《大圣归来》

的故事情节也对小孩子有很强的教育意义，

坐在我身边的家长不停地告诉自己

孩子要坚强、

要勇敢 ，

但实际上其剧作在艺术性上还是存在很大的提升空间，

和其技 术相比，

在剧作这方面还存在不少问题，

也使得全片有所逊色。

比如虎头蛇尾的结尾太仓促，

转折不

够 丰满，人物行为时而缺乏铺垫和逻辑，

笑料也偶尔会出现生硬刻意之感。

技术不缺了，缺

的是如《冰雪奇缘》、《疯狂原始人》、《千与千寻》一般的， 故事的创新性和对细节的想

象力。但是，瑕不掩瑜，《大圣归来》的剧本依然已经算是当 代国产动画中的翘楚之作了。

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《大圣归来》

的故事开始于山妖肆虐的长安城。

< br>在动乱中失去了父母的江流儿

（幼年唐

僧）被老和尚收养 成长，

他对齐天大圣传说有着执着的迷恋。

与此同时，真正的齐 天大圣于

五行山下封印未醒。

日食之日即将来临，

妖王要偷城中童男童女祭祀，

江流儿搭救一位陌生

的 小女孩，

逃入山中，误打误撞解放出了齐天大圣孙悟空，而此时其法术封印仍在，孙悟空

不过是一只会拳脚功夫的猴子。

见到传说中英雄的江流儿仍将其 奉为偶像并紧紧相随，

给了

曾经落魄中的齐天大圣勇气与信心，

虽然没有了超能力，

却依然能威风凛凛地去解救被妖王

抓走的孩子们。

在与妖王的决战中，

江流儿以己 之身保护他人，

悲痛至极的孙悟空爆发能量

突破封印，恢复齐天 大圣之身，而电影亦戛然而止。

《大圣归来》的剧情不复杂，非常流畅，小孩们都能看懂，是对传统《西游记》的一次< /p>

变奏演绎。

钻原着本来空缺的孙悟空在封印解除期间的故事加以放 大，

某种程度上来说和周

星驰的那部《西游降魔篇》异曲同工。

我很喜欢《大圣归来》里，反复强 调齐天大圣孙

悟空“打不死”和孙悟空布偶“失而复得”的这两个概念，它们象征了每个 人的童年的简单

信仰，

也象征了随着时光的老去，中国传统经典 的不死。

我们每个人都是看着、听着孙悟空

的故事长大的，

每一代中国人都有属于自己的孙悟空，

尽管对他已经无比熟悉，

但依然会满

怀情感。

《大圣归来》上映后，有关大圣归 来的话题突然在微信、微博上疯狂传播。随后两天，

今日头条前

10

篇推荐文章几乎全部跟大圣归来有关，各媒体也几乎都报道了跟这部影片有

关的内容。似乎是眨眼的功夫，不光票房大涨，

“大圣”也成了社交媒体 上一个现象级的热

词。

互联网和社交网络加速了电影口碑的传播

不管《大圣归来》本身如何，这部凭借“全民公关”获得成功大反转的影片所承载的东

西，已经远超越技术制作、剧情内容等范畴。

热点过后，< /p>

我希望从传播的角度来分析以下，

让这部影片迅速反转局势的那些 传播内容

到底有什么特点，

这些内容走的是什么样的营销策划，

又是什么内在因素推动这些话题被

“全

民”传播？或对电影市场的营销传播有所启发：

一、传播内容四要素：有情怀、有格调、有态度、有诚意

一个被广泛传播的内容，

往往具有这些特征：

与情色有关，或与八卦有关，

或是能引起

广泛共鸣的内容。< /p>

也就是说，

如果传播内容满足这些特征之一，

那么内容在社交媒体上被多

级传播的可能性就会大。

我对网络和社交媒体上跟该影片有关的传播文章进行简单分析后发现，

这些被广泛传播

的文章向大众传达了四种情感：有情怀、有格调、有态度、有诚意。以 这四种情感或任意组

合作为故事基调的文章，大多都有较大的传播量。

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有情怀、有态度：

在影片上 映前后，

网络上突然流传出有关创作团队的幕后故事。

这些内容 主要讲述，

整

个团队制作大圣归来

8< /p>

年，

期间遭遇动画师集体离职，

还经历投 资方因要改动剧本遭拒而撤

资，主创人员最后自掏腰包，紧巴巴的坚持制作完他们心目中 的理想版本。

不管这些内容是否是片方的公关行为，