营销策划方案成功案例
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营销策划方案成功案例
营销策划方案成功案例
营销策划方案永远要有创造世界第一的意识
宝洁大中华区总裁施文圣（
Shannan
< br>Stevenson
）对世界纪录协会
认证官说：
我们申报世界纪录的目的很简单，
就是培养员工创造世界
第一的意识！
大到一个企业，小到一款产品、一个人，都必须要目光长远。这
是当今企业主管应具备的“第一意识”。正如
NBA
流传的一句
名言：
永远不要低估了一颗冠军的心
!
世界最高峰是哪一座<
/p>
?
——珠穆朗玛峰。
第一个登上月球的人是
谁
?
——阿姆斯特朗。
那么第二位的呢？世界
第二峰
?
登月第二人
?
——大多数人都回答
不上来。
因为人们对“第二”向
来是漠不关心的。记住：第二不是第二，
第二什么都不是！定位理论告诉我们，所谓成为
某一方面的第一，其
实就是要让自己的品牌在消费者心智中排第一。
杰克特劳特说：
做第
一胜过做最好！
排在第一位就意味着第一个被选择，
排在第一位的品
牌机会最
多、最大。
营销策划方案案例一：宝洁
宝洁
xx
年度营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到
的世界纪录，全体营销经理一起
刺破汽球最多，很多人觉得奇怪，为
什么宝洁会选择创造这样一个纪录？宝洁大中华区总
裁对世界纪录
协会认证官说：
我们申报世界纪录的目的很简单，
就是培养员工创造
世界第一的意识！
营销策划方案案例二：腾讯
腾讯游戏穿越火线是从零开始的，但他们一开始就瞄准了
FPS
网
络游戏世界第一的位置，尽管
起步不算早，经过一年的努力，
《穿越
火线》于
xx
年
3
月
< br>21
日下午
3
点，同时在线人数
达到
206
万，腾讯
以此数据向世界纪
录协会申报该项目世界纪录成功，
创造了世界纪录
协会世界
FPS
网络游戏同时在线人数最高世界纪录。
将
FPS
网络游戏
世界第一的位置牢
牢占据。
有了创造第一的意识，我们从
7
个不同的途径，
打造第一品牌。
营销策划方案行业定位
做销量世界第一的第一品牌
如果企业的规模做到了行业最大，
一定要让这个
“最”
突显出来，
在消
费者心目中形成印象，市场占有率最高、产能最大、员工最多、
销量最大等等，
这是企业在行业中的实力与地位，
营销经典理论指出，
< br>“一个行业第一，胜过
100
句承诺”，行业第一，往往
是消费者决
定是否购买您产品的最有力的判断标准。
营销策划方案案例
1
：世界参与人数最多的电子竞技比赛——
xx
街头篮球全国联赛
上海天游为了
炒热旗下的游戏《街头篮球》，打
了一场漂亮的世界纪录大战。
他们策划了制订了详细的计划，
从申报
到宣传到执行，
到世界纪录证书颁发的湖南电视台现场直播，
每一个
环节都做足了功夫，
第一个动作都成了媒体关注的焦点，
把
街头篮球
联赛越炒越热，
树立起世界最多人参与的电子竞技比赛
的形象，
也吸
引了越来越多的人参加。
营销策划方案案例
2
：世界最大的小吃店——北京万丰全国小吃
店
xx
年
5
月开业的北京市丰台区万丰路北京万丰全国
小吃店总店经
营面积为
16000
平方
米，
北京万丰小吃城建成后，
需要招商吸引全国
各地的小吃经营者来小吃城经营，
万丰经过周密策划，
成功申报了世
界纪录，
万丰创下世界纪录协会世界面积最大的小
吃店世界纪录的消
息传出，引起轰动，成功招商，生意火爆。
营销策划方案功能定位
做细分市场世界第一的第一品牌
不可能每个企业都要是销量第一，
不可能每个企业都是行业最大，
如果您的企业还不是足够大，那么，就可以思考，是否
能成为细分市
场的最大。
营销策划方案案例一：
烟台海港机械厂
世界最大的水下打捞抓斗
烟台海港机械厂不算是规模最大的机械厂，但是他把自己
定位在
水下打捞抓斗第一品牌，不断地制造世界最大的水下打捞抓斗，从
130
万吨，到
500
万吨，
不断打破世界纪录协会水下打捞抓斗的世界
纪录，
创造了水下打
捞抓斗的一个又一个世界第一，
在消费者心智中，
他成功占据了
水下打捞抓斗世界第一的位置。
营销策划方案案例二：楼兰神
世界最甜的哈密瓜
哈密瓜很甜，
世界上最甜的哈密
瓜是什么？答案是楼兰神哈密瓜。
楼兰神哈密瓜年年都举办拍卖会，
一只楼兰神哈密瓜就可以拍卖出几
万元，
xx
年，他们邀请世界纪录协会认证师现场测定，一只含糖量
高达
20.2
的楼兰神哈密瓜，被认定为世界最甜的哈密瓜，当场拍卖
30
万成交，拍出了天价。楼兰神成了最甜哈密瓜的代名词。
营销策划方案技术定位
做技术世界第一的第一品牌
突出本企业本产品的强大的技术实力，是定位第一品牌的
又一途
径。做不了最大，就做最强，做技术方面的最强，这应该是第一品牌
思考的方向！
营销策划方案案例
1
、世界上单体储量
最大的粉体大型钢板储库
——山东华建承建的冀东大型钢板储库
山东华建建设有限公司
承建的冀东集团多功能粉体大型钢板储库
群于
xx
年
8
月竣工，
储库单体储量为
5
万吨，创世界纪录协会世界上单体储量最大的
粉体大型钢板储库世界纪录。
营销策划方案案例
2
、世界最大的厨刀——神州厨刀王
奇男子五金制品
（浙江）
有限公司于
xx
年
7
月
8
日打造完成的厨
< br>刀神州厨刀王，总长
265CM
，宽
77.3CM
、其中刀身长
165CM
、刀刃宽
28.4CM
，
总重量达
70KG
，
创世界纪录协会世界最大的
厨刀世界纪录。
<
/p>
营销策划方案案例
3
、世界最大的热水器
（单台）——
100
管阳港
太阳能热水
器
浙江阳港新能源有限公司于
xx
年
5
月生产的一台
100
支管的太阳
能热水器，整机高度为
1700mm
，
宽度为
1700mm
。创世界纪录协会世
界最大的单台热水器世界纪录。
营销策划方案活动推广定位
创世界纪录，做第一品牌
借势大型活动，站在巨人的肩膀上进行活动推广，能产生
事半功
倍的效果。
案例
1
、世界最大的
LED
显示屏——上海世博会开幕式最大
LED
显示屏
大型户外
LED
显示屏群雄纷争，
深圳锐拓通过与上海世博会合作，
打
造上海世博会开幕式显示屏，一举夺得世界纪录协会世界最大的
LED
< br>显示屏世界纪录，奠定了大型户外
LED
显示屏领袖品牌
。
案例
2
、世界上最长的签名横幅——中粮集团中宏生物
祝福上海
世博会签名横幅
中粮集团中宏生物工程有限责任公司于
< br>xx
年
3
月至
< br>5
月在中国
200
个城市同时举
办的十万人签名横幅祝福上海世博会活动，签名横
幅长度总计达
700
米，签名人数达
17.5
万人，
创世界纪录协会世界
上最长的签名横幅世界纪录。
营销策划旅游景点定位
游客要看的就是世界之最！
游客的想要看什么景点？游客想要什么样的服务？
92%
的游客首
先关注有世界之最称号的景点
，
如何挖掘景点特性，
找出景点自身特
性，占据某一品类的世界之最，是旅游景点必须认真思考的问题。
案例
< br>1
、：世界最大的聚宝盆——兴文石海天然聚宝盆
当四川兴文县的天然漏
斗旅游景点埋没于纷繁复杂的媒体资讯中。
景区重新精准定位为“世界最大的聚宝盆”力
挽狂澜，并且得邀请世
界纪录协会的认证师亲自前往认证，
为其
世界第一聚宝盆的定位找到
支点，
天然漏斗变为天然聚宝盆，<
/p>
帮景区占到旅游消费者心中聚宝盆
旅游品牌第一位，
仅仅一万多元的世界纪录申报费用，
换来游客数量
提
高了
6
倍。
案例
< br>2
、世界最大的蒙古包——清暑殿
清暑殿蒙古包位于河北
省张北县中都原始草原渡假村，
xx
年
8
月
1
日建成，该包直
径
60.7
米，穹顶高
21.3
米，檐口高度
7.3
米，总覆盖面积
< br>3180
平方米，创世界纪录协会世界最大的蒙古包世界纪录。
< br>
营销策划城市定位
世界第一支撑起城市的名片
一个城市，能留在人心目中的印象是什么？不是在电视里
千篇一
律喊几句魅力某某城就可以成为城市的名片，
它必须有自
己独特的定
位，而世界第一，可以成为这个城市最炫丽的名片之一。
案例
1
、世界最长的城市人字梯——云阳登云梯
重庆云阳是一个移民新
城，
依山而建，
为了打造其独特的
“梯
都”
形象，云阳举办国际登梯节，吸引国内外友人前来参观游览。而申报
世界最长的城市人字梯——云阳登云梯，
是这一形象的坚实一步。
登
云梯也因此成为云阳的城市名片。
案例
< br>2
、世界最大的宴席——新平彝族磨盘宴
云南省玉溪市新平县于
xx
年
7
月<
/p>
31
日在县民族广场举行的彝族
“火把节
”传统宴席“磨盘宴”，共有
11360
人在同一时间、同一地
点的
1136
张桌子上用餐，创世界纪
录协会世界规模最大的宴席世界
纪录。
案例
< br>3
、世界参与人数最多的接触类狂欢节——沧源司岗里“摸
你黑”狂欢节云南省沧源佤族自治县于
xx
年
5
月
2
日在沧源司岗里
举办的接触类狂欢节——“摸你黑”狂欢节，现场参与活动人数达
18
900
人。创世界纪录协会世界参与人数最多的接触类狂欢节世界纪
录。
营销策划个人定位
我就是世界第一人！