企业取名--企业起名原则(二)
皆学问-
企业取名
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企业起名原则（二）
如何为
企业取名
？在
企业取名
中，一定要具备“世界观”观
念，要特别重视“
品牌
格调”，如果你的企业
< br>规模很小，千万不能认为企业
取名
无关紧要，节省开支，
自己胡乱自作聪明简单“沾来”方法给
企业取名
。
那未免“自贱身价”！在给
企业取名
前，要走访认真
，避免雷同。
在社会生活中，大量见到的是
< br>工商
业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些
商业
用名，大
多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因
为
商业
用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商
家，不论资本大小，都对其名号极为重视。
商业
用名是一种
商业
活动，因此
商业<
/p>
用名要遵循
商业原则
，根
据自身
商业
项目、商品、消费对
象等情况来
起名
。因地制宜，因商品而异，这是
商业
用名的主要特点。
一、招徕生意的名号
在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌<
/p>
(
商店名
)
，对
消费者
的
视觉
剌激和心理影响是很重要
的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打
响的关键。一些
老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、
“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店
起名
应从以下几个方面去考虑：
1
、店名必须与经营商品相吻合
商店
起名
方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优
良品质，使消费者易于识别
店铺
经营
范
围，并产生购买欲望。比如“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中
药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”
< br>
招牌，就知道是卖中药
的。又如“功德林”店名反映经
营者善长烹调素菜。
2
、店名必须
新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的
视觉
商店
起名
必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引
他们光顾商
店，如“
一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都
使消费者产生兴趣和好奇心。
3
、店名应简洁为好，易读易记
店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜
欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，
而且也读不出音来，为避免出现这种情况，
一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半
分利”、“合口味”等店名
，则明白简洁，易于传播。
4
、
店名应给人以美感和
艺术
修养
好的店名，有
< br>文化
底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼、“陶陶居”之类
起名
。
商店
取名
，其方法主要有以下几种
:
(1)
与经营品性质相关的
起名
方法，如“光明眼镜店”、“怡神茶应、“康乐药店”等。
(2)
与民间传说或历史名人相关的
起名
办法，如“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣饰”、“湘妃
美
容
”等等。
(3)
与经商服务精神相关的
起名<
/p>
，如“日夜商店”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。
二、
塑造
形象的名号
塑造
形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而
塑造<
/p>
形象的第一步，就是要起好企
业名称。在现代社会中，市场竞争激
烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸
引众多消费者，就必
须要有过得硬的商品
品牌
和叫得响的企业名称。
1
、寓意美好
如中国长虹股份公司，
其长虹之名，
是取雨过天晴之意，
有瑰丽壮观的
寓意
，
“
太阳最红，
长虹更新
”
。
同样，
以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取
“
康乐
人生
，佳品纷呈
”
之意。深圳三九药业集
团公司，其
“
三九
”
之名，在中国古代汉语中有数多不
可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，
其名剑南春，寓春意盎然
，春机无限之义。
2
、简洁明了，方便记忆
好的企业用名，一定不会是怪僻
之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多
采用
2
个字，少数使用
3
个字，个别使用
4
个字。这样
取名
，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人
取名
的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司
、中意
电器
公司、快
捷邮送公司等等。
3
、名称有亲和力
好的企业用名，不
能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人
有
可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。
“
借问酒家何处有，牧童遥指杏
花村
”
诗句。
此
名乡村情趣，
给路上行人一种亲切感。
又如四川天歌集团公司，
天歌一名取自唐诗
“
鹅、
鹅、鹅、曲颈向天歌
”
，有意趣且又自然。又如上海信谊
药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，
易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易
使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎
是取自普通人家孩子之名，
给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。
三、企业
取名
的几种类型
1
、以地名作企业名。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰
山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、
张家界
旅游
公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种
取名
，在
我国企业中较为常见。
2
、以<
/p>
吉祥
和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫
电子
集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、
飞马味精
公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马
家具
商场等等。
3
、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己
不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司
、皇家渡假村、
帝王大
酒店
等等。含蓄
的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限
公司等
等。
4
、选用
传统商业
< br>味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行
、瑞康盛颜
料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、
吉祥
的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。
5
、选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣
，
注意选用现代意味的名字，这类名
字一般
给人一种
“
洋
”
气感觉，给人一种商品味，有情趣
的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、
协和集团、美琪美发、海韵健美中心、
奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴
外国语译音，追求洋昧
的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味
的字组
合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去
文化内涵<
/p>
，而成为一
种符号。
四、
旅
游
业的名号
中国的
旅游
胜地，
一般分为三种类型，
一种是纯自然景观
，一种是纯人文景
观，一种是自然景观与人文
景观二者兼而有之中。自然景观的
旅
游
胜地，原有名因缺乏人文
内涵
，故宜
采有文学色彩的词汇。例如著
名的九寨沟、黄龙
旅游
区，所用直接采用
形容景观的词语。如九寨沟中的
“
长海
”
、
“
蒲翠湖
”
、
“
五彩湖
”
、
“
珍珠瀑
”
等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界
“
十里画廊
”
等等名胜景观，
< br>均直接使用了形容词。人文景观因为有历史
内涵
，其用名
均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河
北部郭县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国
成语
“
黄粱美梦
”
有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原
籍有关，成为武庙之祖
。又如三峡中的
“
兵书宝剑峡
”
、
“
神女峰
”
等名，均是依照历史传说与
童话传说而得名的。人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点
，如四川
峨崛山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清
音阁、雷音寺、金项等人
文景观名，又有
“
一线天
”
、
“
自龙洞
”
、
“
洪椿晓雨
”
等自然景观名。
< br>旅游
地用名，因要
吸引游客，展示
旅游
地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地，其用名更显
文
雅，极有品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、
流碧栅、真趣亭、
不系舟、难老泉、胜满楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。
富有文学意味之名是
旅游
胜地用名的最
大特点。
旅游
胜
地用名的另一特点是注重名字的
文化内涵
，尽力要与历史传说、
民间传说、神话传说、文
学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型
< br>
“
卧佛
”
、昆明滇池的
“
睡美人
”
均是后人根据山
< br>形仔细观察，并赋予文学想象力而得出的景观名。
五
、
房地产业
的名号
当今地
产业
竞争日益激烈，
修
建的居住小区在用名上也越
来越予以重视。
< br>将
文化内涵
注入新建的居住小区，
已成为社会和
房地产业
界人士的普遍共识。一个好的居住小区
名，一个好的发展商企业名，都会对消费者
产生积极的作用。
房
地
产居住小区的
起名
，注入了
文化内涵
之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一
< br>种愉悦，使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的
房地
产居住区，其
起名
就应与杜甫草堂相关联，这附
近是杜甫诗中常见的景致，
从杜诗中采搬词语构成的用名，
无疑会给该小区增添不少魅力。
如果我们给该
小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜
润、缘江、剪春，或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为
邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人
一种颇具
文化
品味的感受，有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼
房起如下
名：胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、洪波、壮怀，或者是蓝岸、红帆、雪涛、
霞飞等名，就会给人一种
不伦不类或不协调的感觉，
并且全然没
有
文化
品味，无法营造出一
种温馨宜人的
文化
氛围。
现代
房地产业
用名，
注重其人文
内涵
才能在同等竞争条件下获得先机，
抢占
到制高点。
用名太俗，
会使人觉得品味不高
，
缺乏档次；用名宜雅，要根
据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎
合消费者心
理。
六
企业、产品
取名
的具体步骤及方法
企业、产
品的
起名
方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、
字义、字形等），
CI
原理，太
极
原理，美学原理，地理人文，地域
文化
、年龄结构以及注重
取名
的国际化和
创意
性，最后适当定位，综
合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发
展得好名字，以
文化
底蕴，创世界名牌。
当然，
数理
的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱
导飞暗示力。因此，企业或产品在
起名
时还
应
参考
81
数理
之
吉凶
较为稳妥。
尤其为公
司
取名
时，公司名称口碑名
(
商号
)
的数
理要吉。
企业公司
总称
数理
也要
吉祥
，字义要好。其
数理五行
应与负责人
(
法人代表
) <
/p>
之姓名人格
五行
相生，切忌公司名
称
五行
与负责人的人格
五行
相克。
根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里，
樱花
这个词语瓜了
桃色、软性、
模糊
的形象，
而
富士
则和日本的富士山的蓝天白雪<
/p>
联想
在一起，
给人以良好形象。
由于
樱花
受不良形象影响，各种
广告
都无济于事，只有节
节败退。因此，在给公司
取名
字时，应仔细研究消费心理
以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
公司名称的确立，在不同国家和不同年代有
不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想
文
化<
/p>
的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字
或
吉祥
、响
亮、含蓄、趣味等方面的因
素来确定。
在我国，新中国成
立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的
原则
，都
由公司主管部门来确
定，
公司自身无权确立或更改名称。
那时公司名称的构成绝大多数为
三段式
或
四段式
。
所谓
三段式
，就是地名
+
经营业务名称
+
公司组织形式，如上海汽水厂。所谓
四段式
，就是
三
段式
上再
加上财产责任形式，
如国营南京无线电厂。
用这两种方法
取名
公司，
一方面可看出公司是属于
全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该公司的所
在地及