方法：

脱光衣服在办公楼外转两三圈，

这种方法 绝对可以让公司员工一天之内知

道他的名字，

但是不会有任何人 对他产生好感。

上述促销方式在实质上与笔者的

比方同出一辙，

如果法律和社会公德允许的话，

想必该促销活动的策划者一定让

那些时尚女子一丝不挂，

然后在皮肤上写明：

< br>“好奇的你有胆试吗？”“赏给好

奇的你。

”相信这种方 式，

轰动效果会更佳——一夜之间杭州人都会知道该品牌，

甚至 立刻闻名全国。

不过，

对于该产品的销量和品牌美誉度来讲，< /p>

不仅没有丝毫

益处，

而且会造成巨大的伤 害——品牌美誉度增长无从谈起，

之前积累的品牌美

誉度也会遭 受巨大的损失，

那么我们可以推测，

促销活动中品牌美誉度得不 到提

升的产品，

单单依靠品牌知名度的提升，

< br>其销量必然无法得到提高，

营销目标自

然很难实现。

分析至此，

我们自然可以判断这次促销达不到为企业营销战略服务< /p>

的目的，必定是一次失败的促销。

类似的促销活动还有很多，

例如，< /p>

某品牌肆无忌惮地美女当街沐浴，

引得众

人围观；

更有甚者，

美女当众“模拟”性爱过程，

以向世人展示“性爱床”的巨

大魅力，

闹得沸沸扬扬 。

这些现象表明，

浮躁的厂商越来越希望借助美女来施展

“性”的诱惑和魅力，

以达到促销的目的，

但 是这些近乎纯粹炒作的促销永远不

可能对提高销量起到真正的促进作用，

相反，

最可能产生的则是消费者的厌恶或

嗤之以鼻，< /p>

与此同时，

从最终效果来看，

品牌只会深 受其害，

促销也随之成为“阻

销”，

无 力为企业的营销战略提供有效的服务。

因此，

促销策略要有效的 为企业

营销战略服务就必须坚持“提高销量原则”不动摇。

基本原则二：维护品牌形象

品牌营销作为企业营销方式的一种，

越来越引起厂商的重视，

许多企业都想

以品牌的提升来带动营销 工作的开展。例如，每逢节假日这些黄金时间，厂家、

商家都会用尽浑身解数，

竞相使用独门绝技来争夺消费者眼球，

吸引越来越稀缺

< br>的消费者注意力，提高品牌知名度，以期直接快速的提升销量。但是，冷静思考

后 又会发现，

某些企业的促销方式越来越离谱，

短期行为越来越严 重，

与企业的

品牌营销战略相距甚远，

同时对品牌的伤害也越来越大，

仿佛只要能够提高品牌

知名度，

厂商就能做任何事情，

而不是考虑如何才能真正提升品牌美誉度 ，

进而

切实提高销量，实现企业的品牌营销目标。以下结合一个 案例来分析。

也是

2004

年五一黄金周期间，在湖南长沙，中国某 著名品牌居然在促销上

发起“学生运动”，

组织大批学生游行示 威，

高呼“××是最好的，

××质量是

最好的”，其声势之大、言语之激动，大有“浩瀚市场，惟我独尊”的霸气。尽

管有脑白 金“叫卖式”品牌传播的成功案例在前，

但“××”品牌的壮举无异于

< br>东施效颦，

因为“××”品牌员工不能忽视，

学生呼喊的 可是中国屈指可数的国

际名牌，

更何况脑白金的成功只能说是销 售的成功，

还不能算是品牌的成功。

众

所周知，

品牌和质量都不是喊出来的，

相反，

< br>既然“××”已经是中国屈指可数

的国际名牌，

那就完全 没有必要做出这种“恶俗”的促销行为。

这种活动除了增

加人们 对“××”品牌的反感，降低“××”品牌的美誉度，则再也没有别的

“作用”，

因为“××”品牌在中国已经家喻户晓，

根本不需要用这种方式来强< /p>

化人们心中该品牌的原有记忆。

而且这种促销活动根本不能为该品 牌的营销提供

任何帮助。

众所周知，

品牌美誉度的提升需要长 时间得积累和沉淀，

而且品牌美誉度对

于企业营销战略有着不可 替代的推波助澜作用。

因此，

促销策略要有效的为企业

营销战略服务，

就一定要从品牌的层面来深入考虑，

在实施促销活动的同时，

能

够积极维护企业良好的品牌形象 ，而后借助品牌优势促进企业营销战略的推进。

基本原则三：保持价格稳定

“一分钱手机。”

“一元钱空调。”