吕梁高等专科学校-落落经典语录

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附录1
老年app产品（X）
一、项目简介 ....................................... .................................................. .......................................... 1
(一)项目背景： ..................................... .................................................. ................................. 1
（二）市场机会： . .................................................. .................................................. .............. 2
(三)成功关键： .................... .................................................. .................................................. 3
二、APP产品 .................................... .................................................. ............................................ 3
三、目标市场分析与竞争优势 ................................ .................................................. ..................... 4
(一)目标市场和需求: .......... .................................................. .................................................. . 4
(二)消费人群定位: ............................... .................................................. .................................. 5
(三)竞争优势: .................................................. .................................................. ....................... 5
(四)盈利模式: ........... .................................................. .................................................. ............ 5
四、知识产权 ........................ .................................................. .................................................. ....... 6
五、战略和计划 ............................ .................................................. ................................................. 6
六、团队成员 ..................................... .................................................. ............................................ 7
七、SWOT分析 ..................................... .................................................. ....................................... 8
八、财务计划 ....................................... .................................................. .......................................... 9
九、风险评估 ....................................... .................................................. ........................................ 10
(一)技术风险： ..................................... .................................................. ............................... 10
(二)政策风险： .. .................................................. .................................................. ................ 10
十、其他因素 ................... .................................................. .................................................. .......... 10
十一、风险资本的退出 ..................... .................................................. .......................................... 11

一、项目简介
(一)项目背景：
来自统计局数据显示，截至2012年底，我国 60岁及以上老年人口已达1.94
亿，占总人口的14.3%，预计在2013年将突破2亿，203 4年突破4亿，2054年
突破4.72亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法 之外，
还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，2013年一季度
国内智 能手机用户中，年龄在50岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安
卓的网络世界。但是一方面老 年群体对智能手机APP应用的需求日益增加，另一
方面国内专门针对老年人量身定做的app应用十分 稀缺，于是就促使了我设计这
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一款专门为老年人服务娱乐生活的APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到
智能手机带来的便利与 乐趣，而不只是死板单调的老人机。
（二）市场机会：
近年来，国内 APP 市场呈现爆炸式增长。随着3G 的普及、手机应用的丰
富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量 ，手机给用户带来的互动性体验
是电脑不能比拟的。随着 Android苹果等智能机的出现，更多的 应用进入手机，
微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行
数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时
不远，手机将会是互动娱 乐的新中心。 2013年3月4日，iiMedia 咨询公司发
布《2012中国手机应用市场年度 报告》显示，截至2012年12月底，中国手机
网民已达4.5亿人，其中智能手机用户达到3.8亿 人，占84；报告还显示，截
至2012年12月底，中国互联网网民数已达5.6亿人，其中手机网民 占比超80，
正与互联网网民数趋近，互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显
示，2012年，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8，
在经 历了疯狂增长后，2013年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，
2013年市场增长率为4 7.4，市值超过1000亿元，而2014年随着市场逐渐成形，
增长率将进一步降至22.22。截 至2012年12月底，全球范围内，App Store 的
应用数量已超100万，2012年全球 移动应用商店收入约363亿美元，中国手机
应用商店已超100家。 在应用类型方面，无论是 Android 还是 iOS 平台，游
戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的 应用类型，游戏的
下载次数在 Android 平台占比为34.7，iOS 平台占比为28.5； 其次最受欢迎的
是社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，63.4的用户通过2G3G 网
络下载 APP，54.3的用户通过 WiFi 下载，通过电脑下载 APP 的用户占比最低，
约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量
不再成为应用成 功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指
标。
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(三)成功关键：
（1）巨大的市场需求
低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中35%以上人
群拥有至少一部智 能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我
国40岁以上8.5%比例人群拥有智能手 机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫
切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的 发展空间。随着
时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出
了专业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。
（2）专注于开发技术
本款针 对老年人开发的APP应用的产品具有很大的市场，随着移动商务应用
的发展，将占领很大的市场份额， 作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一
系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。

二、APP产品
（X）APP是一款依托第三方平台（ios平台，安卓平台），为老年 人量身定
做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。
由于传统社交软件（微信，QQ）操作界面对于老年人过于复杂，
（X）将主题界面简化为几 大板块，并且随时具有使用步骤索引功能，一方
面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间 的生活更加紧密联系起
来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍状况：子女在朋友圈秀生活聊天< br>社交热火朝天，而父母持有简单的老人机，只能在电话里嘘寒问暖，询问几句子
女的生活。

其主要内容包括：
（1）新手指引功能 每次打开软件以后，会根据使用者需要，进行详细的步
骤索引，直到完成目标。
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（2）社区活动 老年人可以在APP上查询附近的娱乐活动，时间，地
点，并报名参加，有更多的娱乐时间。
（3）健康平台 主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健康
状况提供每日健身，饮食计划。
（4）聊天平台 绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时分享生活
状态。
（5）每日新闻 老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制感
兴趣的话题。
（6）紧急呼叫 当手机检 到意外落地（使用者摔倒）或手机闲置时间
过长时，会发一条信息 给使用者以验证其是否无恙，如果没收到回复则会
发送警示信息给其监护人
（7）有声阅读 为使用者提供有声阅读平台


三、目标市场分析与竞争优势
(一)目标市场和需求:

当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我 国作为人口最多的发
展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的老龄标准：60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年
人口占总人口比 重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区，据联合国
的预测，到2025年我国60岁以上老 人的比重可达19.5%，绝对量为2.9亿人；
2050年可达29.7%，绝对量可达4.4亿人， 是世界上老年人口最多的国家。据统
计，目前我国城市老年人人均年消费额在4000元，全国老年人消 费额在3200
亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特殊的需
求市场，老年市场。
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(二)消费人群定位:

我们的目标群体是50岁以上的老年人以及他们的子女。以 亲子捆绑关系来
提高软件的使用率，占有一定的市场份额。

(三)竞争优势
:
1. 添加了准确的GPRS定位系统，使老年人在出行过程中可 以随时随地准
确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走失的风险。
2. 添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。
3.添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状况。
4.详细的索引功能，简化操作界面，易于老年人操作
5. 添加急救手册板块，汇总了各种 紧急情况下的数百项急救知识，用户可
以通过简便的分类和检索界面，快速找到所有需要信息，如病因、 症状、 救治
方法和注意事项等详情。
6.添加与微博，微信，QQ等平台分享功能，同步上传。提升用户粘性。
(四)盈利模式:
1.短期盈利模式：：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产品品牌形
象，使其进一步扩 大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。
2.中期盈利模式：：广告服务收费，可以与软 件推荐的老年学习班，保健品，
医疗机械，家政服务部门
合作适当收取一定的宣传费用；可以 通过使用GPRS等服务产生一定量的流
量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用
3. 长期盈利模式：会员收费——使用者可免费注册成为APP会员，通过推
出更多更新的服务内容，从中发 展VIP会员，并收取一定费用；应用服务——
在应用中提供一些虚拟送礼物，在线聊天发送炫美表情， 个人名片装扮等服务，
并对普通会员进行有偿收费服务
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四、知识产权
本APP自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。
五、战略和计划 我们的战略是以积极稳妥的战略专注于开发产品，不断完善各个板块功能，
让产品更加人性化，提高 用户体验，占领更大的市场。
(一)
产品开发
:
为提高开发质量，适应 市场需要，先开发产品一
部分，然后再在产品投入市场运营后，针对用户的需求来继续研发后续的
或配套的产品，不断地满足用户的需要。这种运营时的开发能及时发现产
品的缺陷并做出调整，提升用 户体验，体现开发团队的活力，同时在不断
改进中给用户不断地惊喜，能够拿口碑。
(二)
市场推广

1.基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖
2. 推广——论坛推广、微博推广、软文推广
3. 国际、国内知名厂商内置合作；
4．利用新浪微博营销宣传，主打孝顺牌，制造舆论话题。
5.利用社交广告助力应用成长
(1)精准定向找到核心用户
根据APP下载人群进行数据分析，找到下载使用的核心用户 群，通
过采用用户有奖活动反馈调查分析，大概确定核心用户群性别取向、地
域定向、年龄定向 、用户定向（已安装or未安装）等方面对比，找到广
告核心受众，反复测试，准确定位。
(2)探索核心用户感兴趣素材
设计几套素材风格，投放给相同的用户，查看线上的效果反 馈，点
击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。通过多重测试，可
以便捷的寻找核心 人群喜爱的素材。
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