2-3

倍。俄罗斯成为

了世界化妆品市场中不可 轻视的新兴市场。

随着经济的发展和社会观念的更新，越来越 多的女性进入职场，当中还有不

少担任公司的管理层人员。女性，尤其是俄罗斯化妆品市 场消费主力的年轻女性

收入的增加，也给俄罗斯化妆品市场的发展提供了强大的动力。< /p>

俄罗斯的女性因为长年受到干燥的北 风和恶劣气候的影响，肌肤很容易受到

伤害，因此，改善肌肤状态，让自己更显年轻漂亮 成了俄罗斯女性购买化妆品的

主要动机之一。随着生活水平的提高，以中低档为主的俄罗 斯国产化妆品已经难

以满足俄罗斯女性的需要，因此，功效显著的国外名牌化妆品受到俄 罗斯女性的

青睐。俄罗斯女性在选购这些化妆品时，最重视产品的功效，只要这些化妆品 功

效让她们满意，就不会太在乎产品的价格。

由于时代观念的革新，俄罗斯人不再排斥先进资本主义国家的文化，并开始

接受 这些发达国际的文化和流行趋势，一些新兴的富裕阶层不断向欧美发达国家

的生活模式看 齐。因此，俄罗斯消费者在美容和妆扮方面也很容易受到发达国家

流行趋势的影响，购入 的化妆品也以欧美化妆品居多，占

90%

以上。

3

）日本

日本的自有品牌诞生于

20

世纪

70

年代，积累了一定资金基础的化妆品代

理商、化妆品店， 为扩张自身的销售地域，为提升自身品牌的潜在价值，委托

化妆品

OEM

工厂研发生产适合自身销售特点的化妆品。

以讲究品质和独立性为立足点的自 有品牌

PB

化妆品，具备以下特点：

①

成本可控性：以进口品牌为例，知 名品牌代理空间有限，进货价格仅为

零售的

70%

至

80%

，中小品牌为

40 %

至

60%

，自有品牌由于规模化生产 及工厂

零库存策略，成本低于

30%

。

②

销售区 域可控性：不再局限于品牌厂商指定的销售区域，可跨地域跨国

界经营。

③

时尚性：可以做到按需定产，随时加入国际流行元素。

④

品牌价值：从区域化到地域化到国 际化，自有品牌的价值随经营范围的

扩展无限提升。

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3

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共

18

页

2

基本理论

2.1

概述

1)

定义

化妆品是人体面部、皮肤表面、毛发和口腔起清洁、保护和美化作用的日常

生活用品。通常是以涂敷、揉擦或喷洒等方式施于人体不同部位，散发出令人愉

快的香气，在保护人们皮肤、毛发的生理健康的同时，充分显示了人体的美，给

人以容 貌整洁的好感，增加了魅力，促进了人们的身心健康。

化妆品 使用在皮肤、毛发上能长期柔和的起作用，人们使用化妆品的目的主

要有以下几个方面：

(1)

除去皮肤表面和毛发的脏污、 清洁口腔和牙齿；

(2)

保护皮肤和 毛发的柔软光滑，以抵御寒风烈日、

紫外线辐射和防止皮肤开

裂 ；

(3)

营养皮肤和毛发，增加组织 活力，保护皮肤角质层的含水量，减少皮肤细

小皱纹，促进毛发生长等；

(4)

美化面部、皮肤和毛发，或散发香气；

(5)

用于卫生或治疗，抑制影响外表生理 现象的某些疾病。

2)

分类

质量优良的化妆品既美化了生活 又保护了皮肤、毛发的健康。人们对化妆品

的需求与科学技术的进步使得化妆品的品种日 益增多。化妆品的品种十分丰富，

分类方法亦多样。按化妆品的使用部位不用可以分为： 皮肤用化妆品、毛发用化

妆品、口腔用化妆品、全身用化妆品。根据用途的不同，以上每 类又可以分为清

洁用、保护用、美容用化妆品等。按化妆品剂型的不同，又可以分为以下 类型：

(1)

乳液类产品

如奶液、发乳、清洁蜜、润肤霜等。

(2)

香水类产品

如香水、花露水、古龙水、润发水、化妆水、痱子水等。

(3)

香波类产品

如透明液体香波、调理香波、去头屑香波、粉状香波等。

(4)

香粉类产品

如香粉、粉饼、爽身粉、痱子粉等。

(5)

其他形状的产品

。

2.2

原材料的分析

化妆品是由各种不同的原料，经配方加工所制成的产品。

化妆品质量的好 坏，

除了受配方、加工技术及设备条件的影响外，主要还是决定余所采用的原料的质

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量。生产化妆品所需要的原料品种繁多，根据其用途与性能， 大体上可分为基质

原料和辅助原料两大类。基质原料是组成化妆品的主体，辅助原料是使 化妆品成

型、稳定或赋予色、香及其它特殊性能和作用。他们之间没有绝对的界限，某一

种原料在这一种化妆品中起着基质原料的作用，而在另一化妆品中可能仅起着辅

助原料的作用。

2.2.1

基质原料

基质原料是在该化妆品内起主要功能的物质。主要有油脂类、蜡类、高碳烃

类、 粉类、溶剂类等。

⑴

油脂类

:

是组成膏霜类化妆品以及发蜡、

主要起着护肤、柔滑、滋润的作用。

⑵

蜡类

:

高碳脂肪酸和高碳脂肪醇所组成的脂。

在化 妆品中主要作为固化剂，

增加化妆品的稳定性，调节其粘稠度，提高液体油的熔点，使用 时对皮肤产生柔

软的效果。

⑶

高碳烃类

:

主要是高碳饱和烃。在化妆品中的主要作用是它的溶剂作用，

并可净化皮肤表面。

⑷

:

化妆品中常用的脂肪酸油、月桂酸、 肉豆蔻酸、棕榈酸、硬

脂酸等。高碳脂肪酸是制造膏类化妆品的重要原料。

⑸

合成油脂、蜡

:

近年来出现许多化学合成的油脂、蜡类新原料，使化妆品

⑹

粉类

:< /p>

粉类是组成香粉、爽身粉、胭脂和牙膏、牙粉等粉类化妆品的基质

原料。一般是不溶于水的固体，经研磨制成细分状。主要起遮盖、滑爽、吸收、

吸附及摩 擦等作用。

⑺

溶剂类

:

溶剂是膏状、浆状及液状的化妆品，如冷霜、雪花 膏、牙膏、香

波、发水、香水及指甲油等许多制品的配方中不可缺少的主要组成部分。它 和配

方中的其他成分相互配合，使制品保持一定的物理性能，以便利于使用。