可口可乐企业文化
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企业文化论文
标题
班级
姓名
学号
可口可乐企业文化分析
13
工商管理
(
专升本
)
韩
菲
36301213009
可口可乐企业文化分析
摘要
:
提到市场必然便会想到竞争，
现如今市场竞争日益激烈，一个企业的发展
能力很大程度上取决于它的竞争能力。而竞争
也必然离不开战略战术。因此，一
个企业想要发展壮大就必须具备正确的战略手段。可口
可乐（
Coca-Cola
，也称
Co
ke
）
，是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮
料。目前可口可乐
在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其主要竞争对手百事可乐。其
中在香港
更几乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。
可口
可乐的配方
,
至今除了持有人家族之外无人知晓
,
可口可乐公司也会严密防止自己
的员工偷窃配方。至今
,
可口可乐虽然有了不少竞争对手
(
如百事可
乐
,
但依然是
世界上最畅销的碳酸饮料
。
竞争的目的不是要消灭对方
,
而是为了获得优势和利
润。想要达到目的，就需正确运用战略战术。
可口可乐公司的成功发展离不开正
确的战略手段，总而言之，战略是一个企业发展的绝佳
动力！正确使用战略手段
也是一个企业所应努力追求的！
关键词
:
青春不老、精神、传奇、品牌
一、可口可乐品牌文化
可口可乐是个品牌的巨人，虽经<
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100
多年风雨而青春不老。它是个品牌的宝
典，在其百多年发展过程中，累积了丰厚的文化沉淀
.
说到可口可乐的企业文化，不得不谈的就是可口可乐的品牌文化，正是
< br>通过其品牌文化，我们才熟知并且追随这个牌子，直到今天，可口可乐依然是我
们
心中首选的可乐品牌。
什么是品牌？简单地说，就是一个商品
的标牌，让人可以分别出与其它商品
不一样。
就像是可口可乐，它的口味是独特的，别人没法模仿，这是产品的特质。但
另一
方面，它不光是个饮料，也代表着一种文化。这就是它的内涵。文化本身是
能感受的，但
是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能
说目的是要为了培养消
费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。
可口可乐的品牌打造
世界第一品牌可口可乐说，“没有
一种感觉比得上回家”。其实，我们是不
是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的
手段比得上去与目标群体建立良
好的情感”呢？
首先，可口可乐的品牌是其企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有
价
值品牌的基本战略。
其次，我们对于可口可乐的品牌并不陌生
，可以说对于一些广告很熟悉，甚
至能够背出其中一些广告词。可口可乐的广告长期并广
泛的存在于我们的生活中。
由此可以看出品牌是可口可乐巧妙的、大手笔的营销策略。其
有效、一致的广告
促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者
心中的成
功形象塑造，是不断取得进步的基础。
第三，品牌，首先要有产品质量的保证。可口可乐的品质在全球都是一样的。
美国总统喝的可口可乐与普通百姓喝的可口可乐，其品质和口感完全一样，不会
因为他是
总统而喝的可乐好一些，也不会因为你是平民百姓喝的便差一点。
没有品质，没有质量，就没有信誉，也就没有品牌。
最后，树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者
一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想
与可口
可乐融为一体。”
二、可口可乐品牌战略
“我要一步一步往上爬
我和我最后的倔强
由我们主宰
阳光总在风雨后
我一直有双隐形的翅膀
时间都去哪儿了
因有自信所以美丽
做个好汉子
蝉鸣的夏季我想遇见妳
好心一早放开我
有今生今生作兄弟
记得找我我的好朋友