

推出牙膏前，

公司的产品已经成熟，

产品的利润空间变得十分有限，

亟须要找到新的利润增

长点。

人们对公司中药产品品质的信赖和对口腔养护越来越高的要求更坚定了 公司开辟新市

场的决心。把握好产品概念，深入挖掘品牌价值，延伸产业链，通过一款产 品，成功地扩大

了品牌文化内涵，激活自身智慧发展因子。

近日，

一则

“百年中药老字号旗下的草药咖 啡馆在杭州开业”

的新闻吸引了人们的注意。

中药店卖咖啡？这 不是包子店卖披萨、

拿美声演小品吗？跨界混搭得这么狠，

恐怕 又是为了

博人眼球、怒刷存在感的营销炒作吧？

然而事实并非如此。草药咖啡馆是用咖啡机萃取中草药，卖的是有

2 0

种汉方草药的饮

品，

每一款饮品都由中医团队专门研发，

有的还采用了 中药保密配方。

这样的单品一经推出，

便引起轰动效应，让广大 消费者慕者前来，一品为快。而这其中，不乏一些已将“老字号”

视为“老古董”的“< /p>

90

后”

，甚至“

95

后”

。

不得不承认，一些老字号跟不上步伐，渐渐掉了队。

要如何既留住老 一代，又赢得年轻

人？传承固然重要，但如果墨守成规、固步自封，是走不出日薄西山的 颓势的。

老字号品牌资产累积很深，

要长久发展，

既要心怀过去，

也要活在当下，

还要面向未来。

材料

3

：

在

2016

年，国内手机市场可谓是血雨腥 风、凶险莫测。而有一个公司却能从制造复读

机、音乐播放器的小厂，变成手机行业的最 势不可挡的新贵，它靠的是什么？

答案是出色的品质、

美观大方的外形和简洁稳定的系统。

虽然说手机是快速消费品，

但

谁不想手机能用长一点，且运行流畅呢？以品质为信念，经典而又永不过时 。

公司推出的手机皮实耐用，

还颇具颜 值，

多次赢得年度颜值担当、

年度最薄、

年度最佳

拍照手机等称号。

这一切的背后，

< br>是一个公司对创新的执着追求和辛勤付出。

勤恳创新才有

生命力，作为科技公司，

这一点显得更加重要。始终用品质说话，

用品质给消费者购买的欲

望与冲动。

公司会定期为员工进行综合技能、

职业道德、

敬业精神等相关方面的培训；

而在工资福

利方面，也是住房福 利、年底奖金、业绩分红，一样不缺。让员工有公司主人翁意识，这是

最朴素本真的企业 文化理念。

广告，

不 仅要金钱实力，

更需智慧经营。

于是乎，

电视台、

商场、

地铁口……分布广泛，

真正做到了营销无死角。

广告谁都会打，

但怎样才能打出好的 效果？这不是简单依靠酷炫的

特效和当红的明星就能做到的。

不 断调研考量，把握准消费者的心理，

选择好的电视台、收

视率高 的节目，

想出好的创意，

配上朗朗上口的广告词，

效果立竿见影。

让别人不能忘记你，

这是宣传的最高 境界。

公司的成功，可以说是既原始又创新，既笨拙又聪明，不急不 躁，遇到困难，不执拗，

不退缩，认定的事情，坚持去做，直到成功。

< br>而近年来靠硬件配置的堆砌似乎让很多手机厂

商迷失了方向，

不假思索地堆砌硬件配置制造卖点的手法已经显得有些简单粗暴，

而且似乎