旅游市场分析

余年寄山水
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2021年02月28日 12:58
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2021年2月28日发(作者:厨房整体厨柜)


3.1


人群分析



不同家庭群体(周期分类)及对应的旅游潜力及需求分析



①未婚期:情侣;



②新婚期:无子女年轻夫妇;



③满巢期:又可细分为:



1


)孩子未满


6


岁的年轻夫妇(

< br>25-35


岁)家庭(婴幼儿家庭);


< p>
2



孩子已满


6


岁的年轻夫妇



35-55

岁)


家庭


(小学生家庭


/


初高中生家庭)




3


)孩子已自立的年龄较大夫妇(


55-65

岁)家庭



④空巢期(老年夫妇)



⑤鳏寡期(单身老人家庭)



一、亲子市场群体



亲子客群描述



1.

< br>父母:


75-80


后较为年轻的父母


特点:有一定的经济基础、重视对孩子的教育、渴望和孩子快乐相


处、注重品质生活



2.


多龄段孩子




广义的儿童期包括


0-18


岁,其中又可分为


0-3


岁婴儿期,

< p>
3-6



幼儿期,


6-1 2


岁少儿期,


12-18


岁青年期。< /p>



年龄



0-3




婴幼儿



①身体特征



喜欢到处走动,喜欢玩沙 、水等,并且逐渐学会


②心理特征



婴 儿对外界环境的认知就是感觉和知觉,


在这


跳、跑、越过小障碍 物等复杂动作;喜欢爬、攀、


知能力迅速发展,



出生后


6


个月婴儿的知觉


滑 、推等简单室外游戏设施进行游戏活动,对小


动物等表现出浓厚兴趣。

< br>


3-6




幼儿



3-4


岁之间的儿童体力大大增强,有能力从事一


些最初步的游戏活动;



5-6


岁之间的儿童能够熟练的进行跳、跑、攀登


等活动,可以学习实践复杂的技能,喜欢到户外


进行游戏活动,对探索周 围环境有浓厚的兴趣。



具有初步的记忆力和判断力,能够理解 周围


3-4


岁儿童的走路能力快速发展,而且具有形

< p>
大空间和实践范围;



5


岁时候注意力开始集中,开始形成逻辑思维


要发挥想象力的游戏类活动表现出浓厚兴趣< /p>


6


岁的儿童可以辨别基本颜色,空间概念发展

被新鲜食物吸引,已经可以开始从事较长时


6-14




儿童



游戏活动 范围逐步扩大,能够进行有内容和严格


游戏规划的活动,并有能力使用交通工具。


这个时期的儿童心理特征带有极大的随意性



教育开始注意个人行为举止,个人心理受外


在社会环境和外部道德思想的影响下开始出< /p>


性。




儿童对旅游产品设计的诉求



感兴趣的景点



对儿童而言,最感兴趣 的景点往往是游乐园和


动物园(含动物主题景点);其次水景观;




接着为植物园


(含植物主题景点 )


和文化主题


园(含科技馆、博物馆、蜡像馆、民俗园)、


美食旅游地等;




红色旅游地和工业旅游地两类景点几乎没有


感兴趣的旅游活动




儿童感兴趣的旅游活动十


动物表演、 购买玩具、品


力的旅游活动;




其次是参与互动节目、



赏美丽的自然风光 ,观赏



再次为购买书籍、


欣赏具


吸引力。



筑、工艺美术品、民俗风


二、成人旅游市场群体



成人客群描述:



千禧一代(


18-34


岁)


+X


一 代(


35-54


岁)



旅游特点:



寻求活在当下,还得别具匠心



赋予受众主动参与的体验,在线预订



市场分析



1


、有不同的旅行方式。忠诚度很重要,因为假如他们认为有价值,


他们就愿意付更多钱。



2


、他们重视技术,但更重视体验。 了解他们对所谓的体验价值的


重视。



三、老年人旅游市场群体



老年人客群 描述:


55


岁之后人群



特点:人数众多、观念在转变(尝试年轻人的生活)、收入增加、


充足的闲暇 时间、强烈的出游动机。



老年旅游的特点:



1


、老年人旅游时间多为错峰、淡季出游;



2


、超过


65%


的老年人更偏好周边游、慢旅游;



3


、老年游客通常会选择结伴出游,


2-4


人共同出行的占比最高,



63%



5-6


人 共同出行的占比为


18%



7-10< /p>


人一起行动的比例为


13%


< p>
10


人以上的占比为


6%




景点选择要注意一平二短三有车,


景区的道路尽量平缓,


便于老年


人行走。路程尽量分段缩短,便 于老年人如厕。观光路程最好能有


电瓶车,免得老人体力不支;



老年旅游市场新风向:


精品旅居养生



将草河村成一处集自然山水风光、


休闲养生、

< br>运动健身、


科普教育、


旅游度假于一体的综合性示范基地 ,


传统的旅游模式已经很难跟上


市场的节奏了,


除了利用原有的资源深挖潜力外还必须拓展经营思


路,


从传统的旅游景区转换成适合养生旅居的精品基地,


并依托良


好 的自然资源和当地政府的支持,


着力打造国内一流的养生特色小


镇,


为广大的中老年朋友提供一处风景优美、


负氧离子爆表的养 生


好去处。




生活水准



收入



旅游消费心理



时间支




低收入人群



低收入者的经济收入相< /p>


当有限,


通常只能维持较


低的生活水准< /p>



低收入人群占总人口的


50%


左右,处于金字塔的


底座,


而年人均收入不到< /p>


5


千元,年人均消费额接



5


千元



这个阶层的人外出 旅游有限,


低收入人


每年的旅游资金一般不超过


1500




所以他们会对费 用的关注均


高于对于旅游舒适度的关注


及安全性的关注,


对有折扣的


商店和大众商店购物会更感


兴趣< /p>



是劳动阶


成以上调

支付旅游


本在


2~5


中等收入人群



中等收入者的经济收入


大多限制在一 定的范围


之内,


他们的经济收入除


了满 足维持一般生活水


平的要求之外,


还有一定

的富余



中收入群体占全部人口



30%


左右,


人均年收入


他们消费活动指向是社会接


受性。对自己的形象倍加关


中等阶层


例较大,


一般在


5



-2



5

< p>
之间,


注,


他们在对旅游活动的选择


人均年消费在


4



-2



左右



和实际的 活动中常常表现出


自信、开朗、体面。



对旅游产品和服务的要求是


不仅注意其质量,


还追求其情


趣和格调



的被访者



2


天以


一部分人

< br>5


天以上


高收入人群



按照某一特定社会的普


通生活水准来衡量,


高收


入者的经济状况是经济


收入扣除维持一般生活

< br>水准的支出外,


还有相当


的剩余



高收入人群在我国总人


口中只占


20 %


左右,


但他


们的家庭人均年收入水< /p>


平却高达


3


万元以上,

< br>人


均年消费支出在


2


万元


以上



购买旅游产品和服务是追求

< p>
高品味,维持高标准。他们注


重成熟感和成就感,


强调生活


潇洒、文雅,言词考究,举止


大方,

< br>喜欢个别交谈或同行交


谈,


对着名的人物和知名的地


方十分感兴趣。



阔气性的挥霍是其明显的 消


费特点,


购买旅游产品和服务


是追求 高品味,维持高标准。



高收入人


是上 等阶


以上的被


时间在


2


过往出游


天或者以


有三成。


高 收入人


成本支付


等收入人


3.2


单位分析



现代户外教育的发展距今不过


100


多年,但却在


短期内获得全球大部分 国家和地区的认可和推崇,足


以说明户外教育的优越性和实用性。



日前


,


教育部等

< br>11


部门出台了《关于推进中小学


生研学旅行的意见》< /p>


(


以下简称《意见》


),


《意见》


提出,研学旅行将纳入中小学教育教学计划,加强研

< br>学旅行基地建设,规范研学旅行组织管理,建立经费


筹措机制,建立安全责任体系 等一系列具体要求。至


此,研学旅行、营地教育在国内已经得到了国家教育


部门的重视。详情如下


:


对象群体:要求学校根据 教育教学计划安排小学四到


六年级、初中一到二年级、高中一到二年级研学旅行


时间


,


尽量错开旅游高峰期。

< br>


中小学生研学旅行:由教育部门和学校有计划地组织


安 排


,


通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学


习和旅行体验相结合的校外教育活动。



营地教育, 一种在户外以团队生活为形式,通过富有


创造性的营地活动,让青少年“有目的的玩”和 “深


度探索自己”,帮助每一位营员达到生理、心理、社


交能力 以及心灵方面的成长,是学校教育及家庭教育


以外的第三种教育形式。各户外实践基地也 纷纷响应


国家政策号召,举办丰富多彩的活动


.


案例:西畴农场泉州市中小学生劳动教育户外实践基




在西畴农场设立泉州市中小学生劳动教育户外


实践基地,是 我市开展中小学劳动教育新模式的尝试


与创新,活动中,泉州市中小学生社会实践基地与 西


畴农场有限公司进行了共建活动签约,郑文伟局长为


西畴农场 有限公司授予“泉州市中小学生劳动教育户


外实践基地”牌匾,各地各校要积极探索校内 外资源


有效融合的渠道,


借助学校周边的工厂、


农场等资源,


拓展劳动教育场所,充实劳动教育设施,满足学生劳


动体验的需要。广大学生要多亲近自然,接触工农群


众,了解社会,学习一些 工农业生产的基本知识和技


能,


提高生活和生存能力,


感悟劳动的艰辛与与快乐,


养成好的劳动习惯,把热爱劳动的中华传统美 德发扬


光大。



一、人群基数大



1

< br>、中国政府官员数量已达世界之最。截止至


2015


年< /p>


底,


我国公务员人数已达


716.7


万人,


并持增长趋势。


< br>2


、党员群体数量庞大。


6


月< /p>


30


日,中央组织部最新


党内统计数据显 示,截至


2016


年底,中国共产党党


员总数为


8944.7


万名,比上年净增


68.8


万名,增幅



0.8


%。


党的基层组织


451.8


万个,


比上年增加


10.5


万 个,增幅为


2.4


%。



二、活动形式多



< br>1


)政府官员外出学习考察。定期组织的外出考察


活动, “公款消费”等等,即所谓的政府活动带动的


政府经济。




2


)党员党建活动。


三、假设活动地点设在草河小镇?


党支部活动策划实际上是比较宽松的,活动形式


多样,比如参观爱国基地,外出考察 学习,下乡献爱


心,义务活动等等。学生党支部活动形式可以更加轻

松一点,比如策划一些积极健康的出游活动,有益身


心健康。



采用“党建


+


”模式。

< p>


以“党建


+


乡村旅游” 的结合形式让产业强起来。


为了促使“党建


+

< br>乡村旅游”惠及民生、百姓受益,


各村党支部坚持党建领航、党员示范,将文化工 程、


清洁工程、乡风文明、志愿服务融入“主题党日”,


把党建 优势转化为乡村旅游发展优势,将党建合力贯


穿于乡村旅游发展。县、镇两级制定扶持奖 励政策,


发动“能人”党员开办农家客栈,并给予资金及政策


扶 持。


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