北理工《市场调查与预测》在线作业(满分)
余年寄山水
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2020年07月29日 20:15
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试卷总分:100 得分:100
一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
满分：3 分
正确答案:A
2. 下述市场调查报告内容的主要排列顺序通常是()
A. 序言—调查结论摘要—调查结果正文—附件
B. 序言—调查结果正文—调查结论摘要—附件
C. 调查结论摘要—序言—调查结果正文—附件
D. 序言—调查结果正文—附件—调查结论摘要
满分：3 分
正确答案:A
3. 由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于()
A. 回答误差
B. 抽选误差
C. 替代信息误差
D. 处理过程误差
满分：3 分
正确答案:D
4. 量表中等级最低的量表是()
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 等距量表
D. 等比量表
满分：3 分
正确答案:A
5. 市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。
A. 扉页
B. 目录
C. 调查结果概要
D. 附件
满分：3 分
正确答案:A
6. 因特网调查最显著的优点是()
A. 不受时空限制
B. 网络安全性高
C. 样本代表性好
D. 有助于控制问卷的重复填写问题
满分：3 分
正确答案:A
7. ()的市场信息具有较强的可传递性
A. 可识别
B. 有序化程度高
C. 目的性明确
D. 描述性
满分：3 分
正确答案:B
8. 市场调查首先要解决的问题是（）
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
满分：3 分
正确答案:C
9. 与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法()
A. 更加耗时
B. 更快地收集数据
C. 成本更低
D. 成本更低
满分：3 分
正确答案:A
10. 问题“请您按购买新车时考虑的因素的重要性将以下20项排序”存在的不足是()
A. 没有考虑到应答者回答问题的能力
B. 没有考虑到应答者回答问题的意愿
C. 用词含糊不清
D. 用词过于学术性
满分：3 分
正确答案:A
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探究问题间的联系的图表形式通常采用()形式
A. 单向频次表
B. 饼状图
C. 柱状图
D. 交叉分组表
满分：4 分
正确答案:ABC
2. 影响市场预测效果的因素包括()
A. 参与预测人员的构成与相关知识、经验水平
B. 委托方的预测目的
C. 预测过程的科学性
D. 预测对象的复杂程度
满分：4 分
正确答案:ACD
3. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括()
A. 被操纵的实验变量
B. 参与实验的目标群体
C. 处理
外来原因性因素的计划
D. 选择实验场地
满分：4 分
正确答案:ABC
4. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是()
A. 回归分析预测法
B. 专家预测法
C. 意见推断预测法
D. 趋势外推法
满分：4 分
正确答案:AD
5. 实施观察调查法可能导致的问题包括()
A. 难以了解人们的动机、态度等信息
B. 无法快速地收集各种信息
C. 可能遭遇被观察者不愿回答的问题
D. 可能耗时较差且成本较高
满分：4 分
正确答案:AD
6. 观察调研法的优点包括()
A. 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素
B. 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题
C. 可以更快和更准确地收集某些类型的数据
D. 可以了解人们的动机、态度、想法和情感
满分：4 分
正确答案:ABC
7. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样()
A. 分层抽样
B. 配额抽样
C. 分群抽样
D. 滚雪球抽样
满分：4 分
正确答案:BD
8. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量()
A. 价格变化
B. 广告变化
C. 渠道变化
D. 销量变化
满分：4 分
正确答案:ABC
9. 在市场调查过程中问卷的作用主要是()
A. 收集信息的正式一览表
B. 提供标准化和统一化的数据收集程序
C. 作为一种质量控制工具
D. 协助调研员询问问题
满分：4 分
正确答案:ABC
10. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是()
A. 全面的历史数据
B. 专家的主观知识经验
C. 准确的数学模型
D. 准确的现实资料
满分：4 分
正确答案:ACD
三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
1. 随机抽样误差是不可避免的。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:B
2. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
3. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
4. 邮寄小组调查属于纵向设计调查。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:B
5. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
6. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
7. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
8. 定性调查的主要优点是成本低、
效率高、代表性好。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
9. 众数是指所有观察值的平均数。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:A
10. 当问卷出现缺失数据时，可以考虑用某些统计模型进行推算的方式加以处理。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
正确答案:B