教育行业前景分析
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教育行业前景分析（大角度）
近些年
来，
随着知识经济的快速发展，
教育市场呈现良好的增长态势。
由于受新
的职业生活挑战与岗位竞争的压力的影响，
越来越多的人开始通过参加各种培训
来提升自己。近几年来，中国教育市场
迎来了培训行业投资高峰期。
一、中国教育培训业的现状
21<
/p>
世纪是经济全球化、服务国际化的时代
,
中国加入世贸组织以来，教育也
作为服务业中最重要的组成部分。
近年来，
教育市场呈现旺盛的增长态势，
成为
我国经济领域闪亮的市场热点
,
成为创业投资最热门的
关键词。根据国家教育部
《全国教育事业发展统计公报》来未来
5
到
10
年，中国教育培训市场潜在规
模
将达到
5000
亿元。
< br>尤其是中小学的教育培训，超出
3000
多亿的市场，并
且正以每年
30%
速
度急速增长，每年
参加各类培训的青少年儿童超过
1
亿人次。目前
,
我国现有
2
亿多的中小学生
。而在大中城市，
90%
以上小学生在课后接受各种各样的辅导
，
这是一个无比巨大的需求群体市场。
中国的
教育培训业尚处于起步阶段，
虽然教育培训机构已有近万家，
但
资金
规模超过
10
亿元的屈指可数。教
育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目
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前全国品牌化的教育
机构像新东方、
巨人教育、
安博教育、
环球雅思等教育培训
机构占据英语
(
论
坛
)
、课外辅导、职业教育等行业领头地位。
< br>
而中小机构发展也面临着危机，
主要是人才缺乏、
教学科研力
量的薄弱，
抵
御风险的能力低下，
在经
济危机面前很难快速发展。
教育培训业将迎来新一轮的
洗牌阶段
，
大机构将出现综合化发展，
专业教育机构将突出差异化进行连
锁经营，
融资后的教育机构为了扩张，
将继续收购全国地方大型
教育机构，
小机构为了生
存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略
。打造发展初期的核心竞争力。
二、教育培训业近两年的发展特点
1
、品牌教育综合化发展
在教育
培训市场激烈竞争的时代，
品牌优势是竞争的一个核心，
以新东
方为
例上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考
(
微博
)
辅导、个性化家教等
领域强势进攻，
利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张，
< br>巨人教育集团在融
资前就开始了在全国发展的战略部署，
融资后在全国并购了一些地方大型培训机
构，
很快实现了集团化
的运营模式，
同时巨人的幼儿教育和家教得到了快速发展，
目前
已经形成了综合化的品牌格局。
同时巨人教育集团注重开辟教育蓝海，
< br>据国
家语委透露，
教育部正在制订中小学生汉字书写等级
标准，
要求学生不仅要会认
会写，还要写得规范和美观。而新出
台的高考大纲中“错一字扣一分”的规定和
电脑阅卷对书写要求的提高，
是对目前语文基础教学的一种警示和鞭策。
为此在
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教育市场多变的情况下市场迎来了一些新的机遇。
2
、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁
在品牌
机构综合化发展的趋势下，
专业机构注重在纵深发展，
例如旭日
弘文
作文，专注作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商
开启作文教育的新革命，
像这样专业化的机构专注某个领域是快速成
长的重要策
略，
专注造就专业，
为此在
品牌机构竞争的条件下，
加快专业化机构的核心竞争
力是与品牌
机构竞争的策略。
目前像新东方的泡泡少儿英语在全国也有加盟，
巨
人教育集团的
《巨人五天钢笔字项目》
、
《巨人四大名著歌曲版》
、
《巨
人作文》
、
《巨人数学》、《巨人英语》、《巨人幼教》等自品
牌项目，已经在地方二三级
城市展开项目加盟，
这种品牌化加盟
的模式将有助于快速启动二三级市场，
地方
加盟商热衷于与品牌
化教育机构的合作，
提升自己的品牌形象，
打造在当地的核
心竞争力。
这种模式将是二三级市场快速成长的一个重要方式，
也是中国教育培
训业走向全国地方城市的一个重要途径。
最终会形成大品牌教育机构占领全国各
级城市的大格局。教材的标准化、服
务的一体化、优质教育资源的共享，将成为
一种趋势。
3
、融资机构并购趋势化
国际出
版教育集团英国培生集团日前在京宣布，
其分支
“培生教育”<
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正式并
购英语培训教育机构——华尔街英语
(
中国
)
。去年，“培生教育”收购
了上海乐
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宁进修学院，
并持股北京戴尔国际英语学校，
正式进入中国英语培训市场。
此次
并购，“培生教育”将继续保留“华尔街英语”品牌，进一步扩展教
学网络，为
更多中国在职商务人士提供英语培训。这是国际教育集团大势进军中国的趋势
，
目前在已经获得融资的教育机构中都开始了自己的圈地运动，
新东方并购了铭师
堂等高考复读教育机构，
安博教育在全国并购
了一些课外辅导培训和职业化教育
机构，环球雅思早就开始圈地，巨人教育集团在武汉、
南昌、西安、广东、广西
等城市大势并购了当地最大规模的教育培训机构。
还收购了一些很有潜力的教育
科技及游戏产品。
这种
并购化的趋势导致当地的教育机构竞争力发生了改变，
以
前是地
方本土品牌占据市场改为了由全国品牌占据地方本土市场，
同时增强了地
方品牌的知名度和核心竞争力，
加强了服务和师资力量的建设，
使得地方教育机
构发展快速。
这将是品牌化教育机构跑
马圈地运动又一个竞争趋势，
占据自己在
全国的市场。
三、教育培训业的主要竞争领域
1
、中小学英语培训市场的竞争分析
大家知
道，目前我国英语培训市场的市场总值已达
150
亿元，到
2010
年，
可望达到
300
亿元，可见这将是一个发展十分迅猛、蕴含巨大商机的行业，而
且相对于接近饱和的成人英语培训市场而言，
中小学生和幼儿英语培训则成为
未
来市场发展主力军，
所以激烈的虎狼大战在这里上演并不为奇
，
虎狼大战本质上
就是利益之争
!
在北京少儿英语规模比较大的有巨人教育少儿英语，新东方的泡
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