2019中国中小城市消费者画像
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2019
中国中小城市购物中心消费者画像
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/p>
来源：艾瑞咨询（
ID
：
iresearch-
）
中
小城市消费者具备充足的时间进行娱乐与消费
；服装、餐饮、电影、儿童游乐、黄金珠宝
类
消费需求强劲，其中，儿童娱乐项目受欢迎程度（
47.5%
）远高于儿童培训类（
25.3%
）和
早教
类（
17.1%
）项目。
中小城市市场发展空间大，电影院线和母婴行业渠道下沉趋势凸显
。相较
2012
年，三、四、
五线城市电影银幕数量增速分别为
227%
、
310%
、
350%
。
城镇化发展、人均可支配收入的增长和对生活品质要求的提
高激发中小城市的商业开发潜力
。
城镇化率每提高
1
个百分点，可以吸纳
1000
多万农村人口进城，从而带动
1300
多亿元的消费
需求。
购物中心渠道下沉
< br>，
2017
年新增项目的数量、体量占比均在中小城市达
到最高；三、四线城市
新增的购物中心数量占新增总量的
58%
。
中小城市购物中心开业率低、空置
率高
；现有购物中心的布局、模式、运营专业化程度、品牌
匹配
度等领域与消费者心理诉求存在差异。
调研样本画像
中小城市青年群体消费现状
相比大型
城市的白领阶层，中小城市青年群体居住开支较低，物价相对便宜，实际可
支
配
收
入
相
对
更
高
，
已
成
为
消
费
市
场
的
主<
/p>
导
力
量
和
消
费
升
级
的
主
力
群
体
。
中小城市购物中心消费者洞察
光顾购物中心的“小镇青年”消费意愿积极且以家庭为单位
<
/p>
“工薪小职工”和“白领新中产”已婚率分别为
68.7%
和
90.7%
。
对比大城市的居民，中小城市居民工作时间少，空闲时间多
31~40
小时是中小城市居民一周工作时间占比最高的时间
长度
（占比
35
％）
< br>，
低于一线城市（
56
％）和二
线城市（
47
％）；在工作时间大于
41
小时的区
间，中小城市同样低于
一二线城市；相反，中小城市居民工作时间在
21~30
小时的占比，高于一二线城市。
中小城市黄金类消费需求强劲，超越大城市
各地还有重金彩礼风俗，中小城市尤为明显。黄金在三四线城
市渗透率超大
城市，常选首饰也是老牌黄金镶嵌类品牌。
“性价比”和“口味”仍是中小城市餐饮消费的首要关注点
日餐与韩餐尚可在中小城市有一席之地，
而东南亚餐饮难以被中小城市消费者
认同。
消费者会尝试新
式菜品，
但是很难培养新的饮食习惯。
“本地菜
+
川湘菜”
格局很难被打破。
未来中小城市将成为母婴企业的布局重点
母婴渠道下沉，
< br>未来的母婴市场将逐渐拓宽到中小城市，从数据显示，在一
线城市虽然母婴市场比
例占据不多，
但是一线城市的父母对于母婴品牌有一定
的品牌要
求，
并不是所有的母婴品牌都可以在一线城市占据一席之地的，
反而
在三四五线城市，
使得更多的母婴品牌有了发展的空间，<
/p>
竞争虽然激烈但是优
质的品牌依然可以俘获消费者的内心
中小城市购物中心内儿童项目中，娱乐及体验服务颇受欢迎
二胎政策的实施、
消费结构的升级、
育儿观念的转变和新零售模式的崛起为母
婴行业的发展带来更多
助力，使母婴市场充满机会。从
2016
年开始，出生人
口
出
现
大
幅
度
增
加
，
人
口
红
利
将
得
到
进
一
步
释
放<
/p>
。
中小城市观影消费市场正在孕育，潜力可期
三四五线城市电影银幕数量已超过一二线城市，
“渠道下沉”成为近两年关键词。
从电影银幕数量来看，二线城市电影银幕数
量遥遥领先于其他城市，截止到
2017
年年底共有银幕
18343
块，约为五线城市数量的
3
倍；但三四五线城
市银幕增速明显快于一二线城市，相较于
2012
年，三四五线城市银幕数量分
别增加了<
/p>
2.27
倍、
3.10
< br>倍和
3.50
倍，成为各大院线新增银幕的重点区域。<
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