儿童市场调查报告
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大学生创业网讯
从儿童消费市场分析挖掘儿童消费趋势
儿童节快乐！
这是一句极具商机的祝福语，
因为节前节后，
儿童商品生意
最
好，
厂商卖的也是一个快乐配方！
我
们今天就看看我国的儿童市场到底有大！
数
字显示我国儿童市场“蛋糕巨大”
根据中国九家调查机构近日对北京
、
上海、
广州等五座城市儿童进行的问卷
调查显示：中国城市中
6-15
岁孩子拥有的零花钱和压岁钱
已高达
56
亿
元。在
这九个大城市的
450
万名<
/p>
6-15
岁的儿童中，
有
87%
的孩子拥有零花钱和压岁钱，
他们平均每人每月
可从父母及亲属那里得到
60
元的零花钱，
而每年
得到的压岁
钱则高达
730
元。
另一个令人注意的现象是，
有超过
2/3
的孩子是自己来花出这
些钱的，
在他们的个人消费中，
食品所占比重
最大，
平均每月支出规
模达到
2474
万元。
在“您的孩子月消费”的问题中，每月孩子的基本消费大都在
200
—
1000
元之间，其中
200
—
500
元的占
52%
，
5
00
—
1000
元的占
37%
；调查显示，每月孩
子消费在
< br>200
元以下或
1000
元以上
的并不多见，两者加一起达到
10%
。
在“你的孩子消费支出占家庭支出
比例”的栏目里，
大多数孩子的消费比例
基本保持在全家家庭支
出的
50%
以下，结果显示有近
80%
的家庭将孩子支出分别
控制在
20%<
/p>
、
30%
和
50
%
，只有
4%
的家庭中的孩子支出达到
整个家庭收入的
70%
。
在“您的孩子日常消费支出最多的
是哪方面”问题中，
教育和饮食占了相当
的比例，分别为
53%
和
46%
；服
装和娱乐项目所占比例略低，为
26%
和
23%
；众
多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足
15%
。这些数字说明，目前社会
普遍
认可的给孩子吃好、让孩子学好仍在家长心中占有主导地位。
儿童教育消
费成为新热点
虽然食品与服装消费仍是城市儿童
消费的主要部分，
但教育支出已占到相当
比例，
成为儿童消费的新热点。
调查显示，
保证基本生活需要
的“食品”和
“服
装”支出占
64%
，其中食品占总支出的
58
。
0%
，服装占支出的
6
。
1%
，两项合计
占儿童消费总支出的
64
。
1%<
/p>
，年消费金额超过
280
亿元。基本生<
/p>
存消费之外，
教育支出成为城市儿童消
费的最大部分。
本次调查五市儿童“教育”支出占据了
儿童消费
的五分之一强，达到
21
。
4%
，全年消费额已超过
94
亿
< br>
元。
家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入
家庭（人均月
收入高于
2500
元）用
于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的
27
。
4%
，
比例最高；
中
高收入家庭
（人均月收入为
1751-2500
元和
1001-1750
元）
的比例
分别为
22
。
< br>9%
和
20
。
< br>9%
；中低收入家庭（人
均月
收入在
500-1000
元之间）和
低
收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为
18
。
9%
和
14
。
4%
。平均
估算，人均月收入每增加
100
元，
用于孩
子“教育”方面的支出比例增加
0
。
6
个百分点。
儿童家具消费市场日渐升温
随着近年内地民众居住条件的改善，
许多儿童都有自己的房间。
对于家中唯
一的“小皇帝”、“小公
主”，家长们多希望他们生活得更舒适，因此，在儿童
居室的布置上父母往往投入很大。
随着儿童家具日渐升温，
有关商家纷纷把投资
< br>重点进行重新调整。
据了解，
儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。
许多家长表示，
即使
自己省吃俭用也要满足子女的愿
望，
因此，
年轻的家长们不太计较价格，
但对质
量和环保的要求格外挑剔，也特别在意销售商的态度。
经研究，
儿童使用属于自己的家具，
有助于培养他们的自主意识。
儿童家
具
中，床居于销售量的首位，一般以木板床或不太软的弹簧床销路较佳。另外，专
供儿童使用的储藏柜、玩具箱和书柜、书桌、椅子等都是最旺销的货品。
对此，业内人士指出，家具商
要注意掌握市场变化，迎合消费者心理：
一是安全与质量保障。
儿童处于生长
发育阶段，
所以安全是首先要考虑的因
素。
儿童家具线条应圆滑流畅，
要有顺畅的开关和细腻的表面处理，
结构要扎实，
以免发生意外。
其次是用料和工艺。
目前，
内地用作儿童家具的材料有木材、
人造板、
塑料
、
铝合金等，最重要的是无异味、无毒素。家具的表面涂层，也应具有不褪色和不
易刮伤的特点。
此外，
色彩选用也不容忽视。
选用大胆
明亮的家具色彩，
能激发起他们的好
奇心和注意力，
更能培养孩子对颜色的敏感性。
另据内地儿童心理专家实验证明，
性格较内向而软弱的孩子宜用色彩对比强烈的家具，
性格较暴躁的儿童宜
用线条
柔和、色彩雅淡的家具。
最后，造型设计灵活多变。色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几
何形体，形象
生动活泼，
线条简练，
兼
有游戏特征的家具，
符合学龄前儿童的心理特点。
儿
童
家具应根据人体工程学原理来设计制作，
家具尺寸要与人体的高度互相配合，
儿
童桌
椅最好具有能够按照身高的变化进行调整的功能。
儿童旅游消费市场待开
发的富矿
在富起来的中国，
旅游逐渐成为多数中国人的主要消费形式之一。
但是，
当
我们流连于山水之间，
纵情于灯红酒绿的时候，
是否应该想到孩子也应该成为
旅
< br>游大军的一部分。不管是家长们还是旅行管理部门，都应该从孩子的角度想想，
让
他们去旅游，
为他们提供更好的旅游服务。
对于商家来说，
这更是一个应该去
做
的事情，因为儿童旅游市场商机巨大，潜力无穷。
儿童旅游虽然是一个不常被人提及
的词汇，
但外出旅游的确是孩子们迫切的
需求。
儿童旅游其实是一个大市场，
但是因为种种原因，
目前
这个市场在国内还
没有得到有效地开发；甚至可以说，针对学生假期、根据学生特征、以
学生为主
要客户群体的学生游项目目前还很少。