广告的定义
巡山小妖精
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2021年02月02日 16:18
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九寨沟课件-ravmond
广告的定义
广告是为了某种特定的需要，
通过一定形式的媒体，
公开而广泛地向公众传递信息的宣传手
段。
广告有广义和狭义之分，
广义广告 包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利
为目的的广告，
又称效应广告，< br>如政府行政部门、
社会事业单位乃至个人的各种公告、
启事、
声明等，
主要目的是推广；
狭义广告仅指经济广告，
又称商业广告，
是指以盈利为目的的广告，
通常是商品生产者、
经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，
或企业占领市 场、
推销
产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告
（guǎng gào），英文
：
ad
（缩写），
advertising
广告的本
质是传播，广告的灵魂是
创意
。
广告一词
，据考证是一外来语
。它首先源于拉丁
文
adverter e
，其意为
注意
,
诱导
,
传
播。
中古英语
时
代
（约公元
1300
—
1475
年）
，
演变为
Advertise
，
其含义衍化为
“使某人注意到某件事” ，或“
通知别人某件事，以引起他
人的注意”。直
到
17
世纪末，< br>英国
开始进行
大规模的
商业活动
。这时，广
告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告
”，已不单指一则广告，而
指一系列的
广
告活动
。
静止的物的概念的
名词
Advertise
，
被赋 予现代意义
，
转化成为“
Advertising”。
汉字的广告一词源于< br>日本
。
1890
年以前，西方社会对广告较
普遍认同的一种定义是：广告
是有关
商品或服务的
新闻（
News about product or service)
。
1894
年，
Albert
Lasher
（
美国
现代广告
之父）认为：广告是印刷形态
的推销手段（
Salesmanship in print,driven by a reason why)
。这个定
义含有在推销
中劝服的意思。
1948
年，美国营销协会的定义委员会（
The
Committee
on
Definitions
of the American Marketing Association
）形成了一个有
较大影响的广告
定义： 广告是
由可确认的广告主，对其
观念
、
商品或服务所作之任何方式
付 款的非人员
式的陈述与推广。
美国广告
协会对广告 的意义是：广告是付
费的
大众传播
，其最终目的
为传递情报，
改变人 们对广告商品之
态度
，诱
发其行动而使广告主得到
利
益
。< br>
《
韦伯斯
特
词典》对广告的定义是：广告< br>是指在通过直接或间接的方
式强化销售商
品、传播某种主义或信息、召集
参加各 种聚会和集会等意图
下开展的所有
告之性活动的
形式
（韦伯斯特辞
典
1977
年版）
。
在现代，
广告 被认为是运用
媒体
而非口头
形式传递的具有目的性信息
的一种形式，
它旨在唤起人们对商品的需求并
对生产或销售这些商品的企
业产生了解和
好感，告之提 供某种非营利目的
的服务以及阐述
某种意义
和
见解等（韦伯
斯特辞典
1988
版）。
《简明大
不列颠百科全书 》（
15
版）对广告的定义是：广告是
传播信
息的一种方式
，其目的 在于推销商品、
劳务
服
务、取得政治支持、推进一