鸡蛋也能打广告
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鸡蛋也能打广告
——寄生营销
1.0
经典案例详析
前言：
早期的寄生营销广告其实很常见，楼层标示牌、电脑鼠
标垫、便签纸、商家的广告火机、便民小册子、笔筒、笔、专家建议
书
都是商家常用的寄生媒介。
为什么他们的成效不高？就是因为缺少
差异性，
寄生营销
1.0
的流程很简
易，
只需要找到适合的寄生媒介就
能打广告，
< br>因此只要有成功范例便会很容易被人模仿。
模仿次数多一
旦变成泛滥，消费者便不会形成任何差别意识。因此，寄生营销
1.0
< br>虽然成功范例多，
但必须要学会创新，
层出不穷的创意才
会让消费者
更加赞赏。见过公交广告，
见过路牌广告，但你见过
鸡蛋广告吗？鸡
蛋也能打广告这招虽然不是我发明的，
但我觉得
这是一个见证寄生营
销
1.0
发展方向
的好例子，在这里跟大家分享一下。
大学生突发奇想
鸡蛋上做广告开创新商机
某日，在重庆沙坪坝区一些农贸市场上出现了一种鸡蛋
广告，蛋
壳上贴着不干胶的广告。这是两名山西医科大学的毕业生
——
2
2
岁的李朝利和
24
岁的张春春的
创意：
让鸡蛋开口“说话”！
她们是通过从网上看到日本的“鸡
蛋广告”得出的灵感，
广告目标群
体就是家庭主妇。此举一出，
鸡蛋销售火爆，广告效果出奇的好，不
少商家电话问询。
首笔生意赚
1.6
< br>万元
经过多次磋商，
她们终于与部分超市
达成共识：
在超市出售的
鸡蛋上贴广告，给超市一定补贴。随后
，他们找一家生产山药面条的
企业，该企业很感兴趣，当即决定投入
1.6
万元，在
20
万只鸡蛋上
打广告试一试。
但好
事多磨，
原来谈好的超市没有出售这种山药面，
不让这种
广告鸡蛋在超市出现，
因此第一批广告蛋进超市的计划流产。
李朝利
和张春春只得从养殖场买来鸡蛋，
贴上广
告后批发给农贸市场。
没想
到，许多农贸市场反映，这种鸡蛋比
一般鸡蛋好卖。
第一批广告蛋的市场反响十分理想，
市民觉得很稀奇，
商家也
愿卖，广告客户反映也很满意。鸡蛋上
打广告，顾客买的时候会看，
从冰箱里拿进拿出时会看，吃的时候还要看一次，花
1.6
万元在
20
万个鸡蛋上打广告，至少可以让
20
万人次看到。真正的“小投入大
回报”，广告客户都说值。
不仅
仅是广告客户说值，
连李朝利都说小鸡蛋有大生意。
她们
每只鸡蛋的广告费定在
8
分钱，给超市的补贴为每只
1.2 -1.5
分，
不干胶成本为每张
1.5
分，
养殖场将不干胶贴上鸡蛋的人工费每只
2
分，剩下的毛利在每只鸡蛋
3
分钱左右。“收费
8
分，成本
5
分，
毛利
3
分，占了
40%
左右。”有不少专家认为，鸡蛋广告投入极少，
毛利能达这种比例，很有“钱景”。
一颗小鸡蛋引发的广告效应
让鸡
蛋开口“说话”的创意，其实是个“舶来品”。曾在
国外内很多不同的地方引起过热烈的
反响，
形式大同小异，
创意却层
出不同
，我们一起来分享这些案例：
1<
/p>
、美国媒体
CBS
鸡蛋上打广告
时间：
2006
年
7
月
美国知名媒体哥伦比亚广播公司
（
CBS
）
为
了吸引更多的
电视观众，
想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电
视节目的主意。
哥
伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联
合，在鸡蛋上印上
CBS
的标志及其各类热播节目的广告语，将
这批“CBS
鸡蛋”投放食品市
场上销售，以期吸引更多电视观
众的目光。
哥伦
比亚广播公司此次在
3500
万个鸡蛋上印上了广告
语，宣传该公司的电视剧和新闻节目，例如“《课堂》
：一级棒
CBS
新喜剧”、“《灭罪鉴证科》
：到
CBS
破案”、“《星期一
CBS
》
：尽
情爆笑”等，这些文字都由专门的厂商使用激
光技术刻在蛋壳上。
2
、日本日清食品公司的“鸡汤拉面”广告
时间：
2006
年
2
月
首批“广告鸡蛋”在
2006
年
2
月
1
日起在日本东
京大荣
超市连锁店销售，
这批鸡蛋的蛋壳上有日清食品公司的“
鸡汤拉面”
广告。
这是日本一广告商推出的新点子，
在数百万个鸡蛋上张贴小标