提高广告记忆效果的记忆方法。
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、提高广告记忆效果的记忆方法。
对广告回忆度有较深刻影响的因素：
广告歌曲，声音效果，消费者涉入程度，消费者
的情绪，以及广告中识记性材料的具体特
点。
1.
个人因素（
Personal
）：包括内在价值观、自我概念、兴趣和需要、产品知识和
过去
经验等。
2.
产品因素（
Product
）：<
/p>
指产品或服务的特征影响到消费者涉入的因素，包括产品
价格、产
品功能、耐久性、重要性、产品象征意义等。
3.
情境因素（
Situational
）：短暂地增加消费者对于事物主体关切或兴趣的因素，
包括购买情境、使用情境、购
买时间压力、产品促销环境、误购可能、误购影响等等。
在广告宣传中为了增强消费者对广
告内容的记忆，可以采取以下几方面的策略。
1
．运用押韵的广告文案。
2
．采用广告歌的广告表现手法。
3
．尽
量用干净的、纯净的广告内容，适当减少广告识记材料的数量。
4
．提高广告受众的涉入程度。
5
．充分利用图象记忆，声音记忆，嗅觉记忆等综合感官的识别。
6
．根据遗忘的时间规律适时重复广告。
7
．提高消费者对广告的理解。
8
．合理编排广告重点记忆材料的系列位置。
9
．尽量运用一些消费者平时所熟悉的内容。
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．尽量回避媒介干扰度比较高的广告环境
1
、将广告信息适当的重复
（
1
）将同
一广告不断重复刊播。
这是我国商品广告最常见的做法。只要你连续一段时间收
看电视节目，
那么同一则广告看过多次是司空见惯的事。
有的广告还是将同样的画面、
同样
的语言连续重复多次
。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、朴锌、
朴铁、
护
彤等药
品都是通过不断重复的刊播，
来达到增强观众记忆力的目
的。
但其过度的重复，
如护彤口服
液就
出现把宋丹丹的劝说接连重复
10
篇，不但浪费了广告费，同时
这种没有任何创意的单
调的重复会引起消费者的反感，从而效果适得其反。
（
2
）将有关信息在多
种媒体上呈现，使受众分别在不同的时间、不同的地点、不同的活动
中，用不同的感官接
受到同一品牌的广告信息。
这种全方位、立体式广告宣传是很多品牌
采用的，事实证明也是非常有效的一种广告宣传策略。当今，
是一个信息的社会，<
/p>
广告媒体
众多，除了报纸、杂志、广播、电视这传统的四大媒体之
外，还有网络、路牌、灯箱、招贴
及形形色色的售点广告，
可以
说广告无时不在，无处不有，全面整合各种广告媒体，让其发
布同一条信息，可让受众从
多个侧面接触广告信息。从而保持较高的记忆度。
（
3
）在同一媒体上进行系列广告宣传。
系列广告
可以是每一则广告分别从不同的角度来介
绍产品，这样，
通过连
续的系列广告，既可以加深消费者对品牌的印象，又可以让消费者对
产品有一个全面的认
识。例如获香港
4A
广告创作金帆奖的爱立信企业形象系列广告
《父子
篇》、《健康篇》、《教师篇》、《爱情篇》、《代沟篇》，虽然情节不同，但都
是传达了
“电信沟通、心意互通”这一主题。
（
4
）在一则广告中反复重复主题，以增强记忆效果
。
2
、广告信息数量恰当
（
1
）广告目标应单一
现在的许多广告宣传，都犯有一个共同的毛病，目标要求过大
。原意是想使广告受众变大，
从而影响面变大。
孰不知，
现在是一个个性化时代，
消费者都在寻求一种适合自己个性的独
特产品。满足所有人需要的产品，实际上什么人都能以满足。
另从记忆
原理来讲，
广告目标
过大，势必信息量相应增多，就违背了广告
应简明易懂的原则，影响了广告效果。
（
2
）广告内容应简洁、易懂
在
广告中，主题思想越明确，词句文字越简洁，画面越单一，记忆效果越好。一般地，广告
标题或广告宣传主句字数不宜太多。
国外广告心理学家的研究表明，
少于六个字的广告标题，
读者的记忆率为
34%
，而多于六个字的标题，读者的记忆率只有
13%
；广告文案内容不宜过
多。以广告的信息点多少而论，
数量不能
超出
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个，以广告文案的语句或段落而言，其数量
最好也不要超过
5
；广告文案内容尽量简洁，删除无
关的信息；广告画面内容单一。这样容
易在短短的时间之内，将某一人物、
情景突出地加以表现，因而记忆较为深刻。广告界的一
些经典作品都是遵循这
一原则的。
首先看广告宣传主句，
金利来“男人的世界”，
飞利浦“让
我们做得更好”，
诺基亚“科技
以人为本”，
海尔“真诚到永远”，
海王“健康成就未来”，<
/p>
生力青啤“有点野哟”等等，无不是简洁明了，字字千金。
3
、广告形式新颖独特
（
1
）广告表现形式新颖独特
广告重在创意、
表现，新颖独特的表现形式，
有利于提高受众的记忆度。如晚安床垫利用压
土机来压床垫，
结果床垫丝毫未损的事实来说明其质量好，
并把这一事件作了电视广告的表<
/p>
现素材，
配以一句非常富有震撼力的广告语“晚安床垫，
压出来的名牌”，
给消费者留下了
深刻印象，<
/p>
观众都记得。
生力青啤的网络广告，打开其网站，
您可看到生力青啤的调皮的卡
通从显示屏的上方沿着一根绳子掉下来，
然后走出画面，
走到桌面的“垃圾桶”旁边，
放
一
把火，
把垃圾桶烧掉，一会儿从屏幕下方爬上一个生力青啤卡
通，
走出画面，走到我的文档
处，
向其
随意拉尿，
通过这种新颖的表现方式，
生动地表现了生力青啤“
有点野哟”的个性，
给消费者留下了深刻的印象。
（
2
）广告媒体形式独特
好的广告都要借助于一定媒介发布出去，而新颖独特的媒体的形式，本身就是一个好广告
，
能给消费者留下深刻的印象。
如前面讲到牵着狗发放宣传单，
这种独特的宣传方式，
给来往
行人留下
深刻的记忆。还有利用鸡蛋做广告，把整栋大楼全部包起来做广告，以及在地上，
在太空
中做广告，这各种各样的创意媒体广告都能达到非常高的记忆度。
（
3
）广告编排形式新颖
心理学研究表明，一则材料开头与结尾部分的记忆度最高，中
间部分的记忆度最低。因此，
广告必须把最重要的信息放在开头或结尾，
如果一则广告能够首尾呼应地突出同一重点信息，
则更容易使消费者记住有效的
信息。
另广告在编排的过程中，
新
颖的形式消费者的记忆度较高。
广告的编排位置还包括，
把广告
安放在什么媒体的什么时间或空间，
如果两则类似的广告，
前后播出的时间间隔很近，
则相
互的干扰最
大。学习材料越相似越易产生抑制作用。如果材料完全不同，则抑制效果最小。
因而内容
相似的广告尽量避免时间与空间位置的接近，
并且广告应避免雷同与模仿，
以免使
消费者误解，并造成记忆混乱。
4
、减少信息变异
记忆是一个动态的过程。在保持阶段，储存的经验会发生变化，保持的数量会随时间下降；
由于每个人知识经验的不同，
加工组织的方式不同，
保持的内容会受到头脑中已有图式的影
响，发生变化。
人在记忆
时是按照自己的图式进行编码、
加工，此时记忆表象在某种程度上