民俗资源因为其唯一性、

品牌型与不可再生性，

在文化产业中的核心地位越来越突出。

民俗文化大多口传心授，

是传播者和接受

者同时在场，

在传播过程中双向互动。

创意产业是民俗文化在新时期实现功能转

化的重要途径。

通过现代形式的基因重组与多业态融合，

在保持精神内核和象征

符号的前提下，

促进民俗文化的传承与发展。

如动漫产 业、

电影创作、

电脑游戏、

民俗歌节、

民间工艺、

广告创意等开发中的民俗元素，

凸显出民俗与各业态深度

融合和创意发展的现实。

印象刘三 姐、

大宋东京梦华等项目更是将民俗的创意开

发演绎地淋漓尽致 。

（三）民俗旅游发展中也存在的一系列问题

民俗旅游开发的过程中民俗保护尚 未形成自觉意识。在外来文化的冲击

和市场经济的双重冲击下，

民俗文化在被过度开发的过程中其原生态和本真性在

逐渐变质。

外来文化的强势进入，

也对民俗文化空间造成极大的冲击，

破坏 了民

俗文化生态环境，

独特性也在削弱。

我国很多民俗旅游地淳朴的民风、

独特的饮

食、

古老的习俗、

独有的民居正在逐渐消失。

非物质文化 遗产保护正是在这样的

背景下呼之欲出，

可是民俗文化保护单靠 大型的社会文化运动是远远不够的，

必

须形成社会的自觉意识， 尤其是开发保护部门和相关责任部门的自觉意识。

经济利益的冲击下，民俗的特色正在逐渐消失。我国很多地方 的独特民

俗正是由于其特色化和唯一性才吸引了国内外的游客前去探异、

求奇，

可是旅游