中国民俗文化市场集中度现状及十三五市场定位预测报告
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中国民俗文化市场集中度现状及十
三五市场定位预测报告
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中国民俗文化市场集中度现状及十三五市场定位预测报告
近年来，
“
中国风筝热
”“
唐装热
”
席卷全球，彰显着中国传统文化
的无穷魅力。
中华民族浩如烟海的民间民俗文化，如婚丧嫁娶、雕塑、
石刻、泥人、皮影、碑刻、剪纸
、谚语、民歌、民间信仰、祭祀、年节
习俗、礼仪等，犹如一条环环相扣的银链，闪耀着
独特的光辉。
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元
但是，随着经济社会的发展，这些宝贵的民间民俗文化遗产逐渐
被淡忘、被忽略、被毁坏
，有的甚至已经灭绝了。老艺人人衰艺绝、老
作坊推倒碾碎、老工艺失传
掺假，即便是幸存的年画、皮影、剪纸等
经典民间民
俗文化艺术，
也已日渐衰落。
尽管近年来国内采取了一系列
的措施保护民俗文化，但仍主要集中于非物质文化保
护国家制度的确
立与学术界发起的
“
救亡图存
”
式的田野调查工作，
而对于民俗文化的产
业化开发及其在整体文化产业结构中的转化机制等方面的研究则明
显
不足。
目前我国所开发的文化产业，多是针对自然与历史文化遗产、传
媒文化、
时尚文化而进行，以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起
足够重视。而
与此形成鲜明对比的是，民俗文化产业近年来在全国各
地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及前些年
“
文艺搭台，
经贸唱戏
”
的简单
框架，初步显现出一
定的规模化发展与自觉性追求。
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但总体战略的不够清晰、产业布局
的混乱、产业创意力量的薄弱分散，
已日益成为我国民俗文化产业化发展与可持续发展的
制约瓶
颈。
党的十七大报告提出要
“
实现中华民族
的伟大复兴
”
，这当然是以
我国区域一
族群社会的全面复兴为基础的。进一步说，对于我国千百年
来
“
用之不勤，绵绵若存
”
的民俗文化明确
地加以保护、弘扬与产业化发
展，既是我国实现这一目标的基地，又是其必由之径。
观研天下（
Insight&In
foConsultingLtd
）出品的民俗文化行业分析报
告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、
市场结构
、
市场特点等以及区域市场分析）
、
竞
争分析
（行业集中度、
竞争格局、
竞争
对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动
因素、
政策环境。
在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，
海关总
署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计
资料。为战略投资
或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，
同时对银行信贷部门
也具有极大的参考价值。
第一章：中国民俗文化产业化发展背景
1.1
民俗文化产业发展综述
1.1.1
民俗文化定义及分类
1.1.2
民俗文化相关概念鉴定
1.1.3
民俗文化的特点及功能
1.1.4
民俗文化的经济效益
1.2
中国民俗文化产业化构建
1.2.1
民俗文化产业化概述
1.2.2
民俗文化产业化基本策略
1.2.3
民俗文化产业化实现方式
1.3
国外民俗文化产业化借鉴
1.3.1
日本民俗文化产业化借鉴
1.3.2
韩国民俗文化产业化借鉴
1.4
报告研究单位及研究方法
1.4.1
报告研究单位介绍
1.4.2
报告研究方法概述
第二章：中国民俗文化产业发展环境分析
2.1
民俗文化产业政策环境分析
2.1.1
中国民俗文化管理体制
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2.1.2
民俗文化相关政策规划
2.1.3
中国文化体制改革分析
2.1.4
政策对民俗文化的影响
2.2
民俗文化产业经济环境分析
2.2.1
民俗文化产业宏观经济形势
2.2.2
民俗文化与关联领域相关性
2.3
民俗文化产业社会环境分析
2.3.1
民俗文化与居民收入
2.3.2
居民文化娱乐支出情况
2.3.3
居民文化消费理念分析
2.4
民俗文化产业技术环境分析
2.4.1
互联网的普及现状
2.4.2
广播电视传输技术现状
2.4.3
数字出版技术现状
第三章：中国民俗文化产业发展现状及前景
3.1
中国民俗资源调查盘点与保护
3.1.1
政府开展的民俗资源盘点
（
1
）民族调查和研究
（
2
）民族民间文学艺术
调查研究
3.1.2
民俗资源主要保护措施
3.2
中国民俗文化产业化发展分析
3.2.1
中国民俗文化产业资源分布
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3.2.2
民俗文化产业整体发展概况
（
1
）中国传统文化产业发展基地
（
2
）中国民俗文化产业年会
3.2.3
中国民俗文化产业前景预测
3.3
中国民俗类非遗产业发展分析
3.3.1
民俗类非遗产业发展环境
3.3.2
民俗类非遗产业名录情况
3.3.3
民俗类非遗产业化前景
第四章：中国民俗文化产业化途径分析
4.1
中国民俗文化产业化主要途径
4.2
中国民俗旅游产业发展分析
4.2.1
民俗旅游产业整体概述
4.2.2
民俗与旅游的关系分析
4.2.3
民俗旅游开发主要模式
4.2.4
民俗旅游开发成功案例
4.2.5
民俗旅游开发原则与前景
4.3
中国民俗创意产业发展分析
4.3.1
民俗创意产业整体概述
4.3.2
民俗与创意的关系分析
4.3.3
民俗创意开发主要模式
4.3.4
民俗创意开发成功案例
4.3.5
民俗创意开发原则
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第五章：中国民俗文化细分市场产业化分析
5.1
物质生活民俗产业化分析
5.1.1
生产贸易民俗产业化分析
5.1.2
衣食住行民俗产业化分析
5.2
社会生活民俗产业化分析
5.2.1
社会组织民俗产业化分析
5.2.2
人生仪礼民俗产业化分析
5.2.3
岁时节日民俗产业化分析
5.3
精神生活民俗产业化分析
5.3.1
民间观念民俗产业化分析
5.3.2
民间文学民俗产业化分析
5.3.3
民间游艺民俗产业化分析
第六章：中国民俗文化产业重点区域发展分析
第一节
华北市场分析
第二节
中南市场分析
第三节
华东市场分析
第四节
东北市场分析
第七章：中国民俗文化产业特色集群与品牌借鉴
7.1
民俗文化产业集群表现形式
7.1.1
民俗建筑艺术集群
7.1.2
民俗工艺制品集群
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7.1.3
民俗风情活动集群
7.2
民俗文化产业特色集群分析
7.2.1
中国广灵剪纸文化产业园
7.2.2
盘锦辽河文化产业园
7.2.3
潍坊杨家埠民俗艺术大观园
7.2.4
深圳古玩城
7.2.5
中华回乡文化园
7.2.6
景德镇陶瓷文化博览区
7.2.7
中国彩灯文化发展园
7.2.8
中国丝绸文化产业创意园
7.2.9
桂林愚自乐园
7.2.10
山西灵石县王家大院民居艺术馆
7.3
民俗文化产业化品牌案例借鉴
7.3.1
庆阳香包产业化
7.3.2
嘉兴端午习俗产业化
7.3.3
嘉祥石雕产业化
7.3.4
旧州绣球产业化
7.3.5
华县皮影文化产业化
7.3.6
苏州苏绣文化产业化
7.3.7
綦江农民版画产业化
7.4
民俗文化产业化运营平台分析
7.4.1
少数民族传统体育运动会
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7.4.2
中国鹤壁民俗文化节
7.4.3
汨罗江国际龙舟节
7.4.4
中国刺绣文化艺术节
7.4.5
中国庆阳端午香包民俗文化节
第八章：中国民俗文化产业领先企业经营分析
8.1
领先民俗文化旅游企业经营分析
8.1.1
深圳锦绣中华发展有限公司
（
1
）企业发展概况
（
2
）企业旅游资源
（
3
）企业重点项目
（
4
）企业经营分析
< br>
（
5
）企业优劣势分析
（
6
）企业最
新发展动向
8.1.2
成都武侯祠锦里旅游文化经营管理公司
（
1
）企业发展概况
（
2
）企业旅游资源
（
3
）企业重点项目
< br>
（
4
）企业经营分析
（
5
）企业优劣
势分析
（
6
）企业策略及规划
8.1.3
甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区
（
1
）企业发展概况
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（
2
）企业旅游资源
（
3
）企业经营分析
（
4
）企业优劣势分析
（
5
）企业策略及规划
……
另有
10
家企业分
析
8.2
领先民俗文化创意企业经营分析
8.2.1
北京老舍茶馆有限公司
（
1
）企业发展历程介绍
（
2
）企业民俗创意资
源
（
3
）
企业市场覆盖体系
（
4
）企业经营情况分析
（
5
）企业优劣势分析
（
6
）企业策略及规划
（
7
）企业最新发展动向
8.2.2
沈阳杂技演艺集团有限公司
（
1
）企业发展历程介绍
（
2
）企业民俗创意资源
（
3
）企业市场覆盖体系
（
4
）企业经营情况分
析
（
5
）
企业优劣势分析
（
6
）企业策略及规划
……
另有
8
家企业分析
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8.3
领先民俗文化艺术品企业经营分析
8.3.1
天津市爱心手工编织制品有限公司
（
1
）企业发展历程介绍
（
2
）企业产品结构分析
（
3
）企业销售体系分析
（
4
）企业经营
情况分析
（
5
）企业优劣势分析
8.3.2
曲阳宏州大理石工艺品有限公司
（
1
）企业发展历程介绍
（
2
）企业产品结构分析
（
3
）企业市场及服务体系
（
4
）企业经营情况
分析
（
5
）企业优劣势分析
8.3.3
江苏爱涛艺术精品有限公司
（
1
）企业发展历程介绍
（
2
）企业产品结构分析
（
3
）企业经营情况分析
（
4
）企业优劣势分析
……
另有
10
家企业分析
8.4
领先民俗文化保护与研究机构分析
8.4.1
西安关中民俗艺术博物院
（
1
）机构发展简况
< br>
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（
2
）机构保护与研究内容
（
3
）机构设置与旅游路线
（
4
）机构运营与成果分析
8.4.2
佛山市民间艺术研究社
（
1
）机构发展简况
< br>
（
2
）机构保护与研究内容
（
3
）机
构设置与旅游路线
（
4
）机构运营与成果分析
（
5
）机构最新发展动向
8.4.3
新疆非物质文化研究中心
（
1
）机构发展简况
< br>
（
2
）机构保护与研究内容
（
3
）机
构设置与旅游路线
（
4
）机构运营与成果分析
8.4.4
贵州省民俗学研究所
（
1
）机构发展简况
（
2
）机构设置与旅游路线
（
3
）机构运营与成果分析
8.4.5
山东大学民俗学研究所
（
1
）机构发展简况
（
2
）机构保护与研究内容
（
3
）机构设置与旅游路线
< br>
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（
4
）机构运营与成果分析
8.4.6
华东师范大学民俗学研究所
（
1
）机构发展简况
（
2
）机构保护与研究内容
<
/p>
（
3
）机构运营与成果分析
第九章：中国民俗文化产业投融资及战略分析
9.1
政府在民俗文化产业开发中的战略及步骤
9.1.1
民俗文化产业开发战略定位
（
1
）将其纳入区域整体布局中
（
2
）对民俗文化进行有序开发
（
3
）特别关注乡村与城
乡结合地区
（
4
< br>）刷新民俗文化产业理念
（
5
）促进地区民俗文化产业可持续发展
9.1.2
民俗文化产业开发实施步骤
（
1
）开展民俗文化资源调查
（
2
）制订以区域为单元的发展战略
（
3
）建立各级生态保
护区挂牌制度
（
4
）有条件的地区建立民俗博物馆
（
5
）开展民俗旅游生态村建设
9.1.3
民俗文化产业保护性开发研究
（<
/p>
1
）民俗文化知识产权保护研究
1
）与民俗文化相关的产权研究
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2
）民俗文化知识产权保护误区
<
/p>
（
2
）民俗文化产业保护性开发关键
（
3
）民俗文
化产业保护性开发策略
9.2
企业在民俗文化产业开发中的战略及路径选择
9.2.1
民俗文化产业投融资情况分析
9.2.2
民俗文化产业发展战略
9.2.3
民俗文化产业发展路径选择
图表详见正文
……
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报告样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节
顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图
资料来源：中国报告网，
2013
年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，
采用不同催化剂和聚合
方法合成。
目前，
我国顺
丁橡胶主要用
于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（
HIPS
）以及
ABS
树脂的改性等
方面，其中轮胎制造业是我国顺
丁橡胶最大的消费领域，占比约
70%
。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.
上游
丁二烯通常指
1,
3-
丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础
原料，是
C4
馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙
烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有
两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合
C4
馏分中抽提得到，
这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯
的主要来源。另一种是从炼油厂
C4
馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。<
/p>
世界上从裂解
C4
馏分抽提丁二烯以萃取
精馏法
为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（
AC
N
法）
、二甲基甲酰胺法
（
DMF
法）和
N-
甲基吡
咯烷酮法（
NMP
法）
3
种。
近年来，
随着乙烯工
业的不断发展，
世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前
我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产
C4
馏分中
抽提丁二烯，
也有采用丁烯氧化
脱氢法的装置在运行。我国从乙
烯副产
C4
馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、
< br>DMF
法和
NMP
法，乙腈法由
我国兰化公司研究开发，
DMF
和
NM
P
法均为引
进技术。
1995
年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的
DMF
法，
1995
年后又引进了德国
BASF
的
NMP
技术。
表
1-2008-2012
< br>年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨
/
年）
年份
产量
进口量
出口量
表观消费量
2008
年
142.3
14.3
3.6
153.0
2009
年
150
29.3
4.1
175.2
2010
年
198
21.6
10.2
209.3
2011
年
208
18.3
7.5
218.8
2012
年
215
34.5
4.0
245.5
资料来源：国家统计局，中国报告网，
2013
年
目前我国丁
二烯的产量不能满足国内的需求，
每年都需大量进口。
尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010
年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进
口环比
下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计
65.4
万吨
/
年
丁二烯新装置投产，
2011
年产量增幅环比下降；进口量同比
下滑。
多年来，
我国丁二烯一直处于
供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革
新，改造、挖潜、
工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模
较大的企业，丁二烯年平均
单耗为
1005
～
1015Kg/t<
/p>
，产品质量与进口产品无明
显差别。
<
/p>
随着我国国民经济迅猛发展，
汽车制造业发展迅速，
国内对顺丁橡胶需求不
断增加，
国内顺丁橡胶及丁二
烯生产不能满足实际需要，
需要部分进口，
同时受
自然气候的影响，
天然橡胶产量起伏较大，
对我国橡
胶市场影响较大。
在原料方
面随着我国石化行业飞速发展，天津
、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，
丁二烯原料逐渐充足，
为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了
< br>原料保障。
2.
下游
顺
丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，
具有弹性好、
耐磨性强和耐
低温性能
好等优点，
可与天然橡胶、
氯
丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎
的重要原料之
一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，
对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（
< br>HIPS
）改性等方面，
其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的
64.9%
，
制鞋约占
10.2%
，高抗冲击聚
苯乙烯（
HIPS
）约占
9.7%
，胶管、胶带约占
8.8%
，其他
方面约占
6.4%
。我国顺丁橡胶产品主要应用
于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎
工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对
“绿色轮胎”
认识
的不断提高，
以及轮胎结构逐步向子午化、
无内胎化
和扁平化方向发展，
使得轮
胎行业对橡胶的性能提出了更高的要
求，
从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的
挑战。
第四章
顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节
顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶
的总生产能力约为
400
万吨
/
年，其中西欧地区的生产能
力约占
18.2%
，北美地区约占
29.4%
，南美洲地
区约占
2.3%
，亚太地区约占
37.
2%
，东欧地区约占
10.2%
，非洲
地区约占
1.4%
，中东地区约占
1.
3%
。
Bayer
< br>公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，
生产能力约占世界顺丁
橡胶总生产能力的
17.6%
，
其在美国、
法国和德国都拥有生产装置，
分别采用钴
系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡
胶、
中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；
中国石油
化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，
产能约占世界总产能的
9.3%
，
< br>多数采用镍系催化剂体系，
也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；
美国固特
异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世
界总产能的
7.8%
，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺
丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和
低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国
American
Synthetic
公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家
，产能约占世界总产能的
5.3%
，采用钛系催
化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年
世界顺丁橡胶的消费量将以年均约
2.2%
的速度增长，其中西
欧地区的消费量将以年均约
2.4%
的
速率增长；
北美地区将以年均约
1.8%
的速率
增长；
亚太地区将以年均约
3
.9%
的速率增长；
非洲和中东地区将以年均约
5.2%
的速率下降；
拉丁美洲将以年均约
3.0%
的速率增加；
其他地区将以年均约
2.5%
的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占
76.9%
，
抗冲击改性剂占
18.8%
，工业制品约占
4.0%
；西欧地区：轮胎及轮胎制品
占
74.2%
，抗冲击改性剂占
20.
5%
，工业制品占
5.3%
；日本：轮
胎及轮胎制品占
62.2%
，抗冲击改性剂占
< br>20.0%
，制鞋方面占
2.2%
，工业制品等其他方面占
15.6%
。
第二节
顺丁橡胶产能概况
一、
2009-2012
年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012
年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨
/
年）
资料来源：国家统计局，中国报告网，
2013
年
2010
年和
2011
年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快
的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010
年，
山东玉皇化工有限公司一套
8
万吨
/
年镍系顺丁橡胶生产装置建
成
投产。次年，该公司再投产一套
8
万
吨
/
年稀土顺丁橡胶装置。
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2011
年，福建福橡化工公司
5
万吨
/
年、新疆天利高新股份有限公司
5
万吨
/
年、山东万达集团
3
万吨
/
年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012
年
1
月和
6
月，山东华懋新材料有限责任公司<
/p>
10
万吨
/
年和
中国石油
大庆石化公司
8
万吨
/
年顺丁橡胶装置建成投产。
二、
2013-2017
年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，
除了传统的镍系之
外，
还有稀土顺丁橡胶、
钴系顺丁
橡胶
和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，
我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，
包括中国石油四川石化
公司新建的
15
万吨
/
年装置、茂名石化新建的
10
万吨
/
年装置、扬子石化金浦橡
胶公司新建的
10
万吨
/
年装置、辽宁胜
友橡胶科技公司新建的
3
万吨
/
年装置等。
预计到
2017
年，我国顺丁橡胶的产能大约
220
< br>万吨
/
年，而届时的需求量
只有
不到
120
万吨
/
年。
2013-2017
年中国
顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨
/
年）
资料来源：国家统计局，中
国报告网，
2013
年
第三节
顺丁橡胶产量概况
一、
2009-2012
年中国顺丁橡胶产量分析
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
企业发展咨询第一站
2008-2012
年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨
/
年）
资料来源：国家统
计局，中国报告网，
2013
年
2008
年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下
滑，同比
负增长
12.89%
；近些年
来，
尤其是
2010-2011
年我国
顺丁橡胶装置如雨后春笋
般落地建成，
国内产能大幅增加，
因而国内供应量大幅攀升，
2009-2012
年三年
间，国内顺丁橡胶产量复合增长
20.6%
。
二、
2013-2
017
年中国顺丁橡胶产量预测
20
13-2017
年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨
/
年）
资料来源：国家统计局，中国报告网，
2013
年
第四节
顺丁橡胶市场需求概况
一、
2009-2012
年中国顺丁橡胶市场需求量分析
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
企业发展咨询第一站
2008-2012
年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨
/
年）
资料来源：国家统计局，中国报告网，
2013
年<
/p>
随着我国橡胶制品工业的快速发展，
对
顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎
、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（
HIPS
）改性等方面，
其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的
64.9%
，
制鞋约占
1
0.2%
，高抗冲击聚苯乙烯（
HIPS
）约占
9.7%
，胶管、胶带约占
8
.8%
，其他
方面约占
6.4%
。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎
工业的
发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对
“绿色轮
胎”
认识
的不断提高，
以及轮胎结构逐
步向子午化、
无内胎化和扁平化方向发展，
使得轮
胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，
从而对传统的橡胶品种牌号提出了新
的
挑战。
由于溶聚丁苯橡胶、
丁基橡胶
和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻
力，
而且对提高轮胎
的质量、
降低成本和适应环境要求都有较好的作用，
因此将
会被广泛使用。
而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度
将低于其他
合成橡胶的增长。
二、<
/p>
2013-2017
年中国顺丁橡胶市场需求量预测
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
企业发展咨询第一站
2013-2017
年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨
/
年）
资料来源：
国家统计局，中国报告网，
2013
年
第五节
进出口分析
2008-2012
年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨
/
年）
资
料来源：国家统计局，中国报告网，
2013
年
随着我国经济的不断发展，
受汽车工业及橡胶制品行
业的拉动，
我国顺丁橡
胶的消费快速增长，
但由于国内产量增长不及需求增长，
并且品种较少，
我国顺
丁橡胶需进口量远高于出口量。
2012
年进口量和出口量分别为
23.6
万吨和
< br>3.5
万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。
主要是韩国、
泰国、
中
国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等
美欧地区的进口量也在快速增
加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省
，其次是福建省、上
海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，
以进料加工及一般贸易方式为主。
从进口价格看，
随着
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
企业发展咨询第一站
2004
年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业
及其它相关产业
的快速发展，
顺丁橡胶自给率逐年下降，
进口量增加。
从进口价
格看，随着
2004
年原油价格进入快速上涨
通道，顺丁橡胶成本的增加，以
及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，
顺丁橡胶自给率逐年下降，
进口量
增加。
由
2002
年的
901
美元
/
吨增加到
2012
年的
2,796
美元
/
吨，
年
均增长率为
12.0%
。
观研天下
企业发展咨询第一站
（北京）信息咨询有限公司
关于报告调研机构
关于我们（
Intoduction
）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd
(hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、
<
/p>
市场调研等
方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案
。
The
company
mainly
provides
enterprises,
governmental
organizations
and
financial
institutions
with
professional,
authoritative
research
report,
data
product
and
solution
on
industrial research, investment
analysis, market survey, etc.
核心理念（
Core Values
）
持续创新
>>
企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精
>>
企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展
>>
企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous
i
中
国
**
产
业
竞
争
态
势
及
未
来
五
年
发
展
动
向
预
测
报<
/p>
告
ovation>>
Development
resource
of
the
Corporatio
n:Onlyi
中国
**
产业竞争态势
及未来五年发展动向
预测报告
ovation enables
the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence
foundation of the Corporation:Only fine
productscan achieve
ultimate acceptance
of the market and facilitate sustainable
evelopment of the Corporation.
Harmonious
development>>
Core
of
the
corporate
culture:Developmentconsistency
between the Corporation and society, as
well as between the Corporation and employees is
required to fully exhibit the
Corporation
’
s vitality.
业务领域
（
Scope of
Business
）
细分市场研究
观研天下所进行的细分
市场
研究是以行业为研究对象，
并基于行业的现状，行业竞
争格局，
竞争对手的优劣势，
企业上下游，
企业行业地位，
市场集中度等现实指标，分
析预测行业的发展前景和投
资价值。行业现状与趋势分
析：
主要包括行业政策、行
业竞争情况、
主要企业情况、
行业发展的利弊、行业技术
水平、
产销量及进
出口状况
等；行业竞争格局：竞争领
域和范围、市场增长速度和
容量、行业周期性特征、竞
行业市场调研
观研天下的市场调研采取的是
定
性
与
定量
相
结合
的研究
方
法。定性研究主要采取实地调
研和文献研究的方式展开，定
量研究主要采取统计调查和实
验法。在数据统计
分析方面，
主要采取均值、频数、百分比、
相关性、聚类分析等各种统计
方法以及方差分析、回归分析、
路径分析、判别分析等多种因
果分析方法。确定调查的必要
性
→
界定问题
→
建立假设
→
研
究设计
→
调查研究
→
数据分析
→
提交报告。
1
、为竞争性行业
中的企业主体、希望进入新领
竞争对手研究
竞争分析旨在帮助企业更加
< br>系统深入的了解市场竞争对
手，辨析企业目前所处的竞
争
环境，结合企业的情况调
整营销战略。竞争对手调查
的关键是搜
集到准确的竞争
情报，是关于竞争环境、竞
< br>争对手和竞争策略的调查研
究。竞争对手调查是市场竞
争
的客观需要，是信息作为
一种战略资源的重要体现。
竞争对手调
查是对特定竞争
对手的信息搜集，包括三要
< br>素。即：本企业和竞争对手；
竞争环境（包括政策、市场、
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
企业发展咨询第一站
争对手的数量和规模、市场
份额；企业上下游情况：供
应商的供应能力、
分销商的
分销能力、客户情况、上下
游
行业关联性及影响力；企
业行业地位分析：市场影响
力分析、品
牌市场排名、研
发能力分析、营销管理能力
分析，
大客户销售
情况、
主
要竞争力分析、
SWOT
分析、
竞争战略分析等。
政府项目投资规划
为协助政府相关机
构能在国
家产业项目规划申报过程中
顺利通过，观研天下基于同
国家发改委、国家商务部，
以及全国
3
00
多个行业协会
的长期良好合作关系，结合
< br>国家信息中心、
国家统计局，
海关总署、国家工商总局等
的相关权威数据，充分利用
公司
10<
/p>
多年来积累的相关
细分产业数据库，为政府相
关产业项目的投资规划
提
供分析
报告。我们的政府投
资规划分析报告不仅有翔实
的产业项目涉及
的细分数
据，更有严谨与科学的分析
方法与模型，加上专业研究
员执笔撰写，使项目产业规
划报告在
各审议机关都能顺
利通过，提高了政府相关部
门获得项目资金支
持的可行
性与效率。流程：接受委托
→
组建小组
→
事前调查
→
专
家访谈
→
资料收集
→
数据核
实
→
介入调查
→
分析研究
→
编制政府报告。
< br>域的转型企业以及希望进入中
国市场的外资
企业等提供市
场信息，为客户挖掘市场机会
和制定
市场策略提供依据。
2
、
提供政策环境
、经济环境、社
会文化环境、技术环境、法律
环境、
区域市场、
行业竞争、
细
分市场、企业等方面的调研数
据和资料。
技术等）；竞争策略。通过
对从各种渠道获得的竞争企<
/p>
业的信息的综合分析，
我们
可以：
1
、明了竞争企业的战
略；
2
、
监视竞争企业的行动；<
/p>
3
、
分析竞争企业的市场表现
及市场控制能力；
4
、
估
算竞
争企业的资源强弱项、
能力；
5<
/p>
、预测
竞争企业行动；
6
、
评估企业综合市场竞争力。
投资机会研究
投
资
机
会研
究
< br>即投
资机会
鉴
别，是指为寻找有
价值的投资
机
会
而
进行
的
准备
性调查
研
究，其目的在于发现投资机会
和项目，并为项目的投
资方向
和项目设想提出建
议。一般机
会研究：从错综复杂的市场环
境中鉴别投资方向、趋势、挖
掘投资机会，主要包括地区投
资机会研究（地理位置、自然
特征、
人口、
地区经济结构等）
。
具体项目投资机会研究：对于
初步确立投资意向的项目，在
市场调查的基础上，对市场、
投资、政策、企业等方面进行
客观的机会分析。观研天下将
运用
PESTEL
、
行业生命周期、
矩阵分析法、价值链分析法、
波特五力模型
、
SWOT
分析、
各种行业市场未来规
模预测方
法等研究咨询工具、模型和方
法，从多角
度、多维度反复论
证市场进入的价值和可行性，<
/p>
提出可操作性进入策略。
营销渠道研究
渠道研究可以分为流通
市场
调
查
和
零
售
市
场调
查
两
部
分。流通市场调查一般是围
绕最高一级经销商的选择而
进行的。零售市场调查是围
绕选择重点终端和终端组成
结
构进行的。
所谓的渠道是
指产品从制造商到批发商再
到零售商，最后到用户手中
的过程。产品是通过分销渠
道到达最终消费者的，畅通
< br>的销售渠道可以保证产品顺
利
进入市场，
反之渠道障碍
会影响企业市场运作。在新
产品上市前的调查中，必须
对该类产品的渠道类型、渠
道成员组成、渠道特征等方
面进行充分的研究，调查研
究<
/p>
的结果对自己的渠道建
立、选择和管理
具有重要的
指导意义。渠道研究主要分
析指标：
渠道结构及作用力；
各渠道的竞争态势；渠道的
市场渗
透率；产品在各渠道
的
流通速度及利
润率；
用户
的购买习惯及满意度。
THANK YOU
观研天下
（北京）信息咨询有限公司
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