8

、时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长， 有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而

影响广告的传播速度。时效性强 的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不

宜选用杂志媒体，否则容易错 过时机，收不到广告效果。

三、广播

由于科技的发展，

新媒体不断出现，

广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，

然而广播还是

有它的优越性，

只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这 一媒体的潜力。广

播广告的主要特点有：

1

、传播方式的即时性

即时性，

是指广播广告传播速度最快。

广播可使广告内容在讯息所及的范围内，

< br>迅速传播到

目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立 即接收到。

如果广告

策略、

战术的临时 调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、

折价销售

等等时效性要求比较强的供求讯息时，

广播广告可以在数小时内完成播出任务，

有时还可以

做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他 媒介所无法取代的。

2

、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广 告讯息的，

电波可以不受空间的限制，

并且广播的发射技

术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。

广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。< /p>

广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3

、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。 因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不

管你在哪里，

< br>也不管你在干什么，

只要打开收音机，

都可以接收听广播 的内容。

科技的进步，

使收音机越发向小型化、轻便化发展，有 的只有火柴盒大小。尤其是

“

随身听

”

这种为青年

人所青睐的收听工具的出 现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4

、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、

受教育程度的要求较高。

所以，

而广播可使文 化程度很低甚至不

识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样 性。尤其是在我国，

文化教育事业还不很发达，

仍有很多文盲和 半文盲，

而这一部分人又是任何广告主都无法忽

视的消费群体。 要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5

、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、 收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，

广播广告制作过程也比较简单， 制作成本也不高。

6

、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期 最短的，

所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的

战术行 动，

快速做出反应。广播广告是最为方便、

最为得心应手的工具 。而报纸和电视广告

除了制作较为复杂以外，

刊播时段和版面一 般都比较紧俏，

需要提前预订。

而广播广告在安

排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7

、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，

它能给听众无限的想象空间，

这 也正是广播的魅力

之所在。

广播广告的特色正是通过刺激人的听 觉感官，

帮助收听者产生联想，

因为广播的声

< br>音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知

不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

四、电视

电视的主要特点是：

1

、直观性强

电视是 视听合一的传播，

人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的

事物，

这就是电视视听合一传播的结果。

单 凭视觉或单靠听觉，

或视觉与听觉简单地相加而

不是有机地合一 ，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

电视广告的这一种直观性，仍

是其他任何媒介所不能比拟的。

它超越了读写障碍，

成为一种最大众化的宣传媒介。

它无须

对观众的文化知识水准有 严格的要求。

即便不识字，

不懂语言，

也基本上可以看懂或理解广

告中所传达的内容。

2

、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感 性型媒体，

因此电视广告冲击力、

感染力特别强。

因为电

视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，

即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和

心理，

以取得受众 感知经验上的认同，

使受众感觉特别真实，

因此电视广告对受众 的冲击力

和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3

、 受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，

它需要一个适当的收视环境，

离开了这个环境，

也就

根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，

观众的多少、距离电视机荧 屏的远近、观看的

角度及电视音量的大小、

器材质量以至电视机 天线接受信号的功能如何，

都直接影响着电视

广告的收视效果。

4

、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都 是以

5

秒、

10

秒、

15

秒、

20

< br>秒、

30

秒、

45

秒、

60

秒、

90

秒、

120

秒为基本单位，超过

3

、

4

分钟的比较少，而最常 见的电视广告则是

15

秒和

30

秒。

这就是说一则电视广告只能在短 短的瞬间之内完成讯息传达的任务，

这是极苛刻的先决

条件。< /p>

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，

这也是电视区 别于其他广告媒介

的特点。

5

、费用昂贵

费用昂贵，

一是指电视广告片本身的制作成本高，

周期长；二是指播放费用高。就制作费而

言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多

(

如

地域、季节天气、演员等

< br>)

而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。

广告片拍片的片比通常是

100

：

1

，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视

剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的

金钱。

就广告播出费而言，

电视台的收费标准也很高。我国中央电视台

A

特段

30

秒的广告收费就