与传统的推广方式相比，进行网络推广的企业和个人可以充分利用网络空

间中一些低成本甚至是零成本的网络信息平台，

比如博客、

论坛 、

即时通讯工具

等进行信息发布和交流，对成本和人力的要求都 不高，但是推广效果明显。

网络推广的策略

：

< br>就徐佳斌

晏玲

3

2

的《网站推广策略的问题分析——论企业电子商务网站推广》和

在期刊网上发 布的《电子商务中网站推广方法的研究与实践》中都说到

Internet

的开放性、跨时空性、交互性、表达方式的多样性等特性决定了它的宣

传功能 是其它媒体无法比拟的。在

Internet

上进行网站推广的 方式主要有以下几

种：

一、搜索引擎的推广方法

搜索引擎推 广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网

络工具进行网站推广的方法 。

二、电子邮件的推广方法

进行

E-MAIL

策略可以建立企业的邮件列 表，

定期向邮件列表用户发送企业

的最新信息、产品动态、行业 动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息，通

过这些可以与客户保持紧密联系，

在建立信任、

发展品牌及建立长期关系方面起

到很好的效果。

三、资源合作的推广方法

资源合作推 广方法是指通过网站交换链接、

交换广告、

内容合作、

用户资源

合作等方式，

在具有类似目标网站之间 实现互相推广的目的，

其中最常用的资源

合作方式为网站链接策 略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

四、信息发布的推广方法

将有关的网 站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，

利用用户在

这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，

适用于这些信息发布的网站包括

分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。

五、论坛推广的方法

六、网络广告的推广方法

网络广告是 常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等

方面均有明显作用。

但是在上海杉达学院管理管理学院的朱志强

4

的《电子商务网站推广方法探讨》

一文中有提出了使用病毒 营销推广网站的方法，所谓病毒营销

(Viral Marketing)

，

是指通过消费者向消费者传递营销信息的营销方式

;

这种营销像“病毒”一样利

用个人用户向其他用户传递信息， 从而达到信息受众的数

m:

以指数级的速埃

增长。病毒营销的成败取决于转播信息人数的多寡

:

如果大比例的接收者将信息

传给其他人，病毒营销就像滚雪球一样迅 速扩大

;

反之，如果这个比率过低，就

会导致病毒营销的迅速消失。

在电子商务网站的推话动中，企 业可以通过自接

使用病肖营销的方式传播网站的信息，也可通过传播产品信息而达到推广 的日

的。

病毒营销井不是一个新的事物，

在传统的营销话动中，

它已经被广泛的得到

应用，只不过在互 联网上病毒营销的优势更加明显、效果更为显著。因此，病毒

营销现在已被广泛的应用到 网络上而，成为企业推广自己网站的有力下具。

同样的辽宁经 济管理干部学院宋林林

5

一篇《电子商务网站的推广策略解析》 中

又提到链接类推广策略，

1.

交换链接推广

网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，

< /p>

是具有一定资源互

补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自 己的网站上放置对方网站的

LOGO

或网站名称，

并设置对方网站的超级链接，

使得用户可以从合作网站中发