横店影视城发展历程及经营
-
摘
要
:
本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察，
<
/p>
特别深入探
析了横店发展影视旅游实践的成功经验，
并在此基础上对中国影视文化产业的发展逻辑与演
化规律问题进行了总结和探
索。研究发现，横店影视文化产业
集聚生成并迅速发展的机制
在于其资源的共享扩张式的积聚，
并在更高层面形成更有战略价
值资源分享，
使之向高水平
跃迁；其发展源泉来自不断学习和创
新发展模
式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全
球的影视拍摄为基石，
而展开的上游的影视制作产业以及下游的影视旅游
产业的产业链延伸
发展；横店的产业集群模式、
发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群
的发展具有重要的
启示意义。
关键字
:
产业集群
;
文化产业
;<
/p>
横店
;
影视旅游
中国影视文化产业集群经历
了从无到有、
逐步成型并发展壮大的历程，
逐渐成为业界共
同关注的一个重要经济现象。本文拟以横店为例，研究它在十多年来中所探索
而集聚发展
起来的产业模式，
并根据中国文化产业发展的本土化特点，
结合国内外对一般性的产业集群
研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业
集群的演化机制与发展模式
进行学理分析。
1
．研究背景与问题
:
横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值
影视
旅游业作为一个行业兴起，在我国那是上世纪九十年代以来的事情。其主要标
志在于，大
量、大规模的影视城在全国各地陆续兴建，这既有历史的因素，也
有经济、政
策的原因。首先，随着改革、开放深入，电影、电视事业的发展；老百姓
的影视文化需求日
益迫切，质量要求越来越高，影视市场迎来了黄金季节。如何
制作高质量、题材广泛的影
视作品是当时影视
制作人面临的主要问题。
以往规模较小的拍摄基地、
摄影棚已无
法承受大
量、大规模影视作品制作的要求，特别是中央
电视台推出制作中国古典四大名著《三国演
义》
、
《水浒》
、
《红楼梦》
、
《西游记》
宏大拍摄计划，
大规模影视拍摄基地建设已是刻不容缓。
在这样背景下，三国
城、水浒城等影视拍摄基地应需而建。同时，九十年代中国国民经济
持续增长，
人民收入增加，
旅游消费比例急剧上开；<
/p>
由于旅游资源开发滞后，
日益膨胀旅游
消
费
为人工景观带来无限商机；更加上政府鼓励投资第三产业，
企业发展寻求新的经济增
长点，人工景观建设全国一哄而上。当年“西游记宫”、“鬼城
”这样的项目全
国不下数
十个；而影
视城投资，相对于普通的人工景观开发，应该是技高一筹。
然后由此延续下来
的影视城却寥寥无
几，例如焦作影视城的建设就是一个十分惨痛
的教训，当地政府没有考虑当地的消费水平
，地理位置，向当地人民募捐了
3000
万元，兴
建《东周列国》影视城。当时荣冠“建筑规模居全国影视城之首”。此后，“门前冷落车马
稀”，无人光顾，实属一大败笔。同样，广西为拍摄《太平天
国》
，特兴建一影视城，没想
到央视一套
2%
收视率，彻底将此城打入“冷宫”，毫无影响可言。而横店影视
城，却作为
一颗不灭的恒星在众多“东施效颦”式的模仿中延续着自己的传奇，不得不令
人赞
叹。
2
．横店的发展历程
横店从一个简
单的地名，到一座现代
的影视城，一个文化产业实验区，这个字后面
的意义，
给世人留
下的印象与内涵，
都在随着时代发展而不断变化。
在现今的各种
旅游宣传
资料
上，横店号称江南第一镇，是亚州最大的影视拍摄基地，
被誉为东方好莱坞，
以其
厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家
AAAA
级旅游区。在过去的十多年时间
内，
在横店共有《鸦片战争》
，
《英雄》
，
《无极》
，
《雍正王朝》<
/p>
，
《汉武大帝》
，
《宫》
，
《满城
尽带黄金甲》
，
《画皮》
，
《木乃
伊
3
》等
500
多部影视片、累计
10 000
多集电视剧在此拍摄。
各种文化产品在不同景区的流水线上紧张生产，
各种文化娱乐信息在这里流通碰撞；
在这里，
可以说每
天都在烹制着影视文化的盛宴。
1996
～
1999
年是横店影视城的起步阶段。
1996
年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片
战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥
< br>资修建了第一个影视拍
摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港
街、清明上河图、江南水乡等景
区。
1999
< br>年已有美国人称初具规模的横店为
“中国好莱坞”。但
当时剧组并未蜂拥而至，
横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。
2000
～
2003
年是横店影视城
的发展阶段。
为吸引更
多的剧组前来横店
拍摄，
2000
年开始影视城所有
场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从
场景搭建、
道具制作、
演员中介到餐饮、
住宿等系列配套服务。
于是，
海内外剧组纷至沓
来，
横店影视城人气骤升，
最多时一天
18
个剧组同时拍摄，
与国内许多影视基地的冷清形成鲜明
对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关
行业的快速发展，影视
城逐步实现了产业化经营。
2
004
年后是横店影视城的产业升级阶段。
2004
年
2
月，
国内首个影视
产业试验区落户
横店，
影视城凭借试验区的专业化、
集约化、
规模化优势，
迅速扩大经营规模，
拉长产业链。
先后启动多个大型影视
基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影
视人
才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出
去”
，甚
至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在
构建其完整的影视旅游
产业链。当时，横店影视城接待中外游客比上年增加率达到了第二
个历史高点，接待
的剧
组数目达到<
/p>
72
个
(
此后几
年基本保持在七八十个上下的水平
)
，
拍摄的电视剧集数达到
1870
集，<
/p>
创造了一个历史
记录。这一年，浙江横店影视产业实验区正式挂牌，这一阶段，
拍
摄的电影数均已超过
10
部，
显示其规模的提升；
而且，
< br>外国电影摄制组、
广告摄制组开始走
进横店。至此，横店
影视文化产业集群可以说开始进入一个新的发展
阶段，其发展
规模、
水平、
对外辐射效应以及国际化程度都有了更高的质的飞
跃。
经过观察和分析，
笔者认为横
店影
视文化产业集群的发展模式已然显现端倪那就是
以服务于全国
乃至全球的影视拍摄为
基石，
而展开的上游的影视制作产业下游
的影视旅游产业的延伸发展。
在这个阶段，
横店影
视文化产业集群在互动过程中形成的
共享性资源，
已经成为制造财富的聚宝盆，产生快乐
与梦幻文化的机器。
3
总结横店影视旅游发展的模式及其原因
3.1
横店影视旅游发展的模式分析
3.1.1
建设高效产业链
建设产
业链并非简单的要素汇聚，
更不是影视城的盲目扩建，
其关键在
于各要素部门
形成和谐、顺畅、高效的市场化运营。
横店影视城不仅仅提供拍摄场景
这一单一功能，而是将产业链和盈利点从服务领域向
内容领域拓展，通过突破产业链界限
促进大电影产业集聚，影视基地的盈利能
力也大大增
强。
横店影视基地于
1996
< br>年由横店集团投建之初，
是上世纪惟一一家背景单纯的民资影视基
地，这意味着它背后缺乏源源不断的剧组资源，市场化运
营成了惟一出路。上世纪
90
年代
横店影视基地经营惨淡，
但随着影视制作的日渐市场化，
在
2000
年横店集团宣布“免场租”
后，众
多影视制作企业纷纷涌入横
店。
19
96
到
2005
九年间，影视基地从每
年只有三五个剧
组到累计接待剧组近三百个，迅速发展的背后是影视制作市场化和产业化
的结果。
3.1.2
发展复合化盈利模式
横店影视城的发展已经摆脱了单纯
的影视拍摄盈利模式，
开发出影视旅游的特点与功
能，以影视主
题公园带动了当地旅游业的发展。
横店影视城共有八大主题公园，分别是秦王宫、屏岩洞府、梦幻谷、广州街香港街、
明清宫苑、大智禅寺、清明上河图、宁波凤凰山海港乐园。除了这些可以用于
外景拍摄的
主题公园，
横店
影视城还建起了横店集团展览馆等一批文化教育馆园及度假村等休闲娱乐场
所。横店的旅
游发展更加关注游客的娱乐性、参与性和体验
性，以高科技手
段和新颖的艺
术表现方式，创造了新奇、富有吸引力的感官效果。
3.1.3
突出基地的文化内涵