< br>题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一

策划文案

:

工作主要是 将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平 和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案 可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容

:

1.

必须充分了解本案的运作背 景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.

掌握整个策划的战略指导思想。

3.

以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行 间。

4.

到比较专业的问题或障碍 的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.

贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提 述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二

)

创意文案

:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容

(

如平 面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，

< br>影视的音效、旁白、字幕、广告语等

)

。其中至关重要的 就是新颖的创意和传

神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的 。这其中包括

了以下内容

:

1.< /p>

通过各个层面，特别是

swot

方面深入 理解，从而找出项目的核心优势。

2.

把握目标消费群的心态。

3.

掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.

场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.

市场上类似房产项目的文案及 创意，力求全面加以突破。

6.

获 悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引 、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文案方法

:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用 笔先分割成

9

宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在< /p>

其它

8

格填上可以帮助此商品销售的众多 可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲

PPT

的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的 商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也 可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中

倒三角写作法

。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照 型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你 的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要 叫人【

Buy Now

】，所以

一般是 强化商品

USP(Unique Selling Point

，独特销售卖点

)

、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任 何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在

对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不 同地区的经济发展水平、文化构成、

风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地 区不同年龄、阶层人士的世界

观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、 特定历史背景或政策规

文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便

如枯井之蛙，其作品不 仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常 常发生这种情况

:

设计人员与文案人员一开始没有很好